我国酒店集团品牌经营管理研究

＂集团是船,品牌是帆＂,酒店品牌经营管理已成为世界著名酒店集团经营管理的重中之重。我国酒店集团品牌经营管理存在品牌形象虚化,市场细分不足,品牌推广手段单调,服务质量不稳定,品牌扩张方式单一等问题。应完善品牌经营管理体制,科学、合理定位酒店品牌,促进品牌推广与维护,加速品牌扩张过程。     

中国饭店集团品牌结构问题及对策分析

饭店集团如何规定饭店品牌的作用,如何处理各品牌之间的关系,是企业品牌运营中的重要课题,其实质是合理建设饭店集团品牌结构的问题。中国本土饭店集团需要针对品牌定位模糊、公司品牌使用泛滥、品牌结构战略单一等问题,着手品牌定位,优选品牌结构,创建和谐的品牌组合,以有效提升饭店集团的市场竞争力。     

2008年中国品牌竞争力论坛召开

3月20日，由赛迪顾问主办的“2008中国品牌竞争力论坛”在北京赛迪大厦维新阁召开。论坛以“解读品牌竞争力”为主题，吸引了用友软件、东软软件、华录集团、益泰集团、北汽福田等数10家知名企业的品牌总监、市场部门负责人和诸多媒体记者前来参会。     

饭店集团品牌组合管理——剖析国外饭店集团之品牌结构

大型饭店集团一般在多个细分市场竞争 ,拥有大量的产品品牌 ,形成一个品牌组合。拥有一个和谐的品牌组合是饭店有效提高知名度 ,参与市场竞争的基本条件。国外的饭店集团使用的四种品牌结构不是孤立的 ,他们之间形成一个完整的序列 ,即品牌关系谱。我国饭店集团应借鉴国外集团品牌组合管理模式。     

G集团海外母子品牌冲突研究

改革开放以来,中国企业国际业务发展迅猛,不少企业品牌名扬海外。其中,以G集团为代表的中国建筑企业在海外承建了许多有影响力的工程,G集团海外业务总量排名国际前三,品牌全球影响力不断提升,但出现了母子品牌冲突问题。在"一带一路"建设、国际产能合作与装备制造等中国企业"走出去"的机遇期,如果不尽快解决母子品牌冲突问题,那么G集团打造强势品牌、实现建成具有国际竞争力的世界一流企业的目标也就无从谈起。文章从G集团海外拓展中母子品牌现状展开分析,经过与同行业企业对比,发现了G集团海外母子品牌存在问题。通过分析分为历史原因、深改原因、制度原因、管理原因。对可行路径、构建母子品牌构架进行分析,通过勾画品牌组织架构图,清楚展示了G集团纵向、横向品牌组合体系,得出研究结论的同时提出了政策建议。     

解密钟表帝国的神话:论斯沃琪集团战略品牌管理之道

随着现代化经营理念深入人心,越来越多的企业开始认识到最有价值的财产是与产品和服务相联系的品牌。瑞士斯沃琪集团不仅是当今世界规模最大的钟表帝国,更以其强大的品牌效应成为了情感、奢华和高质量的代名词。本文将从差异化品牌崛起、品牌组合运作及品牌延伸三个层面探究斯沃琪集团如何依托旗下各子品牌建设确立其在世界钟表业的强势地位。同时,结合产业周期理论,预测集团品牌战略走势,并以此为国内奢侈品行业发展提供借鉴和启示。     

青海盐湖集团品牌营销策略研究

"盐桥"品牌是国家商标局认定的驰名商标,"盐桥"品牌着力打造中国乃至世界品牌。本文通过将品牌营销的理念和品牌营销的策略引入盐湖集团发展研究领域,在分析盐湖集团品牌营销状况的基础上,对"盐桥"钾肥品牌经营提出了有针对性的营销策略,这对加强盐湖集团品牌建设,提升企业核心竞争力,实现企业经济效益的快速增长都具有极其重要的意义。     

基于生态系统的品牌政治结构研究

品牌生态系统是一个充满活力并不断变化的复杂有机组织和体系,有着极其复杂的层次和结构。品牌生态系统的政治结构与其经济结构紧密相关。品牌政治结构反映品牌生态系统各战略集团或不同集团的经济利益和社会利益。强势品牌及其群落领导的品牌生态系统是新型的有机组织。     

中外饭店集团品牌定位之比较研究

饭店业已步入了以客人的满意度、忠诚度和企业的知名度、美誉度为中心的品牌经营时代。中国饭店业的竞争也由产品竞争升级为品牌竞争。有效的品牌定位,可以创造品牌优势,增强竞争力。通过对中外饭店集团品牌定位的实践进行对比分析,总结了其中的差异并分析了原因,进而对本土饭店集团的品牌定位提出了具体性的建议,以期为我国饭店集团提供一定的决策参考,以期对于饭店学者和业界吸收和消化西方先进的品牌管理理念和实践起到一定的推动作用。     

我国饭店集团品牌延伸现状及提升对策研究

品牌延伸是饭店集团品牌运营的重要手段之一,我国有实力的饭店集团进行了不同程度的品牌延伸尝试。首先分析饭店集团实施品牌延伸的动因,接着对目前我国饭店集团品牌延伸的基本现状及其原因进行了梳理,最后针对性地提出了提升我国饭店集团品牌延伸效果的对策。     

经济型酒店增速回落：升级抢食中端

“原来的经济型酒店利润太高。”4月16日，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师郑南雁说。 此前先有华住酒店集团对旗下经济型酒店品牌汉庭及超经济型酒店品牌海友进行升级，随后如家酒店集团也启用全新品牌标志。如家酒店集团CEO孙坚对记者称，2014年是国内经济型酒店行业转型的开始。孙坚判断，随着各大经济型酒店集团步入千店规模，企业利润、品牌建设和服务管理成为发展主题，行业增速将逐步回落到15％至20％。     

房地产服务革命世纪瑞博的三级体系品牌观

世纪瑞博(丰氏国际)通过长期而坚实的实战,提炼出了独有品牌观,且创造性的为地产企业量身订做了"品牌三级体系",深受包括万科、华润、龙湖和太东集团在内的诸多长期服务的一线企业所服膺。近期,世纪瑞博又与万达集团就集团品牌推广业务达成合作,这再次证明了世纪瑞博的实力与市场认可。     

坚持走自主品牌国际化之路 加快服务业由传统向现代转型

锦江国际集团是以酒店、旅游、客运为核心产业的企业集团。长期以来．集团十分重视品牌建设，坚持培育自主品牌尤其是2003年重组以来，致力于提升“锦江”这个民族品牌的国际化水准．对于加快集团发展步伐，推进集团由传统服务业向现代服务业的“转型”发挥了积极作用。     

渣打银行集团品牌承诺落地

2010年我们在中国市场推出全新的渣打集团品牌承诺后，2011年我们在第二、三层的品牌建构开始发力，将集团品牌承诺落地。     

约会彩羊——一张邮票，一个形象，一个故事

丁秀伟资深品牌传媒策划人,任江苏好孩子集团、十月妈咪等多家公司的品牌传媒顾问。本刊约会品牌栏目主编。曾任恒源祥集团祥瑞广告公司总经理,在品牌传播方面,横跨传媒、广告二大领域,以事件传播启动品牌营销,进而联动广告、促进营销,常会取得意想不到的效果。     

集团财务管理软件市场特点

品牌竞争格局 由于集团财务管理软件对厂商的技术积累以及管理经验积累都有相对较高的要求，因此目前，中国集团财务管理软件提供商比较集中，2006年中国集团财务管理软件市场8．15亿元的销售规模中，排名前8名厂商共占80％的市场份额，品牌集中度比较高。主要有浪潮、用友、金蝶、东软、SAP、Oracle、新中大、金算盘等。     

荣膺“中国驰名商标”图图品牌再攀高峰

近日,福建欧美龙集团旗下图图品牌商标已通过国家工商总局认定,被认定为"中国驰名商标"。这是欧美龙多年来实施品牌战略的结果,更是"图图"成为值得客户信赖品牌的最佳证明,标志着图图品牌塑造工程再上一台阶,实现了品牌道路上的一次新飞跃。励精图治结硕果"志当存高远,敢为天下先。"自创品牌以来,欧美龙集团就十分重视品牌建设,以打造"中国儿童用品第一品牌"为企业发展愿景,以"管理规范化、经营连锁化、产品系列化、品牌国际化"为经营发展目标,励精图治,精益求精,坚持优异品质,注重科     

国内酒店品牌管理研究进展的可视化分析——基于CiteSpace的分析

本文借助信息可视化软件Cite SpaceⅢ绘制近十年来酒店管理研究领域的知识图谱,对该研究领域的关键词进行可视化分析,关键词聚类分析、研究热点变化分析。结果表明:国内学者在2010年对酒店品牌管理的关注度较高,且研究方向多元化,不仅涉及酒店服务、酒店市场、酒店集团,还涉及对酒店品牌的定位,包括星级酒店和经济型酒店等。国内学者也比较注重对具体酒店品牌的实证研究;但最近几年对酒店品牌的研究热度下降。     

蓄势待发滇红集团重振品牌辉煌

滇红集团已将加快推进品牌建设提升到了前所未有的高度来认识，在继续扩大品牌知名度的同时，着力提升品牌的美誉度。     

基于Sino-brand评价模型的酒店集团品牌价值评估

品牌已经成为酒店集团最重要的无形资产之一,它不仅关系到酒店的市场竞争力,而且关系到其可持续发展能力。而提高品牌资产经营管理能力的第一步就是品牌价值的评估。本文侧重于基于企业视角去研究酒店集团品牌价值,首先介绍适合中国国情的Sino-brand评价法,然后基于Sino-brand评价法并结合酒店行业特性建立酒店集团品牌价值评价模型,最后以如家、汉庭和7天为研究对象,验证模型的可行性。