品牌洋化现象原因分析

如今在我国的大商场，起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足，一级市场的主导商场、主要大卖场，几乎成了外资化妆品品牌厮杀的阵地。大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现，说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考，分析了品牌洋化现象的原因。     

本土服装企业如何应对品牌洋化现象

如今在我国的大商场，起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足，大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现，说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考，在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上，对本土服装品牌的发展提出了一些建议。     

本土服装企业如何应对品牌洋化现象

如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考,在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

从社会文化角度分析中国品牌为何缺乏个性

在生活多姿多彩的当今社会,消费需求越来越趋向个性化,没有一个品牌可以成为"万金油"。缺乏个性、品牌气质雷同的同质化产品显然已经不适应市场的需求。论文从社会文化角度分析了本土品牌缺乏个性的原因,并对此问题提出了一些看法。     

潮玩火爆现象对品牌营销活动的影响分析

随着互联网的迅猛发展,在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下,“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论,在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新,人们物质生活水平的提高,一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求,也更能凸显出品牌的价值以及魅力,为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力,呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在,在各种营销手段和花式炒作的表面下,还隐藏着多种价值体现,如文化价值、艺术价值、经济价值等,玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响,从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。     

“崇洋”消费的原因分析

崇洋消费的原因：中国近代社会的落后与外国产品横行的历史影响；建国以来长期的闭关锁国政策的影响；传统的计划经济体制造成生产与消费的脱节；中国企业自身综合能力低下，竞争力不强；中国消费者自身的一些非理性的现念和心理素质．     

自媒体时代整合品牌传播策略分析

整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。     

全媒体时代的品牌脆弱性如何化为品牌提升良机

这是一个“全媒体时代”,由于媒体过分曝光、过度传播企业的信息,而媒介和受众对于负面新闻又有一种猎奇心理,     

顾客品牌心理契约:品牌资产的心理源泉

心理契约是一种主观心理约定,品牌本质上是顾客与品牌的心理契约。在品牌日益成为企业提升竞争优势主要源泉的今天,顾客品牌心理契约是品牌资产的心理源泉,可通过驱动品牌忠诚来现。重视顾客品牌心理契约的管理,对于企业品牌运营有着重要意义。     

社会化媒体环境下提升品牌认知的策略分析

品牌对企业来说是会产生增值的无形资产,提升品牌知名度对企业来说具有至关重要的意义。随着社会化媒体的发展,营销不断展现新的思维和方式。本文即是基于社会化媒体营销的环境,分析企业如何提升品牌认知及在此过程中应该注意的问题,以期能够给企业带来品牌传播和营销的新思路。     

品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向

以现代营销理念为基础,提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别,又相互联系;既相互制约,又相互促进,并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前,在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。     

品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响研究

本文通过理论分析,阐述了品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响机制,即品牌原产地困惑通过消费者对品牌形象的感知来影响其购买倾向,品牌知名度对品牌原产地困惑与消费者对品牌形象的感知之间的关系起着负向调节的作用。文章最后还提出了研究该课题的实证方法,并且根据理论研究结果为企业提出了相关建议。     

政府在农产品区域品牌不同发展阶段中的主导性分析

目前农产品之间的竞争主要表现为农产品品牌之间的竞争,因此打造特色区域农产品品牌对于区域经济的发展具有重要的意义。本文阐述了农产品区域品牌发展的不同阶段,在此基础上提出了政府在不同阶段的主导作用,并提供了具体的做法用以参考。     

社交媒体时代下虚拟品牌社群形成机制分析

品牌社群是近几年来品牌管理领域的重要研究课题,随着社交媒体时代的来临,虚拟品牌社群随之兴起,然而,目前学术界缺乏对虚拟品牌社群形成机制的研究。本文以社交媒体的核心—互动为出发点,结合象征互动论和社会认同理论,讨论了形成虚拟品牌社群的相关要素的内涵和维度,深入剖析了虚拟品牌社群的形成机理,从而从系统上建立了一个完整的虚拟品牌社群形成的理论模型。研究表明:虚拟品牌社群形成机制包括三个阶段:第一阶段是品牌互动形成品牌利益、品牌体验以及品牌象征;第二阶段是品牌利益、品牌体验和品牌象征形成品牌依恋;最后一个阶段是品牌依恋形成虚拟品牌社群意识,标志着虚拟品牌社群的形成。对虚拟品牌社群形成机制进行研究能够为企业构建虚拟品牌社群提供理论上的指导。     

在线品牌社区成员心理所有权对品牌承诺的影响

社群成员在企业的在线品牌社区建设过程中发挥着重要的作用。该研究将心理所有权作为前置变量,探讨其在在线品牌社区环境下对社群成员品牌承诺的影响。本文首先对心理所有权和品牌承诺的理论研究进行了回顾,总结了在线品牌社区成员心理所有权和品牌承诺的研究现状;通过对心理所有权和品牌承诺关系的梳理,得出在线品牌社区环境下成员心理所有权对品牌承诺的影响机制;最后讨论了研究的管理意义、存在的局限和未来研究方向。     

中小企业短寿现象原因分析及对策

在改革开放三十年的进程中,中小企业从兴起到不断地发展壮大,现今已经成为国民经济的重要组成部分,但中小企业普遍寿命短暂,兴旺一时难逃没落的结局。文章从外在社会环境和中小企业自身因素出发,分析了中小企业短寿的原因,并针对这些原因提出对策,即在政策和法律上要给予中小企业发展的空间和条件,再者企业应提高自身素质,引进先进的管理理论和知识,并在企业稳步发展的基础上,努力创造品牌效应,使企业发展地长远。     

市场效力见证央视品牌实力

08年已成过往,但无疑是浓墨重一年,这一年诸多事件将影响中国未来的发展。09年,在新的大环境之下,央视将如何进一步发挥其作为国家级媒体平台的功能,如何凸显其国际化平台的资质？央视品牌效力不仅表现在年度招标现场的激烈角逐,更在于其对企业品牌乃至对待业发展的推进和引导作用。审视央视品牌发展动态,可以透析媒体待业发展之脉搏,也可以辨别经济发展之风向。那么,面对09年并不算乐观的经济形势,电视媒体行业发展趋向如何？市场消费动态可否预知一二？