消费社会欲望花窗:从报纸广告透视城市文化——以《北京晚报》和《新闻晨报》为例

伴随着消费社会的到来,广告在社会文化特别是城市文化的发展中日益发挥着重要的作用,并成为城市文化的一种叙述方式.本文以都市报纸广告为例,选取<北京晚报>(北京)和<新闻晨报>(上海)的广告为对象,进行文本分析.通过统计和对比两份报纸各类广告的状况,运用鲍德里亚的符号消费理论,对不同城市报纸广告所建构的消费习惯做一番研究,进而阐释广告作为一种大众传播媒介,如何体现了特有的城市文化.     

消费社会语境下的广告伦理反思

消费社会,人们的消费对象由物转为其所代表的符号价值。这种观念一定程度上促进了社会经济大发展,同时也使广告开始承载社会公共伦理建构使命——通过符号传递一种新的消费文化、消费价值观。然而广告对符号的过度传播使整个社会的消费价值观念发生了异化。因此,我们应对消费社会语境下的广告传播伦理重新进行辩证分析。     

当前社会转型下的消费文化探析——以福清市地方消费为例

消费是联结经济和文化的社会活动.消费日益在当今社会、经济和文化生活中凸显出其重要作用,并逐渐增添了复杂的内涵,包括了意义建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产等一系列过程.在当前中国这一场前所未有的社会转型背景下,福清市作为全国著名侨乡,其经济和社会各方面都得到了长足的发展,人们的消费观念和消费方式发生了巨大的转变,由此产生了独特的地方消费文化.     

消费视野中的文化与符号

消费不仅仅是经济、心理现象,同时也是文化和社会现象.从文化角度看,消费本质就是文化,文化进入消费领域主要是通过形成符号和符号价值而实现的,符号价值的实质是关系消费和差异构建.消费文化理论克服了仅从物质性认识商品的片面观念,转而从文化、社会、心理的角度全面理解商品属性.     

城乡居民文化消费需求研究——以攀枝花市为例

文化消费需求是多层次、多元化的。近年来，我国虽然加大了对文化服务和文化设施建设的投资力度，但各地城乡居民文化消费需求现状仍不太理想，尚需进一步加强调查研究，解决存在的问题，启动城乡文化消费，以进一步丰富群众文化生活。以攀枝花市为例，用问卷调查方式调研了该市居民文化消费现状，由此分析了其文化消费需求的特征及存在的问题，并提出了引导其文化消费需求的具体途径。     

消费符号下城市新旧电影院空间生产及功能演化——以西安市为例

基于消费地理学视角,运用模糊综合评价方法,从消费符号角度对西安市以影院为代表的城市消费空间进行研究,旨在揭示城市文化产业的发展规律。结果表明:消费社会中居民消费趋向符号化消费,物质消费过渡精神消费。旧式影院空间具有开放性,公益性和科普性的社会效益明显,新式影院放映空间呈现封闭特征,趋利化与商业化的经济效益显著。影院分布由单体建筑向依附商业综合体转变,空间分布呈现不均衡性。不同时期影院空间与功能的变化,表现了消费社会中符号消费的空间置换。文章可为城市文化空间和文化产业布局提供参考。     

符号消费时代商品广告的本质功能

长期以来．人们把促销视为商品广告唯一的本质功能，但是在符号消费时代，商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售，而且成为商品符号价值的生产环节，商品广告具有生产符号价值的新功能。因此，在符号消费时代，商品广告的本质功能存在着一个二元结构：商品的促销功能和符号价值的生产功能。     

消费时代品牌文化中的审美价值——以奢侈品为例

以美学文化为核心使得奢侈品品牌能够风靡全球且持续获取高额利润。奢侈品品牌共享“历史与传统”、“风格与主题”、“工艺与品质”三大基因,为审美消费中的供需双方分别提供了有形价值和无形价值,充分展现了消费时代以关学文化为主体的消费现象。     

中小城市文化消费现状与提升对策研究——以咸宁市为例

文化消费是文化产业链上的终端环节,不仅是社会生活品质水平提升的自然产物,也直接反映一个城市的内涵气质和价值导向.本文从咸宁市居民的文化消费支出方式、消费特点和影响因素等方面进行全面调查,以提炼市民文化消费的影响因素,据此提出提升成宁市文化消费水平的政策建议.     

论视觉文化传播

以往的传播学研究更多是在传播者与接收者之间展开,并据此进行着＂意义传播＂的研究。而现在的传播研究则在消费社会来临的基础上,更为注重在生产者与消费者之间展开,并据此进行着＂形象传播＂的研究。这一新的传播理念,某种意义上是由马克思符号经济学在传播学领域的发展而引发的一场变革。在语言为中心的文化传播形态中,占据主导地位的是语言符号的生产、流通和消费;而在形象为中心的视觉文化传播形态中,占据重要地位的（无论在数量上还是在其影响上,但未必在质量上）是视觉符号的生产、流通和消费,其中,影视符号的生产、流通和消费格外突出。     

产品文化语境下的符号消费及其意义构建

当前,随着产品文化化进程的加快和消费社会的进一步发展,产品文化语境已经形成。在这种新的文化语境下,符号消费渗透到方方面面,成为社会生活的普遍现象。因此,分析符号消费的利弊,从积极的一面构建符号消费的意义,有利于加强符号消费的正确引导和扩大符号消费。     

透视网络时代女性消费心理及广告对策

随着现代经济的发展,女性市场的巨大潜力已越来越受到商家的重视。本文侧重于分析网络时代女性在消费心理特点,也反映出将来网络时代的企业网络营销活动的趋势,并提出了相应的广告对策。这对于企业抓住市场机遇、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。     

论基于现代消费理念的广告创作

广告信息传递的效果,源于现代消费理念。在广告创作中,鲜明的主题、新颖的创意、巧妙的对比、善意的劝告,总能打动消费者的心。进而激发其购买欲望。本文对基于现代消费理念的广告创作进行了探讨。     

浅议消费心理视域中的广告策划

消费者是广告的直接受众。广告策划欲取得成功,必须契合消费者的心理乃至行为特点。不同的消费心理对广告的理解与接受自然就会产生分歧。因此,笔者建议从性别、年龄与收入三个方面区分不同人群的消费心理,并对其进行深入的研究,以做好成功的广告策划。     

城市促进信息消费对策研究以厦门市为例——以厦门市为例

文章以厦门市为例，分析了城市促进信息消费的环境，针对厦门市发展信息消费的现状，提出了总体思路并给出了完善信息消费基础设施、促进信息资源开放共享、打造城市信息消费产业链、培育信息消费需求、建立相关保障机制等对策措施。     

浅谈意识形态广告

近年来,意识形态广告以其鲜明的风格和对社会敏感性话题的讨论,冲击着传统的广告界,引发了人们关于这种意识形态风格的探讨。文章从意识形态广告的内涵、表现方式、特点等方面进行阐述,分析了意识形态广告在我国台湾地区取得成功的原因,并对其在内地的发展提出了一些看法。     

文化消费内涵辨析

文化消费是我国消费领域的热点之一，但对其研究却相对滞后。通过对文化消费概念以及其与物质消费、消费文化、文化生产、物质生产等的关系辨析，进一步厘清了文化消费的内涵，以利于对文化消费的深层理解。     

文化消费研究述评

我国对文化消费的研究始于上个世纪80年代中后期。随着经济的发展与社会的变迁,人们对文化消费日益重视,与此同时学界对文化消费的研究也逐步引向深入。20多年来,文化消费研究成果数量越来越多,研究范围越来越广泛,研究内容越来越深入,研究方法也越来越多样化,因而对这一时期的文化消费研究成果进行梳理、总结和评述,将有利于总结成绩,发现问题,继而挖掘出值得进一步探讨的新课题。     

手机媒体人际互动中的消费与符号——以“80后”白领为研究视角

手机自20世纪80年代诞生之后一直保持高速发展的势头,在信息社会中始终占有一席之地,不仅改变了传统单一的人际互动方式,还开创了一种新的社会生活与交往方式。对＂80后＂白领而言,手机既是一种沟通与人际互动的手段,也是一种媒体形式,当手机消费成为一个独立的消费内容,其背后的消费内涵与符号意义应当成为考察的对象。     

农村居民消费差距的实证分析——以山西为例

以山西省为例,利用其2009年人均消费构成8个变量的具体数据,采用相关分析和聚类分析,实证分析了山西省11个地市农村居民人均消费支出的地区差异情况,并在此基础上进一步提出调整农村居民消费结构、促进消费均衡的建议。