涉外广告英语探微

英广告是一种大众传播手段，也是一种化现象，广告创意承载着鲜明的化印记，作为一种有很高商业价值和实用性的体，英广告必须具备注意价值和记忆价值，引入注目并留下深刻印象。用词灵活多样，不拘一格，自由选择句式、简化句型结构是现代广告英语的基本语言特征。运用修辞在遣词造句上标新立异，力求达到注意价值与记忆价值的统一、内容与形式的和谐是现代广告英语的修辞手段。     

赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验

在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。     

关于赞助广告有关问题的解答

一问:举办赞助广告要具备哪些条件? 答:举办赞助广告活动,必须具备四个条件:1.提供赞助广告费的企业,必须是完全自愿的;2.被赞助的项目和活动,必须是缺少经费来源或者需要由国家提供经费的,3.赞助的项目和活动,必须是有益于社会公益、有助于社会主义精神文明建设的体育、文化和社会福利事业;4.举办赞助活动的单位,必须是能够为资助企业的产品、服务项目提供相应的广告宣传给予补偿的。     

浅谈体育赞助对我国企业发展的影响

体育赞助是企业宣传和公关活动形式的一种.它是指企业通过赞助某一场体育赛事或体育活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销行为,从而借助所赞助体育活动产生的社会效应,提高企业的品牌社会知名度与品牌公众形象,以获得社会广泛的关注及认知度,为企业创造出有利的生存基础和发展环境.     

浅谈体育赞助对我国企业发展的影响

体育赞助是企业宣传和公关活动形式的一种。它是指企业通过赞助某一场体育赛事或体育活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销行为,从而借助所赞助体育活动产生的社会效应,提高企业的品牌社会知名度与品牌公众形象,以获得社会广泛的关注及认知度,为企业创造出有利的生存基础和发展环境。据悉,2000年世界体育赞助总产值162亿美元,增幅为7个百分点,与此前连续多年的14%左右的增幅相比,下降了一半。国内近年来的体育赛事赞助的黄金时代即将过去,体育赞助热已经接近尾声。但专业人士却认为:一个新的体育赞助高潮即将到来,因为体育赞助所固有的有形…     

Flash广告发展前景初探

随着电脑技术的发展，网络动画已经成为越来越多的人们所关注的一种动画发展的趋势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，其中flash广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看，其中还存在不少的问题。     

名气不等于名牌

打开电视,总有广告让你不得不看。就拿洗发产品来说,“首乌”的新产品广告请了国际巨星成龙,而“力士”的广告则请了集歌唱、电影于一身的张柏芝。这还不算最牛的,2003年一牛奶业的大佬成功赞助了神舟飞船,并因此使自己的产品更加深入人心,另一个大佬却赞助了2008年奥运会。这些企业做广告的手法真是一个比一个大手笔!     

谈谈广播电视广告收入的属性问题

谈谈广播电视广告收入的属性问题●王文俊《事业单位财务规则》颁布后，广播电视财会工作者和热心于广播电视事业的同仁们，就广播电视广告收入的属性问题提出了两种不同的看法：一种看法，认为属于事业收入；另一种看法，应当作为经营收入。把广播电视的广告收入列作经营...     

企业所得税视同销售行为会计核算差异及影响分析

对企业所得税视同销售行为中的将货物、财产、劳务用于捐赠、赞助、广告、样品这四种行为的会计处理方法,一直存在争议,目前主要存在两种处理方法。本文在探明此类业务会计处理依据的基础上,通过案例分析了目前两种处理方法的差异,并根据税法有关规定,深入讨论了两种处理方法对企业应纳税所得额的影响，最后为企业提出了合理建议。     

原生广告：互联网时代的传播变异

随着移动互联网的普及,原生广告（Native Advertising）越来越受追捧. 原生广告是指与媒体内容相结合的广告，具有趣味性、话题性，易于被消费者记忆并自主进行传播。它可以是一条微博、一个朋友圈状态、一张图片或者一段剪短的小视频等一切利于传播的形式。所谓“原生”是指原生于互联网时代，原生于自媒体时代，原生于“秒杀”时代。传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。     

浅谈传媒行业以广告置换实物的管理

作为传媒行业的重要业务之一,广告业务的扩展与实物置换有着极其密切的联系.一部分无力支付广告费的企业,通过采取置换资产来代替广告费用现金支出,这种支付形式已成为传媒行业较为普遍的做法.但是,就提供广告的服务方而言,如何就广告置换实物这一特殊形式的具体业务加强管理,则成为当前不得不面对的课题.     

“视同销售”的财税处理解析

<正>视同销售是税法上的说法,有别于传统意义上的销售,一般是指企业将自产货物或劳务用于对外投资、向员工发放自产产品、向股东发放实物股利、以实物形式对外捐赠、用于非应税或免税项目、广告、赞助等。这些特殊的业务在税法上被称为视同销售业务,涉及到企业所得税与增值税的处理(本文不考虑营业税视同应税行为),而从会计角度上看,视同销售     

信用卡广告行进在迷途中

信用卡作为银行零售业务的核心，在某种意义上成了银行服务和品牌的代言人，因为它是赋予银行无形服务有形化的最佳形式，也是树立鲜明个性、区别于其他品牌标识的重要载体。而信用卡广告就如一场长跑，必须正确辨明方向才能成功抵达终点，没有方向的努力必将付诸东流。综观当前的信用卡广告，大家很努力但没有方向，就犹如行进在一片迷途之中。     

谈企业赞助

谈企业赞助王玉玫一、企业赞助的作用企业向社会公众提供赞助，既有利于公众，也有利于企业。主要体现在五个方面：１．提高社会效益，履行社会责任。企业的赞助活动，既为社会事业提供了资金等帮助，使其得以顺利发展，促进社会效益的提高，又体现了企业的社会责任感，履...     

财政部、国家税务总局关于中国银行股份有限公司赞助第29届奥运会有关税收问题的通知（2006年12月30日财税[2006]163号）

为支持体育事业发展，经研究，现对中国银行股份有限公司对第29届奥运会提供现金等价物形式赞助的有关税收问题明确如下：[第一段]     

广告业遭遇人才瓶颈

广告作为一门艺术,已经被越来越多的受众所接受;广告作为一种促销手段,正在被几乎所有的商家所采用;广告业作为一项朝阳产业,可观的经济效益更是让业内外人士趋之若鹜。     

如何看待企业金卡收藏

企业金卡是新中国邮政用品的新品种，金卡上的广告内容包括企业或企业领导人形象、产品外观、祝福语、广告语或广告漫画等，已经具备了广告邮资明信片的形式与内容。目前社会上存在着许多企业金卡，那么这类企业金卡的收藏价值又究竟如何呢？     

浅议几个会计词语——“捐赠”、“赞助”、“礼品”、“广告”和“宣传”

<正>本来是简单的词语,只因与会计和税法联系就变得复杂了。笔者试图通过规范以上用词,以减少税务与会计口水战,浅议自己将其合二为一的观点。一、"捐赠"、"赞助"、"礼品"、"广告"和"宣传"词语的基本含义《金山词霸》对以上词语的基本解释是这样的     

打造品牌正当时

保险公司正从甘于“默默无闻”变得愿意“抛头露面”：从央视广告投标到重大活动赞助，从灾难救助到参与社会管理，越来越多的保险公司出现在公众视野。是什么促成保险公司的这种积极转变呢？打造品牌。在这个竞争的市场上，保险公司已意识了发展品牌的重要性，并且希望赢得品牌发展的先机。     

百台ThinkPad支持博鳌亚洲论坛

联想（北京）有限公司近日与博鳌亚洲论坛组委会正式签署协议。成为4月22口开幕的2006年博鳌亚洲论坛的金牌赞助机构。作为大会的“指定电脑提供商”，联想为大会赞助计算机硬件设施和技术服务，构建博鳌论坛的信息中枢，从而使近200名亚洲各个国家和地区的代表以及400余名国内外记享有顶级信息技术环境。