浅析品牌策略

品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群体销售的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上来说，从一个品牌上能辨别出销售或制造。它可以是一个名字、商标、标志或符号，品牌的要点是销售向购买长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。     

零售业的品牌资产管理

什么是品牌资产?用学者的话说，品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点，如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

企业品牌资产的建立与管理

在消费者日益成熟与理智，产品和服务的选择范围越来越广泛，产品和服务的可替代性越来越强，竞争异常激烈的买方市场条件下，企业为了保持或提高其产品和服务的市场占有率，获取更多的利润，就必须建立和管理其品牌资产，实行品牌营销．     

营销人语：话品牌

【名词解释】品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。     

拖拉机品牌建设浅谈

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者或销售群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，品牌是向消费者传递某些特殊内容的载体，是具有很强识别作用的无形资产，代表着企业与消费者之间的识别关系。     

雇主品牌可以支撑企业品牌

企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此，企业都在想着千方百计要维护品牌。     

基于品牌营销可持续的产品设计战略研究

品牌是名称、术语、标记、符号或图案的组合体,其体现的是一种企业无形资产并区别于竞争对手。品牌可以单独于产品之外,甚至远高于产品,消费者也习惯通过品牌认知产品。品牌营销对产品设计的贡献是引导不以外观设计为中心、产品设计主导顾客和利润、营销与产品设计独立。但是由于品牌营销的不成熟性,还是留下一些产品设计的不正规性,为保证品牌营销的可持续性,本文依据相关文献,提出一些可持续的产品设计战略。     

观点

对比营销就是企业通过各种直观的方法将本企业的产品或服务与竞争对手的产品或服务在实际功能、质量上的异同清晰地展示在消费者面前，方便消费者判断、选购。用对比营销可以无情地脱去著名品牌产品或服务上用广告编织的华丽外衣，让名品的产品或服务在“裸商品”状态下与自己的产品或服务“公平”竞争，甚至可以将一个著名品牌几十年、上百年无数广告投入建立的品牌资产转换为自己的品牌资产，迅速提升自己的品牌价值，缩小与著名品牌的差距。对比营销是对原有商业次序的一场革命，它打破了许多名不副实的品牌神话，擦亮了消费者的眼睛、提高了他们辨别商品价值的能力，得到更多的实惠，因此受到消费者热烈的欢迎。同时对比营销还能极大地提升公司低迷的士气，吸引强有力的经销伙伴。许多著名品牌在比较弱小时都曾采用过和当时的著名品牌作对比的营销方法迅速提升品牌价值。     

我国中小企业品牌营销现状及对策分析

<正>一、品牌营销的内涵随着市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业要想在竞争中获胜,赢得消费者的欢心是件越来越复杂并困难的事情。品牌在企业营销的过程中起了很大的作用。品牌由各种图案、颜色、符号等要素构成,在市场中形成一种与众不同的特色形象,以此区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量,而且随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快,品牌的力量将会进一步显现出来。作为一个商业标志,品牌资产被企业用来经营管理,作为法律术语上的商标,又能有效地保护企业的效益,从整体市场经济来看,企业采用品牌能保证     

玩转口碑营销

一旦消费者决定购买一项产品,他们会首先确定经过产品体验、推荐或打知名度的营销活动而筛选出的一组初选品牌。在消费者收集来自各种渠道的产品信息并决定购买何种产品的过程中,他们会对这些以及其他品牌进行积极评估。然后,他们的售后体验会为他们的下一次购买决策提供依据。尽管在这一过程的各个阶段,     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

试论我国企业品牌竞争

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中，我国企业必须重视品牌战略，必须善于整合品牌，以此提升企业竞争力。     

如何加深顾客对企业品牌的认知

面对竞争日趋激烈、不可预知性越来越强的市场环境,企业的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销.企业若想在竞争残酷的市场中生存,甚至成为行业的领先者,就必须制订相应的品牌营销策略并最大化实现顾客满意,促进顾客对企业产品或服务的忠诚,加深顾客对企业品牌的认知,从而赢得顾客的忠诚,维持企业长远发展.之前大部分的文献都是从企业品牌内涵出发塑造企业品牌,而本文将站在消费者的购物角度去阐述在消费者眼里什么样的品牌才是他们所认知并认可的品牌,以及企业应如何加深消费者对企业品牌的认知,希望能给当今企业带来一些启示.     

服务营销与企业品牌竞争力提升探讨

品牌是企业的标志,是企业核心竞争力的外在体现,代表企业的整体形象。服务是企业提供给消费者一组利益中的一个重要组成部分,深入研究基于服务营销的企业品牌竞争力提升路径,对提高我国企业品牌竞争力,具有重要现实意义。     

浅谈产品设计文化在品牌营销中的作用

品牌的影响力是决定其产品竞争实力的关键,而企业的品牌核心价值是通过产品的设计表现出来的。设计师在设计产品时,应将顾客对品牌的文化认同感融入产品中,从而引导消费者的消费需求。     

品牌延伸的风险分析

品牌延伸策略是借助已成功的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线．采用现有的知名品牌，利用其声誉，推出新产品。从企业内部看，发挥、借助已有的品牌效应．能降低广告宣传等促销费用，从而降低新产品的成本：还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中，有利于新产品快速占领市场。从企业外部看．借助已成名的熟悉的品牌声誉，有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买：借助于统一的品牌名称，有利于形成一种强大的“阵势”，带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象。日本索尼公司只用“SONY”商标就成功地向全世界推出多种产品，那么，是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢？     

西方英文品牌命名特色刍议

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式.实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量.作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定.西方英文品牌有其独特的命名特色,本文据此进行深入探讨,以期为我国企业的相关工作以启示.     

外资企业品牌认知图谱

如果谈到某种品牌，大多数人能够马上想到相对应的产品或服务，这是对产品品牌的联想，在品牌的另外一个层次——企业品牌之上，能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的，是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的，就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。