互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

消费者:广告定位的焦点

广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。     

如何利用你的品牌粉丝

我们将品牌粉丝分为三个不同的群组:热情的员工,热情的消费者,和社会名人,并针对性地沟通。随着品牌变得更加社会化、顾客成为品牌的社会代言人,传统的广告方式逐渐失去了效力,消费者对品牌广告所做的承诺越来越谨慎,在决定购买行为时更多地开始转向寻求家人和朋友的建议——互动广告与     

互动技术将成为未来营销领域的关键——访互动通控股集团CEO 郑斌

互动通所要完成的就是将创意类广告平台、精准类广告平台和移动广告平台相串联,成为一个互动的数字广告平台。Q：作为互动通的CEO,您如何理解＂互动＂这一概念？A：互联网是一个互动的媒体,用户可以在互联网上实现浏览、点击、追踪等一系列的行为,我们在使用技术时,也重视其互动性。     

情感因素在广告中的重要性

在市场无时无刻都需要新鲜刺激的今天，情感因素的运用会使得广告更加容易被受众接受，并与之互动产生共鸣，从而广告也因此变得更加美好、自然与真挚。     

201314,广告去哪儿了?——2013广告业盘点(下)

正政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统,横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

201314,广告去哪儿了?——2013广告业盘点(上)

正政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统,横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

手机广告发展路径的定位

在数据化和信息化时代的大背景下,手机广告更是在传统的广告的基础上,朝着更加人性化,互动化和及时化的方向发展起来。但是在手机广告发展的初期,已经俨然存在许多不合理、不合规的现象扰乱手机广告市场,手机广告发展的路径需要重新定位和整合。     

201314，广告去哪儿了？——2013广告业盘点（下）——为“传统广告已死”正名

政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则．可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统．横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

广告互动的实证探讨——石药集团“果维康”春节广告活动侧记

互动广告，是一个成熟的名词，指在互动性媒体上发布商业广告，经由互动环节实现信息传达的层层递进，从而达致目标群体的认同、接受。互动广告一度在台湾的广告实践中创造了成功的案例，在大陆，互动广告也越来越受到重视。互动广告能够锁定目标群体，在层层递进的过程中可以保证参与互动的最终目标群体是品牌的深度卷入者。     

广州电视台广告招标管窥

央视招标是个国家集市,广州台招标是台晚会,它与客户的交流互动更多,能在轻松愉快的氛围中把广告资源很好地推介给客户。     

新媒体形态下互动广告与城市形象构建

新媒体时代的传播,有单向传播向双向互动方式转变的趋势。互动广告通过广告源与目标受众位置的调换,实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。     

现代广告监测的定位及其创新

现代广告监测的定位并不仅仅体现在为广告监管提供科学的数据,更加重要的意义体现在其对于我国"政府主导型"的广告监管体系的创新与完善.通过创新广告监测理念及其延伸服务,可以提升广告监管的主动性和预见性,有效整合广告监管资源,更好地服务于广告行业的发展.     

浅析广告营销作用

从古至今,广告无处不在。在现代社会,广告在营销中的作用有利有弊。运用的好,广告会大大帮助企业增加产品销量,更加可以帮助产品提高知名度和美誉度,帮助企业塑造知名品牌,增加企业的无形资产;运用不好,广告反而会阻碍产品销售,甚至给企业带来巨大的灾难。因此,在广告营销中,不仅要考虑广告带来的效应和影响,同时还要运用其他营销手段帮助广告打开市场,更好地为企业服务。     

我们对户外广告的未来有着无限的畅想

如今越来越多的户外媒介开始为其广告添加互动的元素．甚至做到点对点地贴近促销场地。我们也可以看到许多“现场展示手段”出现在户外广告中．这些广告融人人们的日常生活．保证在受众接受的广告信息量超载的情况下．也能以独特的形式勾起他们的兴趣。     

广告专业理论与实践互动教学法研究

我国的广告教育是在广告市场的催生下高速发展起来的。目前,广告学专业理论体系尚不完善,专业教学方法和手段尚在探索中。采取互动的教学手段,把广告学专业理论与实践教学有效地结合起来,是培养专门化广告人才的积极途径。互动教学法作为一种现代教学方法,能够充分调动教师与学生两个方面的积极性,充分利用一切有利于教学活动的社会资源,使学生变被动学习为主动学习。本文分析了互动教学法的内涵、本质,及其积极意义,提出在广告学专业实施互动教学法的五种形式,为培养高素质的广告人才,推动我国广告行业的发展,提供了宝贵的参考意见。     

新媒体环境下广告设计的特性分析

本文以新媒体环境下广告设计的特性分析为研究对象。首先,对新媒体环境下媒介产业的总体特点进行了论述,包括信息发布效率提升,呈现媒介融合趋势,产业盈利多元化;第二部分重点介绍了新媒体环境下广告设计呈现的特点,分别是设计内容更加互动化,创意设计追求个性化,表达方式更加人性化,表现方式更加多元化,数字化技术成为广告依托基础;最后为当下广告设计的发展方向提出了三个发展思路,分别是强调多元化传播,对文化内涵提出更高要求,广告形式融合。希望可以在新媒体的大背景下分析广告设计所具有的特性,并且对未来的发展趋势进行一定的预测,指导相关广告工作者开展工作。     

别让垃圾短信毁了无线广告的未来

最近在媒体界，关于手机新媒体的讨论和研究如火如茶、层出不穷。传统广告经过百年的发展，终于有了传播方式上的根本突破，在面向大众传播的同时，有了更精确和更高到达率的传播技术——通过科技和电讯传输技术来与目标人群进行点对点地信息沟通，不仅仅是传统意义上灌输式和填鸭式的广告传播，还可以做到与目标受众进行实时个体互动，这就是手机广告。     

广告2.0,由品牌策略向互动策略的进化--互联网是一种生活，互动营销广告是一种期待

我们可以正式提出广告2.0的口号,因为媒体、代理公司、广告主诸多环节都支持互动营销的变化,条件已经成熟。实际上,关于互动广告的探讨已经很多,探讨也较为深入,但是如果高度明确这一趋势,为互动广告创造良好的氛围,就有利于解决诸如广告主教育不够.     

互动广告的整合发展策略

信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。