品牌的作用及其建立

在万众瞩目中,2004年中国名牌排行榜又一次出炉,海尔以616亿元的品牌价值连续第三年名列中国最有价值品牌排行榜榜首.     

建立品牌资产

品牌竞争是当前也是未来竞争的主要领域,因此建立品牌资产显得尤为迫切和必要,本文探讨了建立品牌次级联想的8种途径。     

独辟蹊径建立品牌

欧洲的一些名品牌，尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌，在品牌传播中，不依赖大众媒体广告而大获成功，这引起了国际营销界的关注。有人认为，这一现象的出现有两个原因：一是大众媒体费用昂贵；二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为，这一现象的出现，是品牌营销的必然趋势。建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中，设计、包装，广告，DM，SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。     

品牌如何建立

一个产品成本相对于其售价并不会很高,为什么成本和售价之间有那么大的差距呢,其实这里面包含了一个营销的成本,这一营销成本在创造了客户的需求之余还增加了产品的价值。产品是所有可以触摸得到的相关的有形静物,而品牌则是消费者对产品本身及其相关事物,组织整体具有的一些感性的认同。包括个性,包括信任,包括社会地位等。譬如,百事可乐,它倡导它是新生代的选择,如果你认同此一新生代的年轻人价值观,那么你就可能选择百事可乐,当然如果你认同可口可乐"随时随地振奋一下"的感觉,你就可能去喝可口可乐,所以,基本上是对个性的认同会促进消费者选择一个品牌。我们再来看社会地位,现在要买车的话,只要花几十万就可以买一辆,但为什么有人愿意花上百万去买一辆奔驰呢?原因可能是这位消费者希望通过这辆奔驰来体现他自己的成功,这就是我们所说的体验式的认同。创造一个品牌已经不仅仅是一个产品的关系,而是牵涉到了一种感受性的关系。     

区域劳务品牌的作用及其管理研究

随着区际劳动力的大规模流动,劳务经蚤已成为劳动力资源富余地区政府发展地方经济的助推器.劳务品牌在劳备经济发展中的促进作用日益明显.本文对区域劳务品牌的内涵、命名及作用进行了阐述,并结合实例,分析了地方政府在区域劳务品牌管理中的作用.     

品牌名翻译及其跨文化传播作用

品牌名反映一个国家、民族的价值观,反映一个国家的历史文化,反映一个时代的社会现状.品牌名作为商品名称,其直接目的就是使商品在市场上畅销,当进入国外市场时,就更加依赖于翻译这一手段,翻译质量的好坏会直接影响到跨国营销活动的成败.同时,品牌又是一种文化产品,能够达到跨文化传播的目的.所以,商标的翻译不仅要注重商业效应,使其本土化,还要更多地担负起文化交流的重任.     

品牌的作用

（一）品牌对于企业的作用 1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”     

建立品牌的第一步——品牌愿景

如果缺少了品牌愿景,或者愿景浮于表面,品牌就会毫无目的地漂移,营销方案很可能前后不一致,缺乏效果。品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志:希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素,并将在很大程度上影响其他因素。我的个人建议是:讨论“有抱负的形象”这一概念时,我将其贴上“品牌标识”的标签,在我的新书《Aaker on Branding》中,我把标签换成了“品牌愿景”。其实我早就想这么做了。     

荣威的品牌建立过程

"世上只有两条路,一条叫由来,一条叫将来;路上只有两种车,一种由来已久,一种创塑未来。"这是上汽荣威750为自己做的电视广告。这两句广告语简单却不简约:它把世界上的路和路上的车一分为二,又将之合二为一。尊贵而又强悍,这就是荣威为自己打造的一条品牌建立之路。     

论品牌忠诚的建立

让顾客参与到产品的开发甚至生产流程,和顾客一起共同创新,使我们的产品更强健和更有针对性;建立顾客管理系统,在此基础上通过一套完整的顾客服务体系,以自身的努力为满足顾客可能出现的各种需求,借以提高顾客的满意度,是建立现有消费者对品牌忠诚的有效途径。     

建立品牌的非传统方式

通常我们都有这样一种观念,要想在世界范围内建立一个品牌,我们要有足够的时间以及长期的广告投入,事实上我们周围的一些品牌也是这样经过艰苦卓越的的努力才存活和发展下来。国际上享有盛誉的品牌都有几十年和上百年的历史了,宝洁、柯达、雀巢、高露洁等等,在品牌的长河中它们都是按照传统的方式循序渐进发展和建立品牌的。然而随着新经济时代的来临,社会的发展逐渐加快,速度和时间就决定了一个企业的兴旺和衰落。在这种新的环境中,我们的企业还习惯于大量的投放广告或者买断媒体的方式,期望着巨额的投资     

浅析建立品牌管理体系

研究主要从洗钱的起源引出洗钱罪的概念，分析犯罪分子利用金融机构进行洗钱的三种主要方式和我国当前反洗钱领域的现状，针对现状提出社会公众和金融机构对反洗钱工作认识的难点和不足之处，并就加强金融业反洗钱提出相关建议。     

区域品牌的内核及其外在作用形式分析

文章以产权理论作为分析工具,探讨区域品牌内核问题,指出共用性产权是区域品牌的核心特征,区域品牌内核是一个层次性内核,以区域价值观为区域品牌的内核是区域品牌竞争力之所在.并在此基础上,探讨了区域品牌的外在作用形式.     

找准品牌的溢价价值，建立品牌资产

随着我国经济社会的飞速发展和现代化进程的逐步加快。顾客对品牌的产品、服务等要求不断提高。新时代背景下,企业的品牌意识不断增强,消费者和各类企业将更多的目光集中在品牌溢价之上,希望通过提高品牌的溢价价值建立品牌资产,因此,找准品牌的溢价价值,建立品牌资产已成为当代企业迫在眉睫的重要工作。本文主要从品牌资产和溢价价值方面着手。探讨分析了如何找准品牌的溢价价值,建立品牌资产。     

企业家品牌的作用及其对企业绩效的贡献

动态环境时代及转型经济时期,通过企业家品牌的作用,形成强势的企业文化,让企业文化、管理能力、企业精神以及这种信念对企业绩效具有强大的促进作用,使企业保持持续的竞争优势,基业常青。     

建立售后服务品牌,推动工业品牌营销

说起售后服务,不得不提及海尔。一句"真诚到永远",就能让产品价格高出对手几百元,高利润不减高销量,一度让海尔成了同行眼中的白马王子。服务品牌,成就     

论超市品牌忠诚度的建立

在日趋激烈的竞争形势下,超市要增加市场占有率非常困难,企业有必要加强建立顾客品牌忠诚度。本文分析了品牌忠诚度对企业的重要性及超市顾客品牌忠诚度的决定因素,探讨了超市建立品牌忠诚的基本方面。     

古纳斯，从无到有的品牌建立

中国的羊绒市场潜力巨大，年产量达10，000吨左右，占世界产量的2／3以上。2002年我国加工生产的羊绒衫有1500万件，生产力位居全球第一。与此相适应的是，国内羊绒衫的竞争亦是空前激烈。但是，国内的大部分产品几乎集中在上装部分，款式陈旧，色彩单一，毫无时尚感觉；即使是裤装，也只停留于保暖阶段，