“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

“17号令”将促使国内媒体强身健体

国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制，媒体如何调整广告策略，抬高单位时间的广告价格是势在必行，从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化，整个媒体行业也会进入一个策略调整期。     

个性视角，积极行动

对于国家广电总局“17号令”，我自己是辩证来看的。     

2003年度中国电视媒体热点简析

2003年已经过去，中国的电视媒体在“17号令”、“数字化”、“集团化”、“激烈的节目资源和广告份额争夺”等等一系列热点的衬托下，一步步走了过来。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

哈尔滨：强化市场观念走经营管理之路

谈到媒体生存的法则,我想2004年让媒体经营者解读这个概念,真有点与时俱进的意义。2004年的媒体大环境的变化(17号令),标志着媒体原始竞争的结束,深刻市场变革的开始。在这场变革中,要讲法则,讲经营之道。谈到生存法则,我认为主要要扬长避短,发挥自己的优势,就要比别人做的精、做的细、做的透、做的早、做的快。在这几个字上下功夫。     

媒体管理是趋势，仍需向创新要“效益”

日前与几位知名的媒体专家研讨，2004年中国媒体大环境因受到国家广电总局”17号令”的影响，电视媒体广告时段的虚增时长的现象将被严格控制，而随之所衍生的改变，将呈现两个主要特征：     

加大特殊广告开发，为客户提供更多选择

“17号令”的颁布和实施对净化广告环境，规范广告市场都将起到积极的作用，但同时对电视媒体的节目生产和广告创收也带来了巨大的挑战和考验。     

我们没有受到很大的影响

客观地说，“17号令”的出台对郑州电视台广告的整体经营肯定有影响，但是目前郑州电视台的广告经营模式是由广告公司独家全面代理，所以从郑州电视台的实际收入上来说，并没有因为“17号令”的出台而受影响。     

突破收视点怪圈——探讨电视广告投放的天时、地利、人和

随着广告行业的迅猛发展，广告主和媒体也是越来越专业了。尤其是近几年，连本土的客户也开始一口一个“CPRP（收视点成本）”．好像谁不提它就落伍了，就是外行。于是，这四个字母俨然已经成了套在媒体、广告公司、客户头上的紧箍咒，颇有一番“号令天下，莫敢不从”的气势。     

“17号令”是一个积极的过渡

“17号令”的颁布，我把它看作中国媒介真正走向市场竞争的个信号。中国媒介，尤其是电视媒介现有的格局，基本上是计划经济时代的产物，这种格局对中国媒介市场进程的阻碍有目共睹，但如何解决，直无从入手。如果任其在市场竞争中自然调整，在这个过程中可能会带来很大的损耗。正如由各地有关部门扶植的报纸一样，这些部门会利用各种权力来不择手段地延续这些媒体的生命，不惜牺牲正常的市场秩序。     

激情飞跃 心星相映

2004年对中国电视广告来说是经历了一场严峻的考验。年初，围绕广电总局17号令，各级电视媒体纷纷调整各自的经营政策、节目设置。随后，总局又陆续出台了针对电视广告的一系列规范性文件。如对晚间黄金时间禁播反腐涉案类电视剧、医疗角标广告的规范等。媒体间的竞争局势更加扑朔迷离。在认真贯彻17号令的基础上，台领导认真研究广告经营的市场，积极调整节目，     

中国广告行业需要更多规范

国家广电总局“17号令”颁布后，对于广电行业来讲，无疑是一种前所未有的震荡，从管理角度来讲，对广电行业是一种规范、净化，但是从广告业的角度来说，同时也是一种不完全的规范。因为，平面、杂志等其他形式的广告与广电行业的竞争，特别是城市台所在地来讲，竞争的激烈程度实际已进入白热化，而“17号令”所针对的是广电行业。因此，在城市台来讲广告费将相对会流向报业、户外广告及其他广告。     

广告是经济发展的先声——访中央电视台广告部主任郭振玺

广告环境在2005年将发生巨大的变化,变化的方向就是越来越规范,竞争越来越有序。就电视媒体来说,规范广播电视媒体广告环境的总局17号令,在2004年收到了成效,全国电视的环境开始趋于规范,低折扣和价格战在一定程度上得到遏制,这一趋势在2005年还将继续。     

“17号令”对中国电视媒体格局影响深远

国家广电总局17文件的颁布，从短期来看，对省级电视台近期的广告创收的影响同样是显而易见的，但是要解读“17号令”，仅凭这样的表象显然有失偏颇。     

2010年中国电视广告投放盘点

曾几何时，2009年底国家广电总局“一声令下”（61号令），广告行业被严格限制了电视广告的播出时间，影响范围之广。波及全国大小广告媒体；层级之深。广告时间缩短．令媒体资源稀缺性大大增加，导致刊例价格的大幅度上涨；时间之长，以至于2010年全年的电视广告市场都发生了非常大的变化。     

四川广电广告经营献内外兼修之道

随着新媒体攻城略地式的发展，媒介广告环境发生了颠覆性的变化。时至今日，电视媒体虽然仍旧占据着主流媒体的头把交椅，但目趋严酷的竞争压力，也让很多省级卫视的地位不断受到挑战。央视压倒性优质资源的挤压，金融海啸对广告主的冲击，加之国家广播电影电视总局17号令的最新修改，对各省级卫视的经营策略提出了更加严峻的课题。     

一个地方台的神话——苏州广电总台2010电视广告推介会印象

新17号令的推出导致媒体广告资源浓缩,价值型媒体将取代资源型媒体,如何在市场资源的重新分布中成为最大受益者？     

破译“新联合”与“新势力”的关系——2003年全国（沈阳）省会电视传媒广告招商会特别报道

如果把中央电视台、省级电视台、省会电视台三者的关系比如成一个“不等边三角形”话，应该很容易就能看出这三者的关系。那么，随着国家广电总局的“17号令”的颁布，以及在这背景下的“中原之盟”到接下来的中央电视台招标的空前成功，无一不在告诉我们电视传媒呈现出一轮火热的竞争格局，在这种竞争格局下，作为不等边三角形一边的省会电视传媒该怎样立足和面对现实，面对机遇与挑战，寻求再跨越的发展之路呢？