李光斗:相信中国品牌

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定     

把握奥运营销 打造世界品牌

2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏，随着奥运脚步的一天天临近，“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌，提升品牌价值，实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃，从而真正借助08年奥运的契机，将“中国制造”打造成为世界级品牌。     

李光斗:相信中国品牌品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪

2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念.面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要.为此, <经济>杂志专访了品牌战略专家李光斗先生.     

关于如何将中国制造打造成中国品牌的研究

品牌是对产品名称、历史、声誉、属性、广告风格和文化等方面的无形组合。品牌对于企业的长远发展起着决定作用。为了让国内企业能够更好地实现从"中国制造"到"中国品牌"的转变,进一步促进我国经济的发展,本文将以福建省晋江运动鞋企业为例,具体分析了我国现代运动鞋业的总体竞争格局,并对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理,同时总结了晋江企业在营销战略和销售模式等方面的成功经验,对企业如何打造中国品牌这一问题进行探索和研究,同时提出一些有效性的建议。     

蒙牛三度荣膺“品牌中国华谱奖”

近日，第四届中国品牌节开幕式暨“华谱奖”颁奖仪式在人民大会堂隆重举行。经过社会推荐、公众投票和专家评审会综合评定，蒙牛乳业从众多中国企业中脱颖而出，第三度荣膺“2010品牌中国华谱奖”。     

品牌拷问之一——品牌六大死因

中国四大古典名剧《西厢记》中有一出戏叫“拷红”，非常生动，老夫人拷问丫鬟小红反被小红抢白了一通，其实，小红何罪之有？今天，我们拷问品牌，品牌又有何过？品牌之过皆在于人，人心浮躁、急功近利，于是品牌出现了泡沫，出现了空洞化，于是出现了品牌误人、品牌杀人……所以，如何正确地认识品牌，如何一步一个脚印地打造品牌，是所有企业都无法回避严峻课题。     

浅析中l国企业强势品牌的塑造

品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说，品牌则意味着产品价值和企业利润的增加，强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代，不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题，企业要想制定属于自己的强势品牌，不仅要全面认清强势品牌的特．董，更要了解对于中国企业而言，创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后，可以发现，要打造强势品牌，树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。     

基于区域经济学视角的节事活动品牌塑造探究

随着经济水平的提高和人民物质文化生活的丰富,各地的节事飞速发展。然而具有品牌性、影响力的区域性节事活动却屈指可数。如何发展好区域性节事活动,并将其打造为富有本地特色的品牌节事活动,已成为当前节事活动发展的重要问题。塑造区域性品牌节事活动,可通过对影响节事活动的可变因素与不可变因素进行控制,从而促进区域性节事活动向品牌化发展。     

从“制造大国”到“品牌大国”的思考

为了改变中国“制造大国”、“品牌小国”的现状,文章总结了国际知名品牌的经验,提出中国企业打造国际化品牌的“五招式”。     

提振中国信心提升品牌价值——第三届中国品牌节代表观点集粹

品牌的构建与传播是各界人士关心的问题。今年8月8日至11日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心圆满落幕。活动以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题，以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨。随着一系列活动的召开，参会代表给我们带来了不同的品牌观点。     

“中国童话城”品牌异军突起

早在1995年，在全国特产之乡评比中，云和被授予“中国木制玩具之乡”的美誉，今年，又被国家轻工业联合会正式授予“中国木制玩具城”的殊荣。中国第二届木制玩具节的成功举办又给“中国木制玩具城”的特色品牌沫上浓重的一笔。然而，云和是否将永远定格于该品牌呢?本文从传播学的角度对云和的特色品牌化进行了一些思考，希望能在一定程度上影响上层建筑的意识形态和方法论。     

打造服务品牌

据国家工商部门统计，我国拥有自己的服务品牌的企业占企业总数的比例还不到２０％。这说明，我国企业对打造自己的品牌不够重视。殊不知，产品和服务就像一对孪生姐妹，本是密不可分的。根据“１／１５营销理念”，产品卖出去只占营销的１／１５，１４／１５在于售后服务。“木桶理论”亦告诉我们：一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定地说，企业若只重视产品品质而忽略其“短边”——服务质量的提升，是不会有发展的。要建立一个永续经营的品牌，打造服务品牌必不可少，它能带来综合品牌形象的提升和品牌资产的积累。商…     

中国名牌你的未来不是梦

知名品牌对消费者的吸引力是巨大的，它是企业启动市场的金钥匙，也是企业增强竞争力、提高经济效益的重要途径。当中国的出口产品被外国人嘲笑为“一流的产品，二流的包装，三流的价格”时才咋舌于可口可乐的品牌竟拥有数百亿美金的身价。勿庸讳言，国人名牌意识的增强，使得企业越来越注重创造名牌，追求名牌。但是由于实践的短暂，理论的不足，造成了企业的品牌形象缺乏强劲的冲击力和长久的生命力。如今面对外国名牌的大举压境，国内市场国际化的日趋明朗，我们的企业经营者应该静下心来，认真考虑如何打造中国名牌的未来之梦。     

立民族志气创自主品牌

举办2006中国品牌建设高峰会，评出地产旅游酒类行业最有影响的“十大领袖品牌”、“十大首席品牌官”，这是一项非常有意义的工作，目的在树立中国品牌建设的标杆，推动中国品牌事业的发展，培养和造就中国首席品牌官、品牌管理师队伍，将一切怀有品牌中国之伟大理想的企业家和品牌工作人员团结起来，举起品牌创新的旗帜，吸纳中国品牌事业各方面的势能，为中国企业品牌竞争力的整体提升，贡献力量。     

个性化定位 提升信用卡品牌竞争力

在中国“信用卡”时代已经来临，各大商业银行为了守住老顾客并吸收新顾客，必须打造个性化信用卡品牌，文章从我国信用卡发展状况着手，介绍了我国信用卡存在的问题，最后提出提升信用卡品牌竞争力的解决方案。     

中国品牌建设的几个关键问题

重建中国品牌新形象，重构全球品牌新秩序 2005年可以说是中国企业的多事之秋、内忧外患：一方面．中国国际贸易摩擦不断，海外扩张屡受挫折：另一方面，国内众多行业排头兵品牌危机四伏，中国企业进入品牌危机高发期。严峻的形势向我们提出一个不容回避的问题：如何重建中国品牌新形象？中国能否参与重构全球品牌新秩序？     

为绅士和淑女服务的快乐天使——新疆瑞豪国际酒店开门迎客

近日，由乌鲁木齐铁路局投资打造的中国首家以欧洲意大利“罗马”风情为主题的新疆瑞豪国际酒店在美丽的西部边陲乌鲁木齐开门迎客。瑞豪国际酒店以“我们是为绅士和淑女服务的快乐天使”作为服务理念，致力于打造中国一流的主题酒店，创建中国一流的主题酒店品牌。     

中国文化与世界品牌

尊敬的各位领导以及来自全球的品牌专家,一直关注中国品牌发展的各位朋友们： 大家好!很荣幸今天我们共同见证和参与了第一届北京王府井国际品牌节,这可能将意味着中国制造正式转向中国创造的转折点。     

提高中国品牌市场竞争力的对策

眼下,国际名品牌充斥着中国市场的每一个角落。宝洁公司占了中国日化用品市场的50％,可口可乐、百事可乐则占了中国饮料市场85％以上的份额。“入世”以后,中国的产品将面临着外国品牌更为激烈的竞争。如何创建和发展民族品牌,提高中国品牌的国际竞争力,是一个值得研究的课题。     

公关建构品牌

在中国的市场,以公关为导向的品牌营销时代已经来临。文章从公共关系的职能出发,分析了公共关系对于品牌定位与诊断、品牌素质、品牌的社会环境、传播与声誉等,论述了公关对于品牌的建构作用,进而分析了如何利用公关策划打造品牌。