广告诉求信息的量化整合

辽沈晚报——东北第一都市报。今天的辽沈人都知道,辽沈晚报是当地最负盛名的晚报。然而,早在1997年以前,辽沈晚报发行量仅维持在6万份左右,年广告的收入不足1000万元。如今,辽沈晚报的发行量已达80.6万份,年广告收入逾2亿元,占据沈阳地区平面媒体广告发生总额的40%,是辽沈地区发行量最大,广告收入最高、影响最     

从四万到十一万——邯郸晚报发行策略研究

自2000年以来，在环境变化（如2003年非典）、政策变化（如2004年晚报征订退出公费市场）、市场变化（如异地报纸的同城竞争、新闻纸大幅涨价）等诸多“挑战”带来的一系列经营压力下，《邯郸晚报》在发行上频频出招，实现了发行量连续九年持续快速增长。截至2008年，《邯郸晚报》发行量由2000年的4万份上升至11万份，成为河北省发行量最大的地市级晚报之一。广告也由2000年上缴利润400万元增长到2007年上缴纯利润3000万元。邯郸日报社印刷厂也扭亏为赢，每年上缴利润300万元。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

手机报:不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量,一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万,甚至上千万,如此巨大的发行量,那该有多少广告啊!?现在,全国稍微有点规模和影响的报纸都办了手机报;而且,手机报是目前报业新媒体中最成功,也是为     

创造性开拓党报发行新局面——《海南日报》发行工作特点透视

海南建省办经济特区以来,中共海南省委机关报《海南日报》与时俱进,不断地在发行工作上创新。截止目前,《海南日报》的发行量保持了17年的连续增长,报纸从建省前的8万份,发展到今天的17万份,广告额占据海南媒体广告市场的65%;自费订阅率从建省初的10%发展到今天的42.7%;零售量最高日达5万份,日平均零售量3万份左右;按《海南日报》目前在全省的发行量计算,平均每55人就有一份,以海口市区人口计算,平均每50人就拥有一份。     

《辽沈晚报》优秀源于创新

《辽沈晚报》隶属于辽宁日报集团,创刊于1993年1月1日,是辽宁省唯一日发行量80万份以上,阅读人数350万的省级晚报。如今《辽沈晚报》已成为辽沈地区发行量最大、广告收入最高,影响最为深远的第一大报。本文试图通过对沈阳地区阅读量最高的报纸《辽沈晚报》在媒体大环境变化的形势下,设计版面和新闻评论和编辑上所作的改革变化进行研究,分析其为了顺应市场和环境的发展,为自己赢得更大的发展空间的一系列措施进行了归纳总结,并对此提出了自己的看法和见解。     

手机报：不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量，一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万，甚至上千万，如此巨大的发行量，那该有多少广告啊!？     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房     

在创新中谋发展——《伊犁晚报》超常规发展的实践与探索

近几年来,《伊犁晚报》深入改革,不断创新,取得了办报、经营的双丰收,报纸受到社会各界的普遍好评。《伊犁晚报》经过短短三年已由四开八版周五刊黑白报,发展为四开十六至二十四版周六刊彩色报。发行量由日均不足一万份增至三万余份,广告年收入由2002年的不足100万元,增至500余万元。目前,《伊犁晚报》影     

我国都市类报纸品牌战略研究

在我国报业市场化和产业化的进程中,都市类报纸作为一支新生力量越来越发挥着不可替代的作用,成为继党报、晚报之后的又一报业支柱。2004年,我国各类综合都市类报纸的广告刊登额占报纸广告总量的75％,为其余所有报纸广告总额的3倍。截止到2005年7月,全国共出版各类晚报都市类报纸285种（其中晚报153种,都市报132种）,在全国报纸结构中所占比重仅次于党报;在报纸的品种布局上,     

报纸广告的营销——《武汉晚报》母子报合刊后广告经营的启示

一份报纸的广告营销与其他报纸的广告营销有什么不同?换句话说,在一定的区域市场上,面对竞争激烈的市场环境,每一张报纸如何把自己的广告市场份额做到最大?除了发行量,报纸还凭什么赢得自己的市场空间?这都是值得报纸广告人认真思考并回答的问题。     

激活政府资源做强党报经营

当前,许多大中城市纷纷组建了报业集团,提升了传播影响力,增强了报业经营实力。但其中一个普遍性问题是,随着晚报、商报等都市类报纸地位和经营状况的不断改善,党报的地位却不断下滑,报纸发行减少,广告收入下降。在一些报业集团内,党报已经成为发行量最小、广告营业额最低的报纸。党报经营状况的滑坡有着多种因素,其中,对政府关系重视不足、政府资源利用不够是一个容易被忽视的原因。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

办一流报纸 创一流效益——记大连报业集团总经理李明明

1998年12月李明明受命主持大连晚报社工作时，报社的基本情况是：职工百余人，报纸为不定期12版，发行量几万份，当年广告收入800多万元。李明明上任后，带领新一届编委会确定了“第二次创业”的工作思路和奋斗目标，并在实践中总结形成了晚报自己的发展逻辑：导向是生命，质量是关键，发行是龙头，广告是基础，机制是保证，人才是前提。     

创新品牌经营模式打造独特品牌特质——《华西都市报》品牌经营探析

四川日报报业集团1995年1月1日创办的《华西都市报》,被誉为中国第一张都市报,开启了“都市报时代”,并引领中国都市报群体不断发展壮大。《华西都市报》创刊的15年,是中国都市类报纸发展历程的缩影。目前,《华西都市报》已成为中国西部发行量、影响力、覆盖面都排名前列的综合性日报,日均发行量超过100万份,广告收入连年高速增长。     

经济回暖在即，报业广告市场怎样了？——河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

一、河南报业市场现状 目前，河南省共有全国统一刊号的报纸79种（不含高校校报）。其中，各级党委机关报19种，综合性都市报和晚报16种，专业和分众类报纸12种，广电报13种。郑州现拥有报纸28种，占全省报纸总数的35％。全省报纸发行总量为20．81亿份，期印数912万份，每千人拥有报纸92份。     

越来越多的高宝Commander印刷机落户中国

大众报业集团日前订购了一条高宝Commander报纸印刷生产线，计划将其用于印刷集团旗下的《大众日报》及其子报。《大众日报》创刊于1939年1月1日，是山东省最具权威性和指导性的大型综合性日报，日发行量达40多万份。集团还拥有其它10种报纸，其中包括发行量位居世界前100名的《齐鲁晚报》（发行量达105万份）和《半岛都市报》（发行量达90万份）。除此之外，还同时发行5份杂志。     

报纸发行量真实化的策略——兼议发行量作为广告投放依据的获取来源

以真实报道为己任的新闻传播界在对待自身问题时,有时讳疾忌医,报纸发行量泡沫化严重即为一个突出问题。报纸发行量本属于公众信息,它不仅是反映报业发展情况的基础数据,也是广告主投放广告的主要依据,事关公众利益。报业市场有序发展,离不开发行量的真实化。     

报纸发行量真实化的策略——兼议发行量作为广告投放依据的获取来源

以真实报道为己任的新闻传播界在对待自身问题时,有时讳疾忌医,报纸发行量泡沫化严重即为一个突出问题。报纸发行量本属于公众信息,它不仅是反映报业发展情况的基础数据,也是广告主投放广告的主要依据,事关公众利益。报业市场有序发展,离不开发行量的真实化。     

“以少胜多”的《经济学人》

由于产品形态上的相似性,周刊受到的冲击跟报纸几乎一样剧烈。2008年,《时代》和《新闻周刊》这两份著名周刊的发行量都从最高下降了接近一半,广告收入分别下降14%和27%,另一份更专业的《商