直播渠道的“颠覆力”成化妆品行业的“突破点”

<正>2021年12月1日,以"功效与美好消费"为主题的首届全球化妆品武汉交易博览会(以下简称"博览会")在武汉客厅正式开启。数百家化妆品企业、品牌云集此次博览会,万千专业观众汇聚线上线下。近年来,直播带货新渠道的崛起,助力纽西之谜、冰泉等一系列新锐品牌,逆袭了传统大牌,这个新渠道的"颠覆力",     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

逃离京广沪

在服装业中，二三线城市形成了一个品牌的真空地带。一大批国内品牌，以及国际品牌，都在快速占领这个市场。     

寻找品牌的时代脉络

<正>寻找到品牌的时代脉络,如同打通"任督二脉"引来新鲜气血,品牌自能强健体格,生生不息中国服装论坛秘书长王军"一个时代的品牌,一定是在体现时代的文明。"中国服装论坛秘书长王军在接受《东方企业文化》采访时表示。中国服装论坛在走过的十多年岁月中,已经成为业内具有影响力的话语平台。作为论坛总秘书长的王军,他希望这个平台能成为一个驱动品牌成长的平台,并且推动一批有独特品牌价值的中国企业,走到市场和产业领军行列中。     

商界热评

不做线上电子商务,就是等死。——淘宝"双十一"现象引发热议,中粮集团电子商务总监周颖先生作了题为"世界尽头与冷酷仙境——从双十一看品牌电商的未来"演讲,表示整个上海300多家商业企业,黄金周8天销量为80多亿,不敌天猫1天190亿的销量,这个市场再不占领的话真的无商可做了。     

著名房企的二线城市“造房梦”

"进军二三线城市",对于一线城市的品牌房企来说,正在从口号变为现实。因为越来越多品牌房企的身影屡屡出现在二三线城市的房地产市场,这预示着一场针对二三线城市的争夺战已经打响。     

渠道品牌 秘籍就是没有秘籍

模式二从产品品牌到渠道品牌似乎成了一条线上品牌发展的必由之路而线上渠道又自有它的规则和风险走出淘宝,几乎所有希望做大的淘品牌都在这么琢磨。然而脱离平台的风险是明摆着的     

中小企业的品牌困惑

"品牌秀"时代何为品牌?这是一个看似清晰却一直似是而非的命题,这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中,狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌,     

茅台·习酒:老树开花的品牌魅力

习酒品牌作为子品牌自身就蕴含了无穷的文化,在创新的"无情不商,诚信为本"经营理念和绿色品牌的战略重新布局下,令习酒这个茅台里的子品牌老树开花,孕育出来的品牌生命绚烂而夺目,结出的硕果值得期待     

论国内电行企业报销的论述

国内家电行业在产能过剩、市场透支、电商崛起的大趋势下,进入新一轮洗牌调整期,有"国内三大小家电品牌"之称的先锋电器集团有限公司,一马当先,重新调整战略定位,确定了"专业化品牌、差异化产品"两条腿走路的思路,锁定行业内首个"取暖器专家"的品牌定位,2015年下半年三个多月来出击国内旺季取暖器市场以来,行业第一品牌地位更加突出,成就中高端领跑的市场美誉度,目前,传统线下渠道稳定,电商线上渠道发力同比增长30％以上,实现了线上线下比例从4:6向6;4的逆转;市场上千元/台的油汀先锋占比80％,2000元/台以上的全部是先锋品牌.     

《产业升级 福建水暖在努力》之一

编者按:2010年,在中国卫浴的各线市场上,狼烟四起。国外顶尖卫浴品牌放下身架,企图像蚕食中国高端卫浴市场一样侵吞市场潜力更为巨大的国内二、三线市场。而羽翼已丰的国内卫浴品牌并不满     

广告,广而告之了吗?--品牌推广中常见的广告失误

广告原本是品牌的孵化器,但眼下这个"孵化器"却似乎总是孵出"臭蛋",原因何在? 何以不立足本土? 品牌的一半是文化,纯中国的东西,为什么一定要找个"洋玩艺"来表现?     

处理“中国制造”风波要提高公关思考

<正>最近的"中国制造"风波,我个人认为不光只是贸易问题,更不能光把它以政治角度处理。基本上"Made in china"也是一个品牌,来中国采购的国家厂商是客户,当客户有所投诉的时候,我们来个反应强硬,在公共关系来说是个错误的动作,因为你面对的不只是厂商或国外贸易官员。从牙膏的二甘醇事件开始,在处理上我们就需要首先考虑全球消费者的权益,以获得国际传媒支持,一味从贸易角度出发,对国外的老百姓消费者只会损害"中国制造"这个品牌。     

对高校校办企业管理体制改革的思考

有这样两个品牌你一定不会陌生,它们是"清华同方"和"清华紫光"."同方"和"紫光"和清华有什么关系呢?它们之前为什么要冠以清华的头衔呢?原来它们都是清华大学的校企,也就是说清华大学办了这两家企业.但是现在只剩下"同方"和"紫光"了,清华二字不见了.这个看似很小的变化,实际上这预示着校办企业管理体制改革正在进行着.     

打造职场“个人品牌”

如今已是讲求"品牌"的时代。 "麦当劳"、"肯德基"、 "可口可乐"、 "同仁堂",这些著名品牌代表了一种品质、一种精神、一种导向和一种力量,可以说是无价之宝。对于企业而言,品牌即是它的旗帜、它的灵魂乃至它的生命。一个没有品牌的企业既不会做大,也不能做强,更不会长久。在当今这个呼唤品牌、注重品牌的年月,品牌已不再是那些大公司、大企业的专利,在职场中职业人更需要精雕细刻,打造属于自已的形象     

杨东辉：品牌建设要做好三道数学题

通过"提升科技贡献率和品牌贡献率",化解"双高"危机培育品牌,打造品牌竞争力,必须做好三道数学题一是"0+1";二是"1+99";三是"100+1"一个人,一个企业要不断地创造新的自我,永远不能停息     

口岸城市的地学之翼——二连浩特市恐龙地质遗迹保护和开发纪实

有两件事物使内蒙古二连浩特闻名全国,一是口岸,二是恐龙。这两件事物是这个从边陲小镇发展起来的城市最为鲜明的外在表现力。然而,二连浩特市并不满足于口岸贸易带来的变化,他们正下决心打造一个坚实的载体,使"恐龙"也变成城市发展的核心竞争力。那就是围绕口岸"边"字特色,结合恐龙化石地质遗迹的保护和开发,打造恐龙品牌,发展恐龙文化旅游。     

品牌新主义

<正>未来学家约翰·奈斯比特曾预言,"中国将从世界工厂变成世界品牌的创造者",而这个预言正在变为现实。十年一个界限。十年前的品牌模式一半都已淘汰,而且这个速度变得越来越快。"光纤世界、鼠标生活",在信息高速化的今天,各种新思潮、新观念、新价值风起云涌,接踵而至,让我们不得不重新审视品牌的构建。品牌的新方向在哪里?品牌新力量是什么?新消费形态下的品牌运营要如何应用?这些都已经成为商界探讨的热点。为此,本刊特别策划的一组"品牌新主义"专题,希望通过与相关专家、企业家的交流中能     

联想换新标识冲击国际品牌带来悬念

4月28日,一个重大新闻选择在网上发布,那就是一个享誉中国的品牌,脱下它穿了19年的老外套,换了"新装",勇敢地走向国际市场.这个品牌,就是联想.这个新标识,就是"lenovo联想".联想集团宣布:在国内将保持使用"英文+中文"的标识;在海外则单独使用英文标识.     

览天下群书,观他山之石

值得重视的营销利器——品牌如果说品牌的定位有道理可言的话,那么这个唯一的道理就是与众不同。现今,"品牌"这个概念正在膨胀,它在征服我们的生活方式,也在迅速改变我们对商业、社会、人文精神的理解。无论是品牌拥有者、战略制定者、营销顾问,还是品牌经理、市场营销专员,各色人等都对品牌产生了浓厚的兴趣。品牌是符号,并远远超越符号的层面而成为价值的结晶和情感的凝聚。