广告业市场调查之研究

广告业市场调查包括资料收集、市场调研、广告效果测定和媒介调查这四方面的工作内容,它是广告创意设计的基础和成功广告的出发点。广告创意设计代表的艺术性只有与市场调查代表的科学性融合起来,并以之为基础,才能创作出成功的广告。早在40年代美国广告大王——哈霸,就成功地进行了"杂志广告被阅读与否的决定性因素"之调查项目,开创文案调查的先河。日本著名的电通公司1961年就在电通     

14个戛纳全场大奖

有四家代理公司各得两项全场大奖：CreativeArtistsAgency公司为Chipotle；R／GA为耐克，CP＋B和Digitas联合为美国运通所创作的广告。其他获奖活动围绕各类主题，包括环境、旅游、政治、技术、包装消费品和世界上最不可思议的驱蚊剂。     

最活跃的创意团队

广州佳美广告有限公司:"脏系列"平面创意团队执行创意总监:谢志杰(CK)创意总监:陈绍团("团长")美术指导:周文威文案:苏俊、邓斌如果在去年这个时候提起佳美广告,知道的人恐怕没有几个。如果在今年这个时候说起佳美广告,不知道的人所占的比例恐怕要掉个个。一向知者寥寥的佳美,一家规模中等的本土公司,何以在短短的一年时间内声名鹊起,击败众多强手,赢得"2002年度最活跃创意团队"的称号?"背后一定有高人!"——对"脏系列"的创意和执行水准赞不绝口的圈内人士纷纷猜测,但一时也弄不明白来者是何方神圣。没错,能够赢得"2002年度最活跃创意团队"这个人人羡慕的称号,背后当然有高人以及高人领衔的一支梦幻创意团队。这支创意团队,就是那帮创作了金羚洗衣机"脏系列"平面的广告小子,那支为佳美广告接连赢得"2001年媒介广告大奖"之"最     

我高兴我是做广告的—2002年克里奥奖中国展播会影视作品点评大师林桂枝专访

短发、中式立领无袖衫、牛仔裤,没有过分的张扬,却透着广告人独特的气质和魅力,这就是林桂枝,被媒体称为"中国最伟大的创意女性之一"的林桂枝。作为2002克里奥奖中国展播会影视作品点评大师,当她站在上海博物馆报告厅,面对数百听众,她入木三分的点评,不仅架起了听众与本届克里奥作品之间理解的桥梁,更阐发了一个广告人对广告、对广告创意深切的热爱和独到的理解。Ideas!Ideas!Ideas!"Ideas""创意""还是 Ideas""还是创意""没有 Ideas,没有创意,就没有什么好看的,也没有什么好谈的。"这是林女士在作今年克里奥影视广告奖作品讲评前的开场白。俗话说三句不离本行,林女士一     

1997年解放日报广告奖获奖作品

1997年《解放日报》广告奖评选于98年5月21日在上海举行隆重的颁奖仪式,上海奥美广告有限公司创作的"上海大众SANTANA2000"、焦点广告传播有限公司创作的"荷丝天然防脱洗发露"和上海解放广告有限公司创作的"野力干红葡萄酒"分别获得产品类金龙奖、银凤奖和铜狮奖;中乔智威汤逊广告有限公司创作的"福特汽车"、LG 广告有限责任公司(汉城)创作的"LG 集团"和灵智广告有限公司北京办事处创作的"INTEL公司"分别获得企业形象、服务类金龙奖、银凤奖和铜狮奖。《解放日报》自1997年起在全国首创设立100万元广告奖励基金,旨在促进中国广告事业的蓬勃发展,体现公开的原则,     

白大夫的广告战略失败在哪

"你白、我白、大家白!白大夫,就是让你白!一白再白!白!白!白!"这是"白大夫"一款化妆品的产品广告语,试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生,抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法,也许很多人知晓和了解"白大夫",准确地讲应该是从这则产品广告开始的。     

从消费者心理看英语广告创作

英语广告的创作不仅要研究一般消费者的消费心理,即注意、兴趣、理解、记忆以及这一过程中人们心理的变化,还要研究由于文化差异所引起的消费心理上的差异,只有将两者充分融合在一起才能创作出成功的广告作品。     

享受建行

何春成都大西南广告公司董事长大西南广告公司从1992年成立伊始,就坚持"最短时间、最好作品"服务理念,致力于"在中国文化基因里建构当代广告",并在中国传播领域大力倡导执行"经营、销售、传播一体化工程",使其真正成为企业品牌发展中的全程策略伙伴。16年来,秉承"中国策略,创意中国"的发展理念跻身中国一流广告公司行列。从金融产品的开发设计到整合推广,我们必须将自己置于经营银行的高度,才能更好地进行品牌形象与产品的创新设计。大西南日臻完善的"消费群体调查分析系统"、"产品创新设计管理系统"以及"创意终端制作系统"将为金融行业注入一种新的传播源动力。     

2008：同心同赢 同圆梦想

首先,我谨代表中央电视台,向国家工商总局、国家药监局、中国广告协会、北京市工商局的领导们、广告公司的朋友们以及社会各界的朋友们对中央电视台广告经营事业的关心与支持表示最衷心的感谢!同时也对获得2007年度中央电视台十佳优秀广告代理公司的朋友们表示最热烈的祝贺!感谢大家2007年的辛勤付出!     

德高中国第三届最佳地铁广告大奖获奖作品选刊

2009年4月2日晚,由全球领先的户外广告公司——德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB共设10个类别32个奖项,宜家家居、中美史克—新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。德高中国第三届地铁广告大奖分别设立了我最喜爱的电子媒体广告、最佳品牌推广、最佳策略推广、最佳全国策略投放、最佳系列海报、我最喜爱的公益广告、最佳城市覆盖策略、最高荣誉创作奖、最高荣誉媒体运用奖和我最喜爱的海报10大类别的奖项。在这次的评选中,特别设有地铁乘客评选出的"我最喜爱的公益广告"奖项,本届"我最喜爱的公益广告"金奖由四川文旅摘得。作为地铁广告的运营商,德高中国希望能够配合地铁运营商创造一个和谐且充满创意的地铁文化空间,通过地铁广告平台更有效地传递公益信息,让城市变得更具温情。     

树上长蔬菜震惊全世界 兴华种业再掀财富巨澜

筛选精华,传播经典!26年如一日,江西兴华种业公司总经理朱新华,他用火热的激情和坚强谱写出一曲曲新农村创富的神话!"让农民富裕、为大地丰收"20年前,他首个创造出"公司+科技+农户"的兴华经营模式,被评为"第三届中国十大杰出青年农民",受到中共中央总书记胡锦涛的亲切接见!先后被授予"江西省劳模"、"全国青年星火带头人标兵"等荣誉称号,并被省委组织部评为"奇特人才"、"田野上的院士"。2011年他又重点推出了更具市场发展魅力的"神奇菜花树、神奇茄子树、神奇辣椒树、神奇金银花树"四大树型蔬菜奇品,黑樱桃番茄、彩色茄子、一口茄更是刚刚进口的顶端高效益良种极品。在这条千万农民快速致富的道路上,不知又有多少人抢先崛起成为新的财富英雄!     

谈广告的文化品位

从整体上看,中国广告的文化品位确实有待提高,所以,早就有人大声呼吁把传统文化融于广告创作,以提升文化品位,说这是"植根于沃土"。意思很明确:把传统文化"化"到广告创作中,当代广告这棵小苗就可以汲取丰富营养,有望长为参天大树。基于这种认识,步入90年代后,中国广告界确乎造成强大舆论导向,引导广告创作接受传统文化的滋润。拿电视广告来说,《强力荔枝饮料》、《威力洗衣机(献     

咬定青山不放松——访壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东

雷少东壹捌零(中国)品牌营销机构董事长先后服务于香格里拉酒店集团及上海奥美广告公司。曾获"2005中国十大广告创意人"、"中国十大广告策划专家"、"中国最具影响力的创意总监50人"等称号。现出任纽约国际     

西方广告口号中的文化透视

广告口号在企业产品或服务的宣传中起着非常重要的作用,只有创作出符合本国文化的广告口号,才能使其产品或服务得到认可。广告口号的创作与效果受到不同的文化影响和制约,西方广告口号中也充分体现出思维模式、历史态度、价值取向、消费观念和文化性格的差异。     

地产广告，我的安乐茶饭！

常听一些业界同行讲:"地产广告无多大创意,好易做!但无创意的东西我不做!"每每至此,我总是很羡慕他们。因为我靠这行找食,不能像他们这般潇洒,还要逼着自己削尖脑袋,思考怎样才能戴着镣铐把舞跳得好一些!多拿几块赏钱!这几年我思考最多的就是广告怎样才能多卖、快卖房,要做到这点.往往最先不是靠创意。首先是眼光,对整个楼盘走势的洞悉,对楼盘包装手法的演绎,还有对项目主题的把握。近一、二年我公司代理楼盘不多.约五、六个吧。因为我们已经历了规模性接单、流水线式生产的阶段。虽然,多做客户可多些收益.但这样已很难适应客户需求。在广州.想卖好一个楼盘.单凭一本精美的楼书.几份系列报纸稿或一条形象广告片.这些楼盘广告"例牌菜",已远远达不到广告推广"最低消费"。现在,我们已经习惯了这样一种运作模式:首先,花两到     

本月头条

各路创意大咖,新广告奖邀你自报家门!2014中国新广告大奖出炉啦!红包在手,静待各路大侠认领~今年评奖不拼炫技,不走国际,玩的就是情怀和创意!我们将在3月的中国广告年度大奖颁奖盛典上,与您一道致敬创意,嘉奖脑洞大开的你和你,还有你……作为国内唯一的"非选送"创意大赛,本年度的入围作品已刊登在本期杂志的特稿栏目中,请中枪的诸位"始作俑者"高举双手,自投罗网吧!赶紧认领自己公司的入围作品,报上作品介绍及公司资料,提交日期:3月10日前。军     

中国新广告评选

视觉的沟通是最不需要理由的,它总是倾向于摆脱渐渐近于常态的视觉图式,此所谓"熟视无睹"也! 纵观本期精选的广告,无论是构图设计,还是象征符的选取,乃至广告口号和广告氛围,都表现出了一种个性、率真和不安分。如渣打信用卡走的竟是时尚路线,将冬季的温暖表现得很特别;耐克从"JUST DO IT"到"SHOW TIME"主要概念依旧未变,但表现却迥然不同;别克还是那么大气,动静之间,传达了一种静穆的高贵。抓住视觉,抓住视觉背后的欲望、想法和消费形态,这可能就是"读图时代"的广告之道!     

直逼心灵的影像——年度十大独立影视制作公司——广州影响广告有限公司访谈

"影响制作"导演刘山他是中国第一批广告人,更是中国首批获美国克里奥(CLIO)创意大奖(银奖)的中国广告人,也是中国影视广告十大导演之一,从太阳神、健力宝到近期的优乐美奶茶、乐迎奥运。他始终坚守着"影像应触动心灵"的信念。不断创作出直逼心灵的影像符号。他所创作及执导的15年的喜之郎全部广告、5年的太太药业全部广告、5年的云南白药集团形象篇及透皮产品系列广告、4年的波导战斗机系列广告都直达心灵,引起消费者的强烈共鸣。     

倾力打造《中国优秀原创电视栏目制作宝典》

这是国内首本全景扫描中国电视原创力量,全面展现学界、业界高端智慧碰撞的百科全书!这是2007年中国电视业界最鲜活、最全面、最有价值的图书影像资料!这更是中国当代电视人对创作技术和产业运营的全方位重新审视!,     

线下故事——与G2广告总经理吕锦诚一席谈

当线上广告进行得如火如荼之时,线下广告运作正好比星星之火,逐渐在中国的大市场上蔓延开来。继达彼思的141、智威汤逊的 WAVES 之后,精信于今年7月在上海进驻了专门负责线下广告的公司——g2。我们与 g2的总经理兼创意部主管吕锦诚先生谈起了线下广告。吕是 g2中国的核心成员,在参与多元化的广告创作方面拥有18年经验,其中也有10年参与中国广告创作的经验。先后毕业于香港理工学院 Swire School of Design 与 School ofBusiness,具备丰富的创作、设计及行销专业知识。