中国奢侈品贸易的现状及发展趋势

近年来,中国奢侈品消费增长迅速,中国已成为世界第二大奢侈品消费国。但中国的奢侈品出口较进口来说品牌少、种类单一、档次低。这是因为中国的奢侈品消费者年龄年轻化、缺少自主的奢侈品品牌参与竞争、境外旅游消费占奢侈品消费比例上升。应调整奢侈品进口关税,增加其国内消费份额;发展本土奢侈品品牌,降低奢侈品国际贸易顺差;鼓励中国商人收购或注资世界奢侈品品牌。     

构建中国本土奢侈品品牌的途径探析

奢侈品具有独特、稀缺、珍奇等特点,是价值/品质关系比值最高的产品,其消费动机可分为社会动机和个人动机。在金融危机导致全球奢侈品萎缩的情况下,中国的奢侈品市场依然强劲,但获得市场青睐的却是国际奢侈品品牌。构建中国本土的奢侈品品牌应借鉴国际奢侈品品牌发展的经验,打造卓越的品质,形成独特的文化,营造稀缺的感觉,实施奢侈的营销,追求体验的价值。     

奢侈品会掏空你的钱包吗--奢侈品经济中客户消费类型与消费规律的研究与分析

国际奢侈品产业近年来在中国市场上得到了迅猛的发展,尤其是2009年,奢侈品在金融危机中捱过寒冬,而中国却以年消费94亿美金的惊人数字逆势增长,一跃成为世界第二大奢侈品消费国。这一信号强有力地刺激了众多奢侈品品牌公司、集团的大亨们,对此他们设定了“全球奢侈品扩张战略中,得中国即可得天下”的品牌发展方针,将拓展的目光毫无例外地聚焦于一个个新兴的中国大中型城市。     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的"工匠艺术",维尔纳·桑巴特认为的"超出必要程度的任何消费",凡勃论认为的"炫耀性休闲和炫耀性消费",在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的。奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业。市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同。中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地。通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力。着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题。     

传承与发展：奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO．5影视广告为例

香奈儿NO．5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号，在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展，为我们在奢侈品广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路，其以符号强化品牌认知、以符号催化“换挡加速”、以符号深化品牌文化的理念值得借鉴。     

国外奢侈品品牌成功营销分析及经验借鉴

随着中国经济的发展,中国消费奢侈品的人群正以惊人的速度扩张。官方统计的数据显示,中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国家,超过日本,仅次于美国。但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的。本文分析奢侈品行业的营销方式,从市场战略、营销策略和价值提升策略三个方面为我国奢侈品品牌的营销策略提供建议。     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的"工匠艺术",维尔纳·桑巴特认为的"超出必要程度的任何消费",凡勃论认为的"炫耀性休闲和炫耀性消费",在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的.奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业.市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同.中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地.通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力.着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题.     

国外奢侈品品牌成功营销分析及经验借鉴

随着中国经济的发展,中国消费奢侈品的人群正以惊人的速度扩张.官方统计的数据显示,中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国家,超过日本,仅次于美国.但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的.本文分析奢侈品行业的营销方式,从市场战略、营销策略和价值提升策略三个方面为我国奢侈品品牌的营销策略提供建议.     

Coach的中国跑道

风光无两的香港上市不过是为了提高品牌知名度,最舍得放下身段的Coach,正在中国加快开店速度。对中国消费者需求的各种迎合,会复制其在日本的颠覆性成功吗?自从2009年Coach进军中国奢侈品市场以来风生水起,业绩屡创高峰,用漂亮的成绩证明了自己的实力,其开店拓展的速度让一些不愿改变固守老套的奢侈品品牌望尘莫及。这不仅归功于中国消费者奢侈品     

我国市场奢侈品消费行为研究

奢侈品是有别于其他商品,人人想要得到的却只有少数幸运儿才能拥有的珍贵物品。近些年来,随着中国经济的飞速发展,人民生活水平的大幅度提高使中国逐步成为了奢侈品消费市场的主力军。本文主要介绍奢侈品市场现状及对发展我国本土的奢侈品品牌提出行之有效的建议。     

新奢侈主义

"新型的消费者、新的购买方式、新的奢侈主义,在奢侈品进入中国短短的二十年里,面对更加便捷的信息通道,奢侈品行业的变革比以往更加快速。"奢侈品在进入到中国二十多年的时间里,中国人对奢侈品表现出来的疯狂购买一度成为全球最为关注的话题。近几年,"新奢主义"之风开始在中国刮起。新一代消费者的崛起,不可小觑的购买力,以及强大的自我意识,越来越成为奢侈品牌不可忽视的消费人群。与此同时,奢侈品电商、消费者理性的回归、奢侈品牌去logo化等,也成为奢侈品行业最频繁的词汇。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

传统文化元素——白酒文化的助推器

中国白酒文化一直以来都从博大精深的中国传统文化元素中汲取养分,在多年的品牌文化塑造实践中,利弊逐渐呈现出来.本文通过对中国白酒品牌现状的分析,找出白酒文化利用传统文化元素的成功案例,同时也发现一些影响白酒品牌发展的问题,并针对这些问题提出了如何更好地利用传统文化元素的解决办法.     

奢侈品在中国定价过高的原因分析

奢侈品在中国发展迅猛,如果考虑到不少人在海外直接购买,中国已经是世界上奢侈品消费最大的国家了.中国境内的奢侈品的定价过高的问题非常突出,然而,在现存的高价的基础上,奢侈品牌在华价格涨幅每年仍在25％左右.中国奢侈品作为进口消费的高档消费品由于市场不完善、关税高、物流成本大、以及国人心理等原因使中国的奢侈品的价格一直高于境外.本文分析奢侈品在中国定价过高的原因,以及提出相应的应对措施.     

论本土奢侈品牌的发展

随着经济的快速发展,人们越来越重视生活品质的提升和改善,中国消费者也开始出现趋优消费的现象,新奢侈品以其超优的功能和品质吸引着消费者的慷慨解囊。因此,奢侈品在中国市场应该有着广阔的发展前景,对于中国企业而言,则是机遇与挑战并存。如何把握市场先机,准确识别奢侈品目标消费群体,率先打造自己的新奢侈品牌,这是国内企业创新发展的新契机。     

论本土奢侈品牌的发展

随着经济的快速发展,人们越来越重视生活品质的提升和改善,中国消费者也开始出现趋优消费的现象,新奢侈品以其超优的功能和品质吸引着消费者的慷慨解囊。因此,奢侈品在中国市场应该有着广阔的发展前景,对于中国企业而言,则是机遇与挑战并存。如何把握市场先机,准确识别奢侈品目标消费群体,率先打造自己的新奢侈品牌,这是国内企业创新发展的新契机。     

打造奢侈内涵

正奢侈品品牌和奢侈品所依附的品牌不是一回事,奢侈品品牌也不是品牌塔尖上的,它是一种特殊的品牌。打造奢侈品牌,我们需要一份对自己当前的信任、自信和对自己产品的爱。因为长期的商业营运模式单一,国内零售商相比跨国品牌,确实有差距,比如宝洁和沃尔玛的关系,到底谁成就谁?没有宝洁就没有沃尔玛的今天,同样没有沃尔玛,宝洁也不可能发展到今天,他们之间不但相互参股,而且在人员选拔方面,甚至宝洁公司的新产品的设计,沃尔玛也会全程参与,像达到这种合作程度的中国企业有几个呢?我认为要解决一个问题——"产业联动中的联动关系"。这种模式需要品牌商多一份坚忍和努力,也期盼零售商多一份突破和眼光。     

行业

正1轻奢品牌分割奢侈品市场近日,全球各大奢侈品集团相继发布的上半年业绩报告显示,营业收入和净利润大多下滑,奢侈品行业仍然没有扭转颓势,与之形成对比是,是Michael Kors、Kate Spade等轻奢品牌市场凯歌高奏的销售盛况。近年来越来越多消费者青睐独立、小众的轻奢品牌,价格合理且更富设计感的轻奢品正逐渐分割奢侈品市场。2微博商城商机初现近日,拥有377万粉丝的北京国安足球俱乐部新浪微博商城试营业开始,通过该微店铺可以买到北京国安     

行业

1奢侈品牌亚洲现疲态EIU经济学人智库近日发布亚洲奢侈品市场盘点报告,指出奢侈品消费市场呈持续低迷的状态。据奢侈品市场盘点报告显示,开云集团的一季度营收增长仅1%,中国地区的营收增长虽然相对较高达到10%,但比起以往动辄两成的增速已显露出疲态。LVMH一季度核心皮具业务同比增幅仅0.4%,其中亚洲市场增长虽达到12%,但比起以往也明显放缓。业界认为,在新的市场环境下,奢侈品牌针对中国等亚洲市场进行结构性调整是未来发展趋势。     

广告为品牌塑造导航

目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时，应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂，但是如何成功地塑造品牌，却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。