央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

2013中国广告年度大奖颁奖盛典

特别大奖2012中国广告公益广告突出贡献媒体大奖CCTV中国中央电视台获奖理由:2012年,中央电视台启动"全球公益广告片征集活动",并投入巨大精力与财力,向社会推出一系列公益创意精品,产生良好社会效益,充分显示一个强势媒体的社会责任感。     

2000中国广告业七大热点

公益广告暖九州 1986年贵阳电视台播出"请君注意,节约用水"启动了公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟"广而告之"系列公益广告栏目引起各界广泛注目,推动了社会公益广告的发展。1996年国     

中央台“迎奥运 讲文明 树新风”新作出炉

5月16日晚，中央电视台《新闻联播》完整播出了长达2分钟的《相信篇》公益广告，这也是中央电视台5月以来，推出的第三批“迎奥运讲文明树新风”主题公益广告。     

公益央视

李东生赞扬中央电视台"迎奥运讲文明树新风"公益广告宣传中宣部副部长李东生对于中央电视台"迎奥运讲文明树新风"公益广告的制作和播出工作给予高度评价,认为"中央电视台舍得投入、舍得播出,拿出黄金时段免费播出,社会效应好"。     

本月头条

央视全面启动公益广告社会合作日前,"中央电视台2016公益广告资源讨论会"在央视新址举办,业界广告制作公司、广告代理公司、客户代表等100余人参加会议。会议发布了2016年央视将重点创作的18个公益广告主题方向,并宣告公益广告社会合作模式的全面启动。中央电视台副总编程宏表示,央视作为国家媒体,始终大力推动公益广告工作,引领新风尚,传递正能量,打造公     

大力推动公益宣传 营造和谐文明社会——中央电视台开播“迎奥运讲文明树新风”系列奥运公益广告

“中央电视台近日推出‘迎奥运讲文明树新风’公益广告，并开始在各个频道滚动播出。该公益广告以宣传中华文明风尚、倡导社会公德和弘扬奥林匹克精神为主题，旨在为2008北京奥运营造和谐、文明的社会文化氛围。公益广告共计20会部，首期已推出《婴儿篇》等8部作品。”这是近日CCTV-1《新闻联播》报道的一则消息。[编者按]     

搭建传受双方深层对话增强公益广告传播效果——对2013年央视公益广告《春节回家篇》的传播学解读

2013年春节期间,中央电视台推出“春节回家”系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,呼吁中国传统文化的回归,收到很好的传播效果.搭建受众与广告主题的心灵层面对话是其成功的主要原因.该系列公益广告共有五支,本文从传播学视角出发对最后一篇《春节回家篇》进行解读分析.     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

困扰中国电视公益广告发展的三大难题

自1978年以来，我国的公益广告事业已经走过了30年。2008年春季以来，中央电视台等多家电视媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国电视公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布总量还是偏低，公益广告的发展存在诸多瓶颈问题，主要有以下三点：     

宣传中国梦 传递正能量中央电视台成功举办公益广告大赛颁奖典礼

9月14日，由中央电视台主办的首届“全国电视公益广告大赛”举行颁奖典礼，以感人至深的内容充分展示了中央电视台公益广告的发展历程和整个大赛取得的成果，生动诠释了“中国梦”的时代主题，表达了公益广告发挥的引领社会风尚、弘扬正风正气、激扬民族精神的作用。     

公益广告也是一盏灯——谈中央电视台公益广告品牌的打造

公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是制作者、发布者等通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。公益广告是中央电视台广告品牌的一个重要组成部分。     

“电视公益广告研讨会”观点摘要

2008年12月26日下午,由中央电视台广告部主办,其欣然文化创意产业机构承办的"电视公益广告研讨会"在北京成功举行。中央文明办协调组副组长涂更新、国家工商总局广告监管司副司长李毓助、中国广告协会秘书长时学志等主管部门负责人,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国传媒大学广     

做承担社会责任的媒体——中央电视台“迎奥运讲文明树新风”公益广告推陈出新

2008奥运的脚步越来越近,“迎奥运讲文明树新风”主题宣传正在全国范围轰轰烈烈地展开。中央电视台作为国家级电视台,牢记国家媒体的社会责任,积极落实“迎奥运、讲文明、树新风”公益宣传,在全台各个频道,尤其是CCTV-1广泛播出了具有广泛社会影响力的“迎奥运讲文明树新风”公益广告,3月推出的《婴儿篇》、《新世纪篇》等公益广告获得了广泛好评。     

2012年7月创新营销动态

央视启动公益广告全球征集活动 6月8日,“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区隆重举行,面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及咸片。中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项,对于优秀的公益广告创意或成片,将予以投资拍摄、颁发奖金,在包括央视在内的众多平台播出。     

扶持中国经济发展扶持民族品牌崛起

记者:作为国家电视台,中央电视台承担了很多社会功能和社会责任。你认为,在广告经营上,中央电视台的责任是什么? 郭振玺:确实,中央电视台作为国内媒体业的"龙头",承担了舆论导向、对外宣传等各种社会职能。同样,中央电视台的广告经营追求的也不仅仅是赚钱,而是社会效益和经济效益的双丰收。比如我们多少年来一直坚持的公益广告事业,我们对健康积极广告文化的倡导,我们对广告和媒体行业的示范作用,等等。     

“电视公益广告研讨会”观点摘要：建立坚实的体制保障基础——公益广告的可持续发展之路

2008年12月26日下午，由中央电视台广告部主办，其欣然文化创意产业机构承办的“电视公益广告研讨会”在北京成功举行。     

浅析电视公益广告商业化运作的现阶段发展情况及未来展望

自1978年中央电视台开播公益广告节目开始,中国公益广告业不断发展壮大,取得了丰硕的成果,却始终存在着公众认知度低、企业参与热情不高的问题。本文将以威海地区为主体样本,进而扩展到整个山东省,从公众、企业、媒体三个方面介绍公益广告商业化运作的现状以及形成原因,同时借助广电总局近日限制商业广告播出时间这一政策导向,有针对性的提出未来公益广告商业化运作的所面对的机遇和挑战。     

国内企业公益广告发展优势浅析

相对于国外,在我国企业公益广告相对来说较晚,严格来说我国真正的企业公益广告产生于改革开放之后.由于中国的市场经济尚不发达,消费者的权利运动也未成熟,工商企业界没有受到太多的压力,从而投身公益广告事业的意识始终比较淡漠,20世纪80年代之后,我国在贵州电视台推出了我国的第一例企业公益广告"节约用水".自此,我国企业公益广告如雨后春笋般发展起来,经过20多年,我国企业公益广告有了长足的发展,并形成了自己良好的运行态势.