品牌延伸战略的应用研究

品牌延伸是品牌经营战略的重要内容之一。它有利于新产品的市场拓展、降低新产品市场导入费用、产生协同效应、企业创名牌、实现规模效益。但是品牌延伸的有效性受到顾客认知、与延伸产品之间的相关性、新产品自身的成功因素、市场的需求量与竞争状况、品牌实力、企业的品牌战略等因素的影响。因此,要树立品牌战略思想,选择合适的品牌延伸形式,以取得品牌延伸的实际效果。     

我国外贸出口品牌战略的实施与研究

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,是企业在日趋激烈的竞争环境中面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略选择。外贸出口是我国重要的外汇储备来源,也是提升我国国际竞争力的重要基础,面对国际竞争的日益激烈化,我国要想在纷繁复杂的环境中,充分发挥自身的优势,必须创立我国的自主品牌,必须树立品牌意识,必须加强外贸出口的品牌战略研究。     

浅析中小企业的品牌战略

所谓品牌,是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物,所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,于是越来越多的企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性.     

服装品牌发展之路--从战术到战略

品牌经营管理主要分为品牌战术管理和品牌战略管理。现代国内服装企业在品牌经营过程中多采用品牌经营战术管理,然后逐步转向经营战略管理。在这一过程中,也使企业愈来愈认识到单品牌经营的乏力。中国的服装氽业发展大致分为三阶段：     

我国现代企业的品牌经营战略研究

在当今日趋激烈的市场竞争环境中,企业若想赢得竞争优势,就必须实施品牌经营战略.对品牌经营战略的概念、作用及方法进行阐述,针对我国企业品牌经营中存在知名品牌少、国际化水平低、缺乏人才支撑、企业品牌意识落后、短期行为严重、品牌竞争与自我保护意识淡薄、营销手段单一等问题,提出企业应树立现代品牌战略意识,重视品牌定位,创新品牌服务,增强品牌意识,重视品牌保护等对策建议.     

企业品牌战略选择模型研究

现代企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业形象,是企业有效的市场竞争手段.因此如何选择企业的品牌战略是许多企业非常关注的重点问题.本文分析了企业在选择品牌战略时应当考虑的企业内外部影响因素,并建立了企业品牌战略的选择模型,有助于企业顺利确定品牌评价指标、计算方法等.     

南京市交通集团商贸物流地产产业发展战略研究

本文主要目的在于研究南京市交通集团的商贸物流地产产业发展战略.在借鉴商业地产有关理论研究成果和企业经验,结合战略管理相关理论分析了商业地产发展的外部宏观环境、产业环境,以及市交通集团内部产业状况的基础上,利用SWOT分析等理论工具,提出集团商贸物流地产产业的发展战略为:立足南京市场,逐步向周边及江苏二、三线城市延伸;品牌组合统一规划,业态发展一主多辅,着力塑造核心商业品牌;整合内部相关资源,推动与高档国际性商业品牌战略合作,打造江苏最具影响力的智慧型、投资性、综合性商业地产投资经营平台.在文章的最后,介绍了具体的战略目标,并重点阐述了战略实施的保障措施,包括:组建商贸物流地产产业发展平台,运营管理和投资监控体系建设,品牌建设,以及战略里程碑计划,并对主要地块的业态规划提出建议.同时,出于战略制订所基于的前提——外部环境和企业内部环境是动态变化的,因此对战略的管理、修订和发展成为企业战略管理必不可少的重要工作.     

川派家具品牌创新路径研究

品牌建设是企业创造价值的关键环节。目前川派家具企业面临着原料、人力成本攀升、同质化以及企业自身管理瓶颈等问题,传统的模仿与低成本战略无法适应变化的市场。川派家具可以从品牌战略的角度来创新思考,基于品牌定位分析,以品牌核心价值理论为支撑,推进产品研发升级以及完善产品架构来打造核心竞争优势。     

“互联网+”背景下浙江服装产业转型的思考与启示

在以电子商务为代表的"互联网+"新型产业模式与传统经济模式的相互作用下,作为浙江省重要支柱产业之一的服装产业正面临着极大的挑战和机遇。本文根据对浙江大型服装产业的走访观察,从理念、资本和实践三个方面分析了"互联网+"影响下浙江服装产业转型过程中存在的问题,探索了浙江服装产业转型升级的路径并提出了相应对策。     

关于现代服装品牌价值提升的几点思考

随着全球商业竞争的激烈化,我国服装产业必然走向品牌化经营与品牌重塑的道路.对整个服装产业链来说,虽然其中的供应、设计、生产与销售的每一个环节都是相互关联和至关重要的,但是在当下面临的品牌价值提升的实施过程中,对于那些已经具备生产制造能力的大中型服装企业来说,最应重视的是加强品牌战略的执行力度、提高品牌服装的设计水平、完善服装品牌的营销策略等方面.因此,笔者认为有完美的战略必须有把战略真正落实的执行力才能实现品牌的价值,如果要赢得市场必须提高产品的设计水平,使产品转化为利润最直接的便是不断完善品牌的终端营销策略.     

浙江省服装业出口贸易现状及发展对策

服装产业与国民经济生活息息相关。浙江省在中国的轻纺、服装加工生产具有领导地位,有着悠久的服装和纺织品历史,其纺织工业在中国市场经济的发展中占有重要地位,为我国的经济发展贡献了巨大力量。首先,分析了浙江省的服装企业在国内和国际上的发展情况以及浙江服装产业的发展价值和发展的必要性,其次,对浙江服装业出口规模展开了分析,了解和探讨浙江本地的服装商品、纺织物出口的销量情况,以及浙江服装商品出口企业所瞄准的海外市场的相关情况,从而找到了浙江服装业出口经营环节里的不足,最后,给出了相关的解决途径,旨在为帮助浙江服装商出口企业的维持和拓宽出口规模提供相关建议,使企业走上可持续发展的道路。     

浙、台两地中小企业产业集群竞争力比较

在对产业集群竞争优势形成的理论基础进行梳理的基础上,以迈克尔·波特的"钻石模型"为分析工具,从"企业战略、结构和竞争对手"、"相关产业和支持产业"、"生产要素条件"、"需求状况"四个方面比较浙江产业集群与台湾产业集群的差异,并对浙江省产业集群的发展提出政策建议。     

服装产业竞争力评价研究述评

服装产业是我国具有一定竞争优势的行业。随着全球化的蔓延,以及与服装有关技术的提高,服装产业在我国经济发展中的比重越来越重要,对服装产业竞争力的研究也逐步加深。对服装产业竞争力的研究是在服装产业发展研究中的产业竞争力理论的应用。从对近些年有关服装产业的竞争力评价研究来说,相关研究主要采用的是比较优势理论和竞争优势理论。研究方向包括,国际间的竞争和国内省区之间的竞争。在国际间相关研究中,主要以国际贸易竞争力指数为评价指标;在国内以定性分析为主,兼之少量使用定量分析,也有极个别学者构建了服装产业竞争力评价指标体系,来进行相关综合评价,为分析我国各省区之间服装产业发展趋势提供了某些依据。但目前的服装产业竞争力评价指标体系尚不完善。     

浙江省纺织产业集群竞争力评价与提升对策——基于GEM模型的实证分析

本文应用GEM模型构建了浙江省纺织产业集群竞争力的评价指标体系,定量评价了浙江省纺织产业集群的竞争力水平。分析结果表明,浙江省纺织产业集群虽然在资源、设施以及内部市场等方面具有一定的实力,但集群内部不良的同质化竞争、外部市场需求不稳定、供应商与相关辅助产业、企业的结构与战略等方面的缺陷已经严重制约了集群的发展。本文在实证分析的基础上,提出提升浙江省纺织产业集群竞争力的对策建议。     

开放经济条件下中国纺织服装产业的升级问题

开放经济条件下中国纺织服装产业面临劳动力成本和地价上升的内部压力及人民币升值与贸易摩擦的外部压力和世界纺织服装产业转移的趋势,产业升级是必然的选择。根据产业组织理论和产品内贸易理论,并借鉴已完成升级的亚洲国家的经验,中国纺织服装产业升级可按照OEM-外包或制造三角-OBM模式进行,升级的关键在于纺织服装企业是否具有创造产品差异的能力;同时在升级过程中,对相关人才的需求将增加。     

纺织服装产业升级障碍及对策研究

本文简单列举了三条目前我国纺织服装产业升级中存在的障碍,如纺织服装产业升级缺乏投资,创新能力不足;利润较低,抗风险能力不足;原材料、劳动力成本制约,市场需求不足等问题。而后对纺织服装产业升级的对策进行分析,笔者提出几点相关建议,在面对激烈的市场竞争,企业需要向自主品牌转型、积极发展产业创新平台、完善市场体制。     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

浅谈我国产业集群发展下的企业角色定位

经济发展的全球化、一体化使得国际、国内城市之间的竞争日益激烈,面对如此的竞争环境,产业集群已成为推动区域经济发展的重要力量.而企业在产业集群发展中更是发挥着举足轻重的作用,因此,企业必须做好在产业集群中的战略选择,大力推动“个转企、小升规”,推动大众创业、万众创新,坚持产品经营和资本经营“双轮驱动”,加强企业完善治理,以促进中小企业和产业集群提质增效、转型升级,进而拉动我国区域经济的发展.     

浅析中国企业的品牌问题

企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争,而是更大范围的竞争,竞争的焦点也会集中到品牌上来。品牌延伸作为一种重要的战略,在许多国家已被广泛使用。然而,我国企业全面参与市场竞争的时间尚短,以及体制上、认识上、经营水平上等多方面的原因,国内企业界的品牌意识、对品牌营销的认识和品牌经营的时间尚处于探索阶段。本文从我国品牌的现状入手,针对我国品牌发展过程中的问题,特别是中国企业的品牌战略中的很多不足之处进行分析,探究其原因,并给予建议和意见。     

影响浙江纺织服装业出口因素及其对策分析

浙江省是我国纺织品服装的生产和出口大省,在近几年取得较快增长的同时,也面临着各种问题和挑战。影响浙江纺织服装业出口效益问题主要是产业环境因素、产品因素和企业因素。为提升浙江纺织服装出口创汇效率,必须消除影响因素,提高科技水平和研发能力,促使企业向规模化、集团化方向发展;大力实施品牌战略,扩大国际影响力;提高产业集群,形成区域特色经济;实施出口市场多元化,减少对现有出口市场的过度依赖,提升浙江在纺织品服装业出口的竞争力。