东巴文化符号在安睡投影灯设计中的运用研究

文章立足于体验设计的视角,结合体验设计与设计符号学的相关理论,探究东巴文化符号在安睡投影灯设计中的运用.基于东巴文化符号,提出安睡投影灯的符号换喻设计思维与方法,并展开具体案例的运用实践.从符号体验视角深入产品的情感认知,将功能与文化融入体验设计,以期构建产品、人与环境的深度融合.     

从符号学研究看翻译学研究的多元发展

西方语言学者把符号的结构拆解之后，努力使结构外部的因素与原来结构内部的因素相结合，从而促进多元的构建，这也是源语言的符号意义得到了再现和“重构”。本文利用结构主义的思路，通过对符号学和翻译学内在关系的解读，阐述翻译过程中“符号转化”和语篇文本重构的多元性实质，揭示了开放型思维方式是多元性产生的前提和条件，没有多元性也就没有翻译学的发展。     

五粮液经典瓶型广告创意影响因素分析——以四川地区消费者为例

本文从广告创意设计需要考虑的消费者因素出发,根据调查问卷与访谈调查所获得的资料,对四川地区五粮液经典瓶装酒消费群体的兴趣爱好、四川文化视觉符号代表、消费行为特征进行分析,了解影响消费者行为的关键因素,为制作有效的五粮液经典瓶型创意广告提供依据。     

金融营销技巧中的广告语言运用

本文在对各种大众传播媒介中出现的有代表意义的广告词进行分析、对照的基础上,从广告这一特殊文体出发,对广告语言的艺术、文化特征进行了初步探讨,旨在说明应注重金融营销技巧中广告语言的运用。     

品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.     

符号学视域下传统博物馆文化创意产品设计研究

博物馆文化创意产品的出现顺应了国家政策的发展与时代的背景,也是博物馆藏品文化的重要传播载体.文章中将符号学理论与传统博物馆文化创意产品设计相结合,通过分析传统博物馆文化创意产品设计的现状及存在问题,提出符号学视域下传统博物馆文化创意产品的设计原则.以寻求更好的发展途径,增强传统博物馆文化创意产品设计的特色,使其更好地传播地域文化,符合当代的文化实际需求,拓宽了传统博物馆文化创意产品传播文化的实现路径.     

浅议广告用语的哲理思维

广告用语是一种文化,它是社会文化的重要组成部分.广告用语的哲理思维将对我国广告行业的发展产生积极的影响,使广告更赋人文气息.本文界定了广告用语哲理思维的定义,阐述了广告用语哲理思维的作用和缺陷,探讨了广告用语的哲理思维对消费者人生观、价值观的影响.     

浅议广告用语的哲理思维

广告用语是一种文化，它是社会文化的重要组成部分。广告用语的哲理思维将对我国广告行业的发展产生积极的影响，使广告更赋人文气息。本文界定了广告用语哲理思维的定义，阐述了广告用语哲理思维的作用和缺陷，探讨了广告用语的哲理思维对消费者人生观、价值观的影响。     

营销“中国制造”

<正>2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"(made in china,made with china)为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海     

“以正合、以奇胜”—微信营销传播策略浅析简

随着移动智能终端技术的飞速发展,手机媒体作为独立的广告载具,其重要性越来越不可忽视。而最近两年用户增长速度惊人的手机应用微信,则带起了＂微信营销＂的新热潮。然而,如何通过微信进行营销或传播,多数企业在这一领域仍处于初级阶段,有待进一步探索。本文拟通过对微信这一广告载具特性的分析,找到品牌传播、企业营销与这一新兴广告媒介的契合点,提升品牌传播效果。     

浅谈双关在广告语言中的运用

好的广告语言就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。当今,五花八门的广告充斥各种媒体,令人应接不暇。如果广告语言做得平平,毫无创意可言,就很难引起目标消费者的注意,因而,广告语言的优劣直接影响到广告宣传的效果。由此可见,一则优秀的广告文案,讲究语言运用的方法和技巧是非常重要的。本文拟从双关这一修辞手法在广告语言中的具体表现进行讨论。     

自发的文化、自觉的文化与文化的自觉

什么叫文化自觉？ 依我看．人类的文化（或称文明史）分为三个阶段。第一阶段是白发的文化．第二阶段是自觉的文化，第三阶段是文化的自觉。以文字为例。在原始时代．人们为了传达讯息与记事．刻画各种符号于岩壁，却并不知道这是一种文字．是文化。这便是自发的文化阶段。后来人们知道这种符号功能的重要。开始自觉去创造与应用。这便进入自觉的文化阶段。人类由自发文化迈入自觉文化是文明的一大进步．然而更重要的是对文化的自觉。具体到文字上，就是如何科学地规范文字、保护濒危文字，等等。     

社会符号学视角下的多模态话语分析——以北京2008年第29届奥运会吉祥物为例

20世纪90年代西方兴起的多模态话语分析,逐渐成为语言学研究的新热点之一。它建立在系统功能语言学之上,研究对象是包含多种模态或多种符号系统的语篇。本文以韩礼德的系统功能语言学基础上发展起来的视觉图像语法为理论,以中国2008年第29届奥运会吉祥物-福娃的图案为例,进行多模态话语的社会符号学分析,揭示文字与图像共同作为社会符号的表意功能。     

"营改增"对广告文化业财税的影响及经营策略探究

为了促进税务制度的完善,进一步推动经济的发展,我国实行"营业税"变为"增值税"的改革,这一改革措施对我国众多行业都造成了深远的影响,本文将从广告文化业为着手点,深入分析"营改增"后广告文化业所需要面临的各种挑战,并提出相应的解决措施.     

论广告荐证人的审查义务

广告荐证人是除广告主、广告发布者、广告经营者以外的向消费者描述广告产品的质量、功效、成分等,反映其自身对该产品的意见、信赖、或亲身体验的结果,从而起到向消费者推荐广告产品的作用的人或组织。广告荐证人在对产品进行推荐时,负有审查义务。其审查义务来源于非制定法意义的注意义务。主要包括形式审查与实质审查两方面。形式审查主要是对产品质量、功效等广告中宣传内容的审查;形式审查则包括对广告表现形式与资格的审查。而审查标准则因荐证人的身份不同而各异。     

广告口号中的文化透视

广告口号在企业产品或服务的宣传中起着非常重要的作用,只有创作出符合本国文化的广告口号,才能使其产品或服务得到认可。广告口号的创作与效果受到不同的文化影响和制约,广告口号中也应充分体现出思维模式、历史态度、价值取向、消费观念和文化性格的特征。     

当权责发生制遇上“营改增”——浅谈两次变革对报业广告收入核算与管理的影响

<正>广告收入是报业收入的主要来源,也是重要的税收征收对象,因此广告收入的核算与管理是报业财务管理中最为重要的组成部分。为积极配合文化体制改革以及国家税制改革的试点推行,报业广告收入经历两次重大变革。这不仅为报业广告收入带来重大影响,也为报业财务管理工作带来新的挑战和机遇。一、两次变革变革一:广告收入确认方式由收付实现制改为权责发生制     

“常用会计符号释误”之释误

本刊1991年第9期会计随笔栏《常用会计符号释误三则》中的第一则,对《中外合资经营企业会计教材》(本社1987年版)一书中有多处在“借方”、“贷方”两词之后所加注的英文符号“Dr”、“Cr”,认为是“dr”、“cr”之误,我们觉得这一“释误”应予释误。 在英文中,一个缩语可以表示几个原词,并不少见。“Dr”和“Cr”固然分别是博士或医生和化学元素铬的缩写符号,但也是会计中“借方”和“贷方”的缩写符号,不论在帐表中或一般     

浅谈双关在广告语言中的运用

好的广告语言就是品牌的眼睛,对于人们理解品脾内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义.当今,五花八门的广告充斥各种嫌体,令人应接不暇.如果广告语言做得平平,毫无创意可言,就很难引起目标消费者的注意,因而,广告语言的优劣直接影响到广告宣传的效果.由此可见,一则优秀的广告文案,讲究语言运用的方法和技巧是非常重要的.本文拟从双关这一修辞手法在广告语言中的具体表现进行讨论.     

保险广告越来越简单？

一顶帽子前后变化一下，一根拐杖上下颠倒一下，便构成了一幅养老保险的广告，这种简单到一个物件或一个符号地步的保险广告；这种让观者一目了然、而心领神会的广告：这种传达的信息准确鲜明的广告；从日常所见的众多色彩缤纷、形象繁杂、寓意深广、口号震天响的保险广告中脱颖而出，就像清泉中洗浴的少女，一下打动了我们。