营销研究前沿——精准营销

当前企业面临过度营销危机,销售成本上升而销售效率明显下降,大多消费者对企业的销售策略不为所动。在此背景下,精准营销应运而生,有针对性地为消费者提供解决方案。本文总结了关于精准营销的概念、特征、内涵、方法以及应用这五个方面的现有文献,并对这些国内外研究文献进行分析评价。     

广告主如何看待精准营销？

提到“精准营销”,很多人就会想到互联网,但精准营销并不是一个新概念,上个世纪50年代提出的‘市场细分’概念就属于精准营销的范畴。广告主对精准的需求一直都在,只是在媒体稀缺的年代,这种需求不像今天这么显著和重要。     

中小企业精准营销研究

现代信息技术的发展催生出许多新的传播和沟通方式,使得精准营销成为可能,为资源有限的中小企业带来了投资少、效益可观的营销机会。目前,多数的中小企业尚未有效的开展精准营销,或者虽然尝试运用了精准营销但未取得理想的效果。分析中小企业未能很好实现精准营销的原因,从对精准营销理念的深入理解,客户数据库的建立与信息的有效分析,市场的精准定位以及精准营销策略的制定与实施等方面对中小企业的精准营销提出建议。     

浅析淘宝网的精准营销

从2003年5月淘宝网诞生至今,短短八年时间获得了巨大的成功,究其原因,精准营销当之无愧是其中之一。为此。笔者就淘;网的精：准营销进行了分析,以资各行业在开展电子商务实践中借鉴。     

浅议精准营销

随着信息社会的到来,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式将是现代企业营销发展的方向。精准营销的内涵深刻,在新时期又极具优势,企业在精确的市场细分和市场定位的前提下,选择恰当的工具与顾客沟通,实施全过程管理并提供优质的服务。     

浅议精准营销

随着信息社会的到来,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式将是现代企业营销发展的方向。精准营销的内涵深刻,在新时期又极具优势,企业在精确的市场细分和市场定位的前提下,选择恰当的工具与顾客沟通,实施全过程管理并提供优质的服务。     

基于精准营销的BSG公司“六精准”营销模式研究

"六精准"营销模式是基于精准营销理论与BSG营销实践,对钢管行业提出的以客户需求为导向的营销模式。"六精准"营销模式具体包括信息精准、市场精准、时间精准、技术精准、质量精准和服务精准。六个精准营销理念环环相扣、互为影响。该营销模式不是静态的、固定不变的"精准",更强调动态的、变化中的"精准"。     

精准营销——基于信息化的营销

在信息化发展速度越来越快的今天,传统的撤大网的营销方式已显得浪费成本而回报率低,利用信息技术寻找潜在客户群的精准营销则越来越被广泛使用。精准营销的低成本、高投资回报率为企业带来了巨大的价值。在未来的营销中,精准化将是不可逆的趋势。本文从核心思想特征、方法、趋势等方面,分析精准营销的价值。     

移动精准营销时代

移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。     

微博精准营销系统研究

随着互联网和电子商务的高速发展,以微博和SNS为代表的社会化媒体也得到了快速的发展和广泛的应用。本文主要是针对目前正火热的微博营销,开展深度精准的微博营销系统研究。首先,根据销售领域的AISAS模型,提出了基于AISAS模型,建立一套相对较为完善的微博营销效果评价指标,并创造性的把AISAS模型应用到微博营销效果的各项评价指标上;其次,制定了深度精准微博营销的具体营销策略,最后,构建了较完善的深度精准微博营销应用系统。通过研究,不仅帮助访问企业在微博营销领域取得更大的成就,以及相应的经济效益,也帮助众多开展微博营销的企业,提高微博营销的精准度、客单价、企业平均收益率以及运营业务提高率。     

精准营销模式下“准告”形式探讨

近两年来,杂志的广告量在世界范围内面临整体销量下降的趋势,而手机广告却一改往日低迷的状态,开始有了平稳的发展。与此同时3G技术的普及使手机广告的表现形式变得丰富和生动。部分原来青睐杂志广告的商家,分流到网络和手机媒体的麾下。他们根据细分市场,带给客户有价值的、区别于以往形式和内容过于单一的商业广告信息,并在不打扰手机用户正常工作和休息的前提下,适时的把广告信息简洁明了的传递给目标受众。这比传统的杂志广告要及时,形式也比传统杂志广告更加生动,而且手机比杂志携带起来也更方便。只有在手机用户感兴趣的情况下,广告效果才能得以最好的实现。而"准告"能够顺利推广的前提,正是得到广大手机用户的许可。     

房地产精准营销模式剖析

简述了精准营销的概念,揭示了房地产精准营销的必要性,在房地产传统营销和电子商务营销基础上,形成房地产精准营销模式,并构建了房地产精准营销模式图,分析了精准营销模式的优势和实施要点,为房地产行业实施精准营销提供建议。     

整合电子商务系统实现企业精准营销

电子商务的发展为企业管理带来了契机,以网络和信息技术为核心的精准营销体系,在一定程度上将取代传统的营销方式,逐渐成为现代营销的新趋势.     

搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

李峰：精准营销小试牛刀

精准广告的威力来自于定向性传播，主动式营销，按效果付费，让用户看到他们所愿意、所希望看到的广告，让广告主明白消费。[编者按]     

基于搜索引擎的精准营销分析

随着互联网的发展,人们获取信息的途径已经越来越多地转向网络,而搜索引擎是人们获取网络信息的重要手段之一,也是企业进行网络营销的主要手段之一。本文在搜索引擎及精准营销相关内容介绍的基础上,对企业借助搜索引擎进行的精准营销进行了介绍,并从营销效果及企业认可度对搜索引擎的精准营销进行总结。     

基于精准营销的酒店品牌营销策略

本文分析了目前中国酒店业面临的发展情况和消费环境的改变,介绍了精准营销的理论和在移动互联网时代所表现出的特点,探究基于精准营销的酒店品牌营销策略。     

基于精准营销的酒店品牌营销策略

本文分析了目前中国酒店业面临的发展情况和消费环境的改变,介绍了精准营销的理论和在移动互联网时代所表现出的特点,探究基于精准营销的酒店品牌营销策略。     

差异化精准营销体系的探讨

随着市场竞争的不断加剧,企业要想取得生存和发展必须要全面加强差异化精准营销体系的建设。当前,企业在差异化精准营销体系建设方面还存在诸多的问题,本文主要对差异化精准营销进行分析,并在此基础上对其主要内容和理论依据进行探讨,以期为增强企业的竞争力提供一定的依据。     

中小企业精准营销策略研究

随着电子商务的发展,精准营销得到快速发展,对中小企业的营销活动将产生重大影响。数据时代给企业营销带来了海量的数据,如果企业营销缺乏精准性,将会造成成本的浪费,移动设备的便携性也使得精准营销更具时效性。精准营销的发展,将大大降低企业营销成本,提高营销效率。