网络口碑来源特征与信息特征对保健食品购买意愿的影响

通过回顾网络口碑对购买意愿影响的相关研究,构建了网络口碑来源特征与信息特征对保健食品购买意愿影响的研究模型。通过问卷星在线收集数据,采用逐步多元线性回归方法验证了网络口碑来源特征、信息特征与保健食品购买意愿间的关系,研究结果表明:来源特征与信息特征均正向影响保健食品购买意愿,网络涉入在网络口碑来源特征、信息特征对保健食品购买意愿的影响中起到负向调节作用。最后基于研究结论,提出保健食品企业应从增强口碑发送者专业性、提高同嗜性口碑占比、增强口碑传播平台可靠性、提升口碑数量与时效性、多角度降低消费者网络涉入感知这五方面开展网络口碑营销。     

你相信保健食品吗?

保健食品的消费现状从对北京市415家居民入户抽样中发现,在去年一年内,有37％的普通消费者购买过保健食品,但购买频率普遍很低,在整个保健食品购买群体中有30.9％的顾客只购买过1-2次,四分之三以上的消费者在一年中购买次数在5次以下,同时也有少数消费者购买频率达10次以上,甚至高达20次(约5％)。从调查数据中还发现,消费者的年龄、文化程度、职业都对保健食品的消费产生一定影响。从整个发展趋势来看,年龄越大,保健食品食用的可能性也越大,但46-50岁这个年龄     

基于多元线性回归模型的广电集团电视广告收入研究

本文以31个省、市广电集团电视广告收入为研究内容,选取五个指标展开定性与定量研究。借助Eviews软件对回归模型进行计算,回归结果表明,影响广电集团电视广告收入的主要因素是,新业务收入、经济发展水平、常住人口。     

浅议市场营销中的顾客需求

在市场营销中有句老话:"你不是在卖钻头,而是在卖钻孔."我们可以把这句话时髦地说成:人们不是在购买电视广告中的腹部运动机,而是在购买腹部健壮的肌肉.它的寓意是:实际上人们购买的并不是产品或服务本身,他们购买的是从产品服务中所期望得到的利益.     

韩国广播电视传媒的广告监察管理机制的发展史

从一波又一波侵袭的"韩潮"中,中国媒体以及广告人们领教了韩国电视传媒的发达,而韩国电视广告针对受众的"精准制导",使得韩国产品广告能够直抵受众心灵,顷刻激发购买欲望。而对光鲜华丽外衣下的韩国电视广告有着怎样的监察管理机制,我国的受众却是知之甚少。韩国能拥有如此繁荣而巨大的电视广告事业,其背后一定存在着一套结构合理,运行有序,规章严密的庞大审查机制,能够支撑其有条不紊地运行。     

“壮阳”保健食品均为假货

近日，食品药品监管总局发布提示称，我国允许注册申请的特定保健食品不包括补肾壮阳、活血通络等功能，声称“能壮阳”的保健食品一律属于假冒保健食品，请消费者不要购买。     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

消费者冲动购买行为与营销对策分析

了解消费者冲动购买行为,分析影响消费者冲动购买因素,有助于商家采取相应的营销对策,有效地刺激并引导消费者增加冲动购买,扩大销量。从消费者冲动购买行为的类型,影响消费者冲动购买行为的因素方面研究分析了消费者的冲动购买行为,并在此基础上提出了针对消费者冲动购买行为的企业营销策略。     

农村居民低碳产品消费行为影响因素研究——消费意愿的中介作用

目前,规范农村居民低碳产品消费行为是实现中国节能减排目标的重要途径,是推进农村可持续发展以及生态文明建设的重要保障。本文基于372个普通农村居民样本,实证分析了农村居民低碳产品购买行为的影响因素。研究结果表明,环境认知、环境情景及环境信念是农村居民低碳产品购买行为的主要影响因素,且购买意愿在农村居民低碳产品购买行为影响因素模型中起着中介作用。在此基础上,提出政府相关部门应该通过积极的宣传以促使农村居民树立正确的低碳消费价值观,并制定相应的低碳消费政策,以提升农村居民的低碳产品消费行为。     

基于区块链技术的跨境客户重复购买意愿研究

文章对区块链技术在跨境电商中的应用现状进行研究,从跨境商品、跨境物流、跨境支付三个关键方面出发,阐述区块链技术在三大方面的发展优势与特点;以技术接受模型为基础,构建跨境客户重复购买意愿影响因素理论模型,分析跨境客户重复购买意愿的影响因素;从商品信息质量、物流服务质量、支付安全性三个维度提出跨境客户重复购买意愿的策略与建议,助推跨境电商更加高效地运用区块链技术赋能其发展,加速跨境电商与区块链技术的深度融合,满足跨境客户的消费需求,提高跨境客户的购买意愿,促进跨境电商行业健康发展。     

受众对电视广告可信度评价调查

一、电视广告简要概述 电视广告是广告产业众多分类中的一种，是当今时代的产物，极具代表性与影响力，电视广告也是我国受众群体最多的广告类型之一。我们在生活中常常都能够看到电视广告，电视广告以其优质的画面感、连贯的内容、鲜明的主题及多样的形式迅速地赢得了广大受众的喜爱及认可。然而，虽然我们常常见到、常常说起电视广告，但是电视广告的真正含义是什么呢？顾名思义，电视广告就是电视中的广告，也可以说成是广告在电视中的应用，正所谓“存在即合理”，万事万物的存在都是合理的，广告产业能够存在这么长时间，并不断地进步与发展，说明其具有极强的竞争力与适用性，而电视广告作为广告产业中的主要类型，其主要特点也是非常明显的，总的来说，电视广告的特点可以表现为：传播范围广、传播效率高、影响力强等几个主要方面。而电视广告中也存在着一些特有的问题，像是广告的时间长、真实性低等。总而言之，电视广告作为当今时代背景下及社会环境中最主要的广告类型，其将会在很长一段时间内对我国受众、社会及国家产生影响，其发展对于我国整体的环境来说是非常重要的，应该对电视广告给予充分的重视并尽可能地将其中的问题加以完善与解决。     

教您一招

北京消息卫生部有人士说，无论是多么好的健食品也没有治疗作用，品不能治病。针对一些保健食品故混淆保健食品与药品的界明示或暗示有治疗作用，生部有关人士近日说，无论是保健食品还是药品，请消费者看清批准文号，果出现食品的“食”字，而相应广告和产品说明书上又有治疗的疗效，那么以肯定的是三点：消费者购买的是保健食品，这一广告和产品说明书有虚假分，广告宣传的保健食品夸大宣传。因为无论是多么好的保健食品也没有治用，食品不能治病。卫生部有关人士表示，保健食品不能治病，也不添加药品成分。他们所的保健食品功能受理和审…     

旧车市场限迁政策取消和企业购买环境的中介作用研究

国务院于2018年《政府工作报告》中提出“全面取消二手车限迁政策”,预示着旧车市场的春天即将来临。文章以旧车市场消费者为研究对象,主要基于旧车市场限迁政策取消、企业购买环境两个维度研究分析消费者购买意愿的影响因素。结果表明,旧车限迁政策取消、企业购买环境对旧车消费者购买意愿具有正向影响,且对购买意愿的影响中具有中介作用。基于分析结论,文章对旧车售卖商家和企业提出了建议。     

哪些因素影响购买动机

分析影响消费者购买行为的因素,对于企业正确把握消费者行为,有针对性地开展市场营销活动,具有极其重要的意义。因此,不可掉以轻心。     

试论2010年-2011年中国东北三省一盟地区医院业务收入的影响因素

研究2010年-2011年中国东北三省一盟地区医院业务收入的影响因素,对4地医院的门诊和住院收入变动建立因素指数体系并进行多因素分析法分析。4地医院业务收入均以住院收入为主,应加快推进基本药物制度,提高医保报销比例,推行临床路径,推进公立医院改革。     

城镇居民生鲜农产品购买满意度研究——基于沈阳市消费者的调研

近几年,随着CPI指数的增长和农产品价格的上升,城镇居民在农产品购买过程中的满意度水平也在不断下降。如何提升城镇居民农产品购买满意度,成为现阶段一个重要的社会和经济问题。本文通过对沈北新区消费者的实地调研对消费者生鲜农产品购买满意度及其影响因素进行实证研究,在此基础上为生鲜农产品零售终端如何提高消费者购买满意度提出相应对策建议。     

我国证券市场投资者情绪测度

本文选取2005~2015年关于消费者信心指数等五个指标的月度数据进行主成分分析,同时剔除了宏观经济变量因素的影响,在信息量损失最小的情况下,完成了变量的降维,得出投资者情绪综合指标。研究结果表明,新建的投资者情绪指数对沪深300指数走势具有一定的预测性,投资者情绪乐观、高涨时,投资者消费和投资倾向于增加;投资者情绪消极则导致购买意愿和风险承担意愿的减少。     

消费者购买售后服务产品主要影响因素分析

文章就对于影响消费者购买带有售后服务产品的因素及其相关关系进行分析。通过文献回顾和访谈归纳出25个可能的影响因素,并通过探索性因子分析得到4个主要影响因素分别为:感知利益、感知风险、体验经历、营销方式,再运用验证性因子分析对模型进行验证完善。研究发现4个主要因子之间两两显著相关,而在研究它们与购买态度之间的关系时发现,体验经历和购买态度之间无显著相关外,其余3个因子都与购买态度显著相关,其中感知风险与购买态度显著负相关。最后运用独立样本T检验和方差分析发现性别、学历、需求层次对待购买售后服务产品态度存在差异。     

以顾客满意度预测楼盘销售价格的定性分析方法——系统反馈因果结构模型法

本文针对楼盘销售前如何合理定价以促进销售的问题,借助建立系统反馈因果结构模型,较为全面地考虑影响楼盘价格从而影响顾客购买的因素,为开发商在定性分析销售价格的制定上提供一个参考模型。     

消费者对新疆区域特色农产品购买行为影响因素分析

基于北京市、上海市和郑州市585位城市消费者实地调查数据,运用二元和多元Logistic模型分析消费者对新疆区域特色农产品购买行为的影响因素进行实证分析,研究表明:消费者年龄、文化程度、对原产地的关注、销售推介、对质量安全水平的评价等因素是影响着消费者购买的显著性影响变量;消费者年龄、文化程度、职业、个人月均收入、对原产地的关注、销售推介、对质量安全水平的评价等因素是影响消费者偶尔购买的显著性影响变量;消费者文化程度、职业、个人月均收入、销售推介、对质量安全水平的评价等因素是影响消费者几乎不购买的显著性影响变量。