广告的前行者——访意识形态广告公司董事长郑松茂

在不大的台湾竟冒出来一个叫意识形态的本地广告公司.自立门户.压根不理会国际4A 那一套,苦练真功.竟修得独家绝技.锋芒直逼国际4A.不仅从众多大牌广告公司中脱颖而出.而且佳作不断,已持续走红十几年.意识形态也成为台湾唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司.并且每年在时报广告奖、亚太广告奖、龙玺广告奖等诸多广告奖项中屡获大奖。在1997年、1998年、2000年为时报广告金像奖获奖最多的广告公司,在1998年、1999年、2001年台湾4A 广告创意奖拔得头筹.并且有着司迪麦、中兴百货、东芝电视、裕隆汽车等一些服务十年以上的客户.称得上是叫好又叫座。意识形态也成为台湾最具颠覆性、最有争议、客户作品及代理商本身被报导率最高的公司,意识形态在不断改写着台湾广告的历史.并创下数项纪录。意识形态的影响力已超越广告公司本身.同时也超越了华文广告圈。在法国"法     

政府形象及其广告传播探析

政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。     

明星广告传播的特殊规律

由于明星极大的影响力和号召力,许多企业纷纷聘请明星作为形象代言人,明星广告正成为许多企业营销的重要手段。为提高广告的传播效果,企业必须认真研究明星代言的传播策略,使企业真正通过明星广告达到宣传企业,推销产品的目的。     

立足区域，放眼全国——从自身出发谈谈本土广告公司的发展之路

熟悉区域市场环境、区域消费者需求以及区域媒体传播环境的广告公司逐渐成为广告主的新宠。而跨国广告公司在实现全国性推广和品牌形象建设方面虽然突出,但是面临一些区域市场上的问题时,往往不如区域广告公司更具有优势,更受本土企业的青睐。     

汉狮影视广告公司 专注影视广告定位传播11年

正15秒广告每播出1次,380万元人民币。这是2013年《中国好声音》第二季总决赛的广告播出价格。美国2014年超级碗电视直播,30秒广告每播出1次,均价400万美元,折合人民币2400多万元。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!汉狮认为,有效的影视广告绝非天马行空的创意,而必须是在运用正确的理论和方法的前提下,帮助品牌把货铺到消费者头脑里,并且铺到头脑中最有利的位置。     

传播品牌的未来——中央电视台未来广告公司总经理张勇访谈

2005年年底，中国文物业开始全面面向国际资本敞开市场，未来中国本土广告公司如何与国际资本， 国际广告公司相抗衡？中国本土广告公司向何处去？去业内及媒体对这一话题的广泛关注中，中央电视台未来广告公司成为人们讨论的焦点。作为CCTV面向市场全力打造的大型广告公司，2005年，未来广告公司年经营总额近20亿元，在高基数上持续保护两位数的高速增长，超额完成任务目标，保持了中国本土广告公司规模第一的地位。人们纷纷把打造中国本土广告“航母”的期待目光投到未来身上。     

品牌的超广告传播策划

当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。     

拿什么拯救你我的房地产广告——群分时代的广告公司

地基要夯实，水泥要拌匀，每一幢房子的前身都是无数工人忙碌的身影，然后，等着拥有一个安稳而美好的未来的各位，请抬头看，那高耸入云的，是你可能要为之操劳半生的梦想；再或，仅只是你惬意生活的一种点缀。     

经济严冬中广告业的破冰之道——广告公司参股企业发展路径探寻

经济严冬的到来,中国广告业欢喜困惑并存。面临国外广告集团本土扩张,本土广告产业化发展成为必由之路。通过对广告业作为创意产业的重新定位,对广告公司参股企业可行性分析和“捆绑式”商业模式进行探究,作者认为本土广告公司充分利用知识资本参股企业合作发展可以走上产业化、规模化、专业化之路,这无疑是经济危机严冬广告业的破冰之道。     

Productivity and impact in advertising research since the millennium: a profiling and investigation of drivers of impact

What does it take to become a top advertising scholar in productivity? What drives impact in advertising research? This article sets out to answer these two questions by assessing the productivity and impact among scholars and their work in advertising since the millennium. As a two-part study, we begin by benchmarking and profiling the top 1% scholars in the field based on their research publications in the three top advertising journals (Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, and International Journal of Advertising). Next, we employ a three-perspective conceptual model to identify the salient drivers of impact in advertising research. By content analyzing 1443 articles in the three journals published between 2000 and 2014, we show that certain universalistic and particularistic factors (to a lesser extent) significantly predict paper citations. Our findings reveal how advertising academia is advancing and showing signs of internationalization in the new millennium, which provides implications for the field's advancement and scholarship.     

1990—2007年中国居民主观幸福感的影响因素研究

对世界价值观调查数据中1990—2007年的中国部分数据进行分析,可以了解近20年来中国居民主观幸福感的变化趋势和影响因素。通过描述统计和分层回归模型分析,研究发现:近20年来,中国居民的主观幸福感呈下降趋势;人口学变量中的性别、年龄、健康、婚姻、教育和工作都对主观幸福感有影响;相对收入和社会失范对主观幸福感的影响比较大。为了提高中国居民的主观幸福感,在增加绝对收入的同时,缩小社会的相对收入和搞好精神文明建设是非常重要的。     

1995-2007年欧盟对华反倾销实践定量分析

文章从反倾销指控、行业分布、中国企业的待遇、损害和因果关系的判定、结案方式等方面,对多角度欧盟对华反倾销实践进行了定量分析。认为在欧盟对外反倾销活动减少的情况下中国已经成为了其首要目标;在各种宏观经济因素影响下,反倾销已经成为了欧盟相关产业长期战略的工具;我国企业在欧盟反倾销中的待遇有所改善;反倾销结案方式正向有利于申诉企业方向发展。     

我国29个省市区利用外国直接投资的空间效应:1985-2007年

本文借鉴近年来兴起的主流空间统计分析方法,对1985-2007年期间我国29个省市区实际利用外资的空间自相关性进行了研究,并测量了空间集聚效应和空间辐射效应。研究结果表明:自1989年以来,我国29个省市区实际利用外资存在空间自相关性;从空间集聚效应来看,空间集聚逐渐从珠三角、长三角向环渤海地区扩散,从东部沿海地区向中部地区扩散,与我国对外开放的格局基本保持一致;从空间辐射效应来看,具有正向辐射效应的高高集聚型省市区日益集聚在东部和中部地区,具有负向辐射效应的低低集聚型省市区日益集聚在西部地区。     

广告代理公司工作环境的不同对广告开创性业务成果的影响——以情绪智商(EQ)和社会智能(SQ)为中心

本研究以广告代理公司中就职的员工为研究对象，对广告代理公司不同的工作环境对广告开创性业务成果的影响进行研究。所得结论为：1、综合广告代理公司和广告制作公司在社会智能的下属属性中社会性技术的心态，情绪智商的下属属性中情绪调整和活用情绪及开创性业务成果认识上都存在着差异；2、广告企划者和创作组广告人的社会智能和情绪智商及开创性业务成果认识识别上没有差异。因此，在广告代理公司中，与创意性成果有着紧密关联的广告企划者和创作组，都非常了解应重视开创性业务的重要性；3、广告人工作时间越长，社会智能和情绪智商对创意性业务成果的认识越高；4，广告人的工作时间和职位越高开创性业务成果认识越高。     

Behavioral Finance in Brazil: A Bibliometric Study from 2007 to 2017

This article analyzed 58 Brazilian journals in order to address the gap unexplored in the past 10?years by congresses and periodical journals. In this research, an analysis based on keywords was used, followed by analysis of citations and co-citations that allowed to verify: an average growth of 20% p.a. of publications; the most common focus was replication of Kahneman and Tversky; the most studied group tended to be university students; quality has failed to accompany the increase in publications; public institutions publish more. A gap was perceived in the surveying of financial managers and investors, as well as bias and heuristics as a subject.     

Privacy and the quantified self: A review of U.S. health information policy limitations related to wearable technologies

As Americans increasingly integrate quantified self-health and fitness tracking (QSHFT) technologies into their lives, the data collected by these devices offer to not only help users to live healthier lives, but also present opportunities for interested parties to identify and target them based on their health-related behaviors. Clinicians, employers, health insurers, data brokers, marketers, and litigators have all expressed interest in accessing individuals' QSHFT data for a variety of purposes. Existing policies related to the collection, aggregation, and use of these data do not consistently address and protect individual health privacy concerns. Indeed, U.S. lawmakers recently proposed two separate bills designed to correct this deficiency. The purpose of this review is to examine current motivations, practices, policies, and regulations related to QSHFT data, identify areas where individuals' health information privacy is currently being compromised, and propose specific solutions to address this escalating area of privacy concern.     

我国"双顺差"成因的实证分析:1994-2007

通过构建VAR模型,对我国外汇储备、FDI流入量、加工贸易顺差和存差1994—2007年的月度数据进行了实证检验。协整检验显示FDI、加工贸易和存差与外汇储备存在协整关系或长期均衡关系。格兰杰因果检验表明FDI、加工贸易和存差均是外汇储备的格兰杰原因。从脉冲响应函数来看,FDI、加工贸易和存差均对外汇储备形成持续的正向冲击,方差分解显示FDI流入量对“双顺差”贡献最大。向量误差修正模型结果表明FDI、加工贸易和存差的短期波动对外汇储备的短期波动有显著影响。在定量分析基础上,就调整我国目前“双顺差”提出了政策建议。     

新中国前30年广告研究的格局及其基本面向——1949-1979年间中国的广告学术论著的历史与分析

当今治中国广告史的研究者，常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而，1949—1978年这段时间中的广告学研究，并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中，广告研究零散地分散在文史研完、商业美术、对外贸易系统等多个领域中．在那个特殊的历史时期的文化政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题，我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络，也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。