企业家的个人品牌

每一个成功企业的背后,都有一个出色的企业家;每一个出色的企业家,都是一个响亮的品牌;企业家的个人品牌既是企业的财富,也是社会的财富,必须精心打造,用心经营。     

塑造成功品牌的三大法宝

<正>一个成功的品牌如何打造呢?对于一个品牌工作者而言,这是我们每一个人一生的命题。对于一个企业家而言,这是我们每一个人一生的追求。企业家要缔造一个成功品牌不容易,要缔造一个百     

企业家:打造品牌的超级媒体

企业家要跳出自己看自己,不能把自己简简单单的当作"人"来看待,系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础<人与品牌>品牌的背后是"人品"企业家不仅要塑造自己的品牌,而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体,让自己成为企业公关的超级"中子",轰击其它类似"铀核"的媒体,促成"重核裂变",为企业赢得更多更好的品牌传播机会。     

企业领导者的企业家精神是自主品牌汽车崛起的关键——吉利汽车和奇瑞汽车为案例

企业家精神和品牌密切相关，很多世界级大型汽车制造公司都是出身草根，它们的世界级品牌是坚忍不拔的企业家精神和品牌文化不断锤炼、积淀的结果。本文对吉利汽车和奇瑞汽车为代表的企业家精神和自主品牌建设方面进行了分析，认为中国汽车工业自主开发的一些主要障碍是缺乏抱负、勇气、信心和进取精神．在其他外部条件都成熟时，企业家的精神成了自主品牌汽车崛起的关键。     

郭凡生:传媒的力量何在

我们中国的品牌讲起海尔就想到张瑞敏这是错误的,把一个品牌凌驾于企业之上,这是我们企业家最不明智的地方,明天我们企业家出问题怎么办?中国建立品牌是围绕卖东西的,卖东西可以骗人的,卖东西可以欺诈,很多企业成也在卖,败也在卖。品牌是一种品质,是企业家的道     

品牌运营：中国企业还要学什么？

我国企业在品牌运营过程中,边学边做,已经出现了一些比较优秀的品牌.但是,从整体上讲,我国企业品牌运营水平离国际水平还有相当距离.比如过度注重媒体传播方式,而忽视整体运营;从企业本位出发,忽视顾客本位等等.原因很多,一是时间的约束.中国企业还需要经历相当长的时间去学习.二是环境的影响.市场法律法规和其它竞争规则的不规范,也是导致中国企业品牌运营水平低下的原因.三是,企业和企业家也需要一个成长的过程.这些因素都可能导致中国企业品牌运营的整体水平和含金量不高,企业缺乏持续生存和发展能力.因此,我国企业在品牌运营上,还需要向国际先进企业学习什么？是我国企业及企业家必须面对的重大课题.     

企业家品牌代言：捷径或陷阱？

随着越来越多的企业家由幕后走到前台,开始成为企业品牌代言人,国内企业家代言品牌传播的趋势已日渐明显,并且企业家公众形象价值开始被人关注,文章通过同明星代言人的对比总结出企业家品牌代言的特点及所要注意的问题,作者认为企业家的公众形象是一个宝贵的资源,但是在选择时必须谨慎,创造双赢的局面。     

做细节是做品牌的基础

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情,但是我们往往会陷入一些误区,比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌,但是那只是品牌的知名度提高了,究竟品牌的价值含量有多大,不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业,但是细想一下,这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么,定位是什么？我们发现,与麦当劳、IBM等优秀公司相比,我们国内企业称得上优秀品牌的公司真是寥寥无几。     

关注品牌时代

<正> 也许是看到了太多的产品在各种媒体,尤其是最具影响力的中央电视台豪气干云,一掷千金,轰轰烈烈登场又黯然神伤离去的情景,我省一些头脑清醒的企业家开始思考这样一个问题:什么是品牌?品牌究竟是怎样打造出来的?与此同时,众多营销理论界的专家、学者以及广告公司、咨询策划公司等也将目光聚集于"品牌"。塑造品牌,研究品牌已成为我省社会     

践行“堆土”理论 打造驰名品牌

对于一个企业,品牌价值积累无疑是强大的动力。如何创立成功的品牌是每一个企业家所不断追求的目标。对“堆土”理论的深入领会和巧妙运用能够为打造成功的品牌提供强有力的保证。     

从浙商现象看名企业家的品牌效应

就目前媒体传播的热点“浙商”进行透视,探讨浙商形成品牌的原因,由此分析了打造名企业家对品牌的积极作用。     

中国品牌的后发战略——专访全球“定位之父”艾·里斯

“现在，在西方，‘中国’是一个有魔法的词语（amagicword）。但是，中国品牌似乎不是，很多时候，它们依然是不受欢迎的陌生人。”这次里斯的中国之行，就是为了告诉中国企业家们——这是为什么，应该怎么办。     

品牌构建与传播中的宗教化趋向解读

在激烈的竞争中,打造具有宗教般魔力的品牌,培养具有教徒般虔诚的消费者,是品牌构建与传播的最高境界。品牌和宗教在其产生的根源及本质、社会地位和影响力、忠诚度以及相容性等方面具有诸多相似性。虽然品牌很难成为宗教,但是宗教在核心价值观、体验、神秘感、符号识别以及仪式等方面的很多做法为品牌的构建和传播提供了诸多可借鉴之处。     

企业家品牌代言初探

企业家形象与企业品牌建设的关系密切,现代企业应充分认识企业家品牌代言的重要意义,同时企业家品牌代言应慎重考虑企业家形象代言适用性;不断提高企业家个人素质;须以优质的产品和服务为基础;代言形式应适当。     

品牌扩张“五宗罪”

对中国企业来说，品牌延伸管理并不是一个单纯的技术问题，对品牌正确的认识，执著的追求才更重要。中国企业家要打造世界领先的品牌，必先正心诚意，而后格物致知。嫉妒、懒惰、贪婪、骄傲、饕餮构成阻碍中国企业打造世界顶尖品牌的五宗罪。     

营销策略对中小企业品牌成长之影响——基于企业家的视角

本文将根据资源基础理论和技术创新理论,从企业家视角出发,研究营销策略对中小企业创新的影响：通过引入企业家政治关联因素与企业家精神为调节变量,探讨企业家政治关联、企业家精神分别对营销策略与中小企业品牌成长的调节作用;利用三项交互方法,研究营销策略、企业家政治关联、企业家精神三者交互对中小企业品牌成长的影响。本文以2021年中国深圳证券交易所中小板民营企业上市公司为研究样本,通过实证研究发现：第一,营销策略与中小企业品牌成长呈显著的正相关关系;第二,企业家政治关联正向调节营销策略与中小企业品牌成长之间的关系;第三,企业家精神直接作用于中小企业品牌成长;第四,企业家政治关联和企业家精神组合对营销策略与中小企业品牌成长呈正相关关系。     

保健酒体验营销之“体验”

笔者曾经在《保健酒业：礼品和餐饮模式并不对立》和《探寻保健酒业强势品牌打造途径》两篇文章中分别阐述了保健酒业中成功模式之后的商业本质以及如何在保健酒业中打造一个强势品牌。事实上在保健酒的运营中。还有一个重要手段，即体验营销。也许体验营销在很多产品的营销活动中只是一个“配角”，但是在保健酒营销中，体验营销是终端取量的关键，也是强势品牌打造的一个重要流程。由于该流程的重要性，所以笔者将体验营销单独拿出来讨论。对于保健酒产品的体验营销，笔者曾经亲自主持过很多活动，在此想谈谈自己的“体验”![第一段]     

多元化，致命的品牌杀手

不专注未必不赚钱，但要打造世界品牌，必须专注。放眼国际，无关联多元化已成历史．当越来越多公司专注某一业务时．不专注的公司再想保持成功就越来越难了。因此，为中国企业家所热衷的多元化．是一个巨大的定时炸弹，其一旦爆炸．留在废墟上的将是很多当今光彩照人的明星企业的残骸遗骨。     

企业家:打造品牌的超级媒体

《人与品牌》 　　品牌的背后是“人品“ 　　企业家不仅要塑造自己的品牌,而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体,让自己成为企业公关的超级“中子“,轰击其它类似“铀核“的媒体,促成“重核裂变“,为企业赢得更多更好的品牌传播机会.……     

不必对伟大的品牌恐惧

经过30多年市场经济的洗礼，中国已经成长起来一批在视野、能力与心态上足以打造自主品牌的企业家与经理人。有着强烈荣誉感的中国品牌将在他们手中诞生。