25个明星 25种圣诞欢度方式 引爆你的圣诞创意

明星的力量有多大? 这是一个娱乐的时代,我们的世界不够太平,经济也是起起伏伏,生活地点来回迁徙、工作也不断换来换去。但是,还是觉得有点闷。于是,这个时代的我们,比以往任何时代都需要明星的力量,让我们欢笑,让我们感伤,或者让我们得到启发。 25位智慧级的明星,提出着他们对圣诞的理解与畅想。 希望引爆你的圣诞创意。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

明星CEO:企业的另一张名片

每一个成功企业的后面,都有一个出色的企业家。“明星CEO”们的一举一动都代表着企业的形象,传播着企业、品牌给公众带来的信息或者利益。     

苹果营销：酷就一个字

在苹果公司面前,一切创新、创意、明星产品都会黯然失色。发布一款新产品,不仅有苹果“粉丝”为其疯狂,还能被媒体广泛报道,而且还能影响股市,影响产业,这就是苹果营销的魅力。     

人力资本专用性与创意型企业融资行为研究

创意型企业就是典型的人力资本密集型企业.在讨论创意型企业的融资问题时,必须将创意型企业的人力资本纳入考虑范围,以分析人力资本本质对创意型企业融资的影响.本文以人力资本专用化程度和模块化程度作为判断创意型企业的融资方式选择的两个维度,构建了一个四分图,为分析创意型企业融资行为提供了一个统一的分析框架.     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

明星代言广告的法律规制亟待完善

众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。     

不管产品为何不顾品牌特征

每逢靠近年关,正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到,大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”:找明星做形象代言人要谨防走入误区。很多人认为,明星本来就是公众人物,他们惹人眼熟,因而让明星做广告势必会事半功倍。因此,在电视台播发的各种产品广告里,我们几乎可以看到我们所熟悉的所有明星。在国内稍有点名气的演员,几乎都做过一到多家企业的产品代言人。曾经有人统计过,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。明星广告是否都能见效?那就不一定…     

谨防文创产业“创意乏力”

自从国家大力扶持文化创意产业、给予相关优惠政策后,各地文化创意企业如雨后春笋,一派繁荣景象。但部分业内人士表示,发展中出现的一些苗头性问题也应引起警惕。据了解,目前不少动漫企业的主要盈利模式不是原创作品,而是"软服务外包",为美日动漫企业代加工,或者将制作的原创作品     

蓝港在线在最接近“硅谷”气质的地方安家

它是网游界的新科状元，曾摘取最受期待网络游戏的金手指奖；它是石景山区的明星企业，曾作为文化创意产业代表登上了两会直通车。三年开疆扩土，实力也好．机遇也好，蓝港与石景山又有着怎样的不解之缘。     

从消费者行为分析角度 探寻明星广告促销的成功因素

“广告花的钱如此巨大，广告的作用如此重大。广告方案在实施前，只是一套思想或一个创意，人们没有客观的量化的标准去评论它，而它的瞄准目标又是如此的云谲波诡”而明星广告的双刃较一般广告更为锋利。有人认为以明星作表现主题，可以展示实力，继而激起目标市场顾客对企业和产品的信心；而且，依靠明星的影响力和信誉更能打动消费者，获取消费者的信赖。特别是明星的大批FANS就直接是目标市场顾客时，作用更为明显。也有人认为明星广告成本太高，而且一旦明星出点事，比如绯闻，产品形象乃至整个企业形象都会受损。还有人认为是否用明…     

打造活动与品牌的切入点

<正>陈放,现任北京创意村营销策划有限公司董事长。资深策划家,涉足策划十几年,曾长期进行系统工程、发展战略、创意技术研究,他的“企业病诊断”技术尤其以提出独特的创意与系统整合见长。     

生机源自“采标”来

生机源自“采标”来信阳地区技术监督局赵国建信阳木工机械厂是河南信阳地区的老牌明星企业。建厂二十多年来，尤其是改革开放以来，企业年年创佳绩，岁岁迈大步，产值连续多年突破亿元，利税在１千万元以上，名列信阳１２家明星企业之首。追寻信阳木工机械厂创业发展的足...     

苗鸿冰 送的是心思

最好的礼物:享受别人的感动与愉悦。你是否收到过或者看到过这样的礼物?一瓶红酒,酒标是收受红酒者本人的照片。这样的礼物会让你感到兴奋或者新奇吗?据说,类似的创意礼物时下在国内很多企业和酒庄中都很流行。其实,很少有人知道,这个创意的原创者是我。10年前的一次,我把从法国     

透视娃哈哈“产品帝国”的“危机阴影”

一个年销售额80亿元的旗舰型企业,一个在营销史上屡屡演绎经典的大型民营企业,一个“如日中天”般耀眼的明星企业,一个被奉若里程碑般快速发展的“教科书”式企业,危机何来?由于职业原因,在服务众多快速消费品领域客户的同时,笔者一直在关注娃哈哈的市场变化和营销手段。过去几年,娃哈哈并没有让人眼睛一亮的“石破天惊”的创意,但正是这种平实、稳健的风格铸就了娃哈哈今日的成功。在市场环境相对简单的情况下,娃哈哈种种的营销策略和手段,尚能一击奏效,但市场的多样性、复杂性尤其是突变性,往往会让习惯于过去成功操作模式和手段的企业,在…     

关注非明星CEO

这是一个明星辈出的时代即使在最缺乏娱乐性的商界,财富明星依然不比娱乐明星短缺或者是乏味。我们生存的这个环境需要榜样,英雄当然算得上是,但英雄们到底缺少些趣味或者说是常人之性。明星之所以比英雄更容易造就,恐怕就是因为英雄太接近于神的完美,而明星距离普通人更近。明星CEO堪称商界的偶像。是金子必定发光,但不发光的未必就一定不是金子。在当今浮躁盛行的公司财富游戏中,“表现”成为一种必要,但它是不是一种“必须”?我们在冷静的审视中发现:并非所有的CEO都和他的公司一样出名,有些公司的业绩在近几年连续保持增长,而且增长…     

美特斯·邦威集团：品牌战略的筹码

2007年，美特斯·邦威的娱乐营销战略，为服装市场上增添了一个“时尚的砝码”。 2007年的“加油!好男儿”，被一个别出心裁的创意所为人关注，被一个“不走寻路”的企业所征服。这个创意就是“向全球征集好男儿”，这个企业就是美特斯·邦威集团。     

康瑞落败发人深省

山东康瑞矿业有限公司（化名）系某市一家地方国有煤矿,现有职工3500人,企业总资产1.5亿元,1995年底企业负债率为26.9％。1996年企业实现销售收入9700万元,利税2300万元。曾多次被各级政府评为“明星企业”。然而,就是这样一个效益较好的地方明星企业,在1997年以后的数次改革中,不但没有达到预期的目的,反而付出了巨大的改革成本,导致企业效益大幅度下滑。     

阶层＆明星

在辞海里，阶层是指在同一阶级中，因经济地位和政治面貌而划分的不同层次，明星是指著名的演员，运动员，体育队等，也可解释为著名的企业或商业，明星的总的特征，就是出名。     

创新三问

近几年来,创新受到的吹捧已经达到无以复加的地步,似乎只要企业具有创新精神,就会成功。确实如此,如果企业不具有创新精神,只是跟着其他企业亦步亦趋,即使不被淘汰,经营业绩也不会好到哪里去。但是企业有了创新之后,也并不一定会像人们所预期的那样获得迅猛的发展,比如苹果电脑公司从来就不缺乏激动人心的产品,但是却成为一个财务上的失败者。创新并不是包治百病的药,关键是看企业如何来对待。仅有创意就足够了吗?从目前关于创新的文章来看,创新基本上被理解为:获得一个有创意的产品、方法或者思想。在谈创新时,也基本上是从“如何获得创意…