细节成就品牌

企业想要培养起消费者对自己品牌的喜爱就需要做很多的事情,通过自己的服务和产品,还有与消费者的一次次沟通之后才能够建立起彼此的信赖关系.但是,想要毁掉品牌却是件相当容易的事,一次细小的差错,就会让你的消费者远离.细节成就品牌,优秀的品牌就是注重细节的品牌.     

浅谈我国汽车售后服务的现状与对策

汽车售后服务,一项最具体、最讲究细节的综合服务,近年来随着消费者渐趋理性,谁能提供消费者满意的服务,谁就会加快步伐,占有市场份额。全力提升服务满意度、打造服务品牌正逐渐成为一些     

跨国品牌对中国消费者的催眠效应研究

跨国品牌利用催眠的手法来引导消费者、企业以及政府,在建立起跨国品牌与消费者、企业等组织的盲目信任关系后,跨国品牌就可以利用催眠效应来引导消费者、企业、政府做出有利于跨国品牌自身利益的行为,通过催眠暗示,使得中国消费者在品牌消费、品牌认知、品牌联想等方面出现盲目性与非理性。     

论电视节目的品牌经营

在电视频道与电视节目的迅速发展的大背景之中,某个电视节目想要获得成功,就必须通过品牌经营来达到自己想要的目的.为帮助到相关的人群,本文将理论与实际相结合,从品牌经营的重要性、品牌经营的基本策略与品牌进行所需条件三方面进行简单的叙述,希望能为相关人员带来帮助.     

品牌资产构建的思路

品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的。因此 ,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识 ,即品牌认知和塑造品牌形象入手 ,使品牌具有较高的认知度和良好的形象     

品牌体验、信任与满意

本文探讨了消费者品牌体验对消费者品牌满意的影响,同时探讨了消费者品牌体验各维度之间的关系。品牌信任在消费者品牌体验对消费者品牌满意的影响中起中介作用。本文采用了结构方程模型。建议企业多增加品牌体验的措施以增加消费者的品牌体验,从而提升消费者对品牌的满意度。     

肖显全:诺亚舟的营销怪才

低调的风格 记者:在社会上很少见诺亚舟广告,为什么大家对你们耳熟能详? 肖显全:低调是我们一贯的风格.从诺亚舟诞生第一天起,我们就坚持以产品取信于消费者,在别人广告做得震天响时,我们都是用产品,让消费者自己来说话,独特的产品诉求和标识称谓使"诺亚舟"品牌深入人心,不胫而走.     

企业品牌策划精要

面对“狂轰乱炸”的广告和众多的生产企业,仅仅凭自己简单的商品知识和有限的认知能力,普通消费者往往会感到眼花缭乱,无法判断优劣,更无所适从。跟着广告走的结论是,任何品牌的产品都是最优秀的,消费者依然是无所适从。这样,品牌识别也就成为供消费者选择的惟一简便而有效的手段———只需“认牌购货”即可。因此,经营品牌和品牌竞争就成为企业竞争的焦点,由此所引发出的品牌策划问题就显得格外重要。品牌应该如何策划,笔者以为应研究以下八个要点。要点之一:品牌策划中的品牌设计。品牌是什么,《现代汉语词典》虽然未见“品牌”一词,但是…     

赞助一致性对赞助品牌的影响

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌的影响进行实证分析,可得出以下结论:赞助一致性对消费者态度和赞助品牌的联想均有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度的直接影响不显著;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的联想越强;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度和品牌联想的过程中起看中介作用.     

重塑“老字号”

在业界广为流传的一句话：二流企业造产品,一流企业创品牌。 的确．在消费者越来越挑剔、可替代性产品越来越泛滥的环境下,想要你的产品突出重围,必须创建持久的品牌。这对那些传统品牌来说,同样需要去不断地创新。     

品牌与消费者关系的构建与管理

在如今的市场环境中,保持商品与消费者一定的相关性,避免过度商品化,这对商家来说过去是个挑战,现在更是如此。从整体上说,品牌在现实环境中的重要性远大于过去。在品牌的管理中,成功的企业是那些能够为消费者营造最激动人心和持之以恒的品牌体验的企业。这些企业将会协同消费者塑造自己的品牌,并且以品牌战略来统领和协调组织各部门的活动。品牌与消费者关系的宽度就成为在错综复杂     

品牌决定命运——著名品牌策划人、清华美院教授刘欣欣谈品牌

"沃WO",一个让人印象深刻的中国联通3G业务品牌。自2009年发布起,其代表的"活力、进取、开放、时尚"个性就以全新的形象将联通3G业务展现在消费者面前,成为中国联通与客户沟通的核心品牌。而这一成功品牌的幕后推手,正是毕业于清华大学美术学院和东京艺术大学的著名品牌     

创意企业的全球品牌战略

一直以来,人们常说,企业的品牌之战,就是创意之战,当今市场一个品牌在诞生之后,它不仅是活在商场的展台或货架上,而是要让其活在消费者心里,这才是品牌的关键所在.那么对于创意企业来说,品牌的作用有多大呢,中国的创意企业又该如何建立和保护自己的品牌和商标,我们有没有能力建立起自己的全球品牌呢?     

DV之眼——全面认识DV的CCD

目前，市场上DV产品的品牌非常多，如SONY、JVC、佳能、松下等等，而各品牌对其作为DV核心部件的CCD的宣传差异比较大．令普通的消费者一头雾水。为了能让大家更加了解其中的一些细节．把握作为DV核心部件的CCD的关键。买到自己满意的产品．笔者在此把一些关键的地方介绍给大家。     

房地产品牌敏感与价值分析

品牌之所以有价值,是因为它对消费者有价值,而不同行业品牌在消费者购买决策中所起的作用是不一样的。本文从房地产行业角度,分析了房地产品牌的特殊性,对房地产行业的品牌敏感和品牌价值进行研究。     

便宜品牌店巧做服装生意

“爱美之心人皆有之”，但现代社会的人更加看中服装的“品牌”，这正是所谓“名牌效应”，但是品牌服装一般都价格不菲，作为现代人的着装既想要“美”，又想要“牌儿”，腰包里的钱可就着实“遭罪”了。因此，既少花钱又能穿名牌也便顺理成章地成为了众多消费者的“追求”。那么，您有没有想过要在这块大有潜力的市场里将您的闲钱生财呢？开家便宜品牌服装店就是个不错的主意。     

贵州茶叶品牌战略的几点思考

贵州经济落后,自然资源却十分丰富,贵州的茶叶以其独特的品质足以和国内其他的名茶一较高下,但令人惋惜的是多年来贵州茶叶一直是为他人做嫁衣,自己忽略了品牌的建设,茶叶虽好却没有人知道。茶叶是受品牌影响最大的产品之一,消费者消费的依据几乎完全是依赖对品牌的认识。2007年以来贵州茶叶企业大力推广自主品牌,想要改变贵州茶叶窘境的现状,但收效却不明显,对于茶叶该如何进行品牌管理,企业似乎并不明确,根据贵州茶业实际结合国家和国际的茶叶市场情况作出本土化的品牌战略决策才是关键。     

中国家居业的品牌营销趋势

品牌是企业走向市场的通行证,是消费者选购产品的着眼点,更是企业参与市场竞争的锐器。一个企业没有自己的品牌,就难以在市场上生存。品牌经营的成功与否,直接影响到企业的成败。市场上形形色色的企业竞争形式,无论是价格战,促销     

"力"出一孔"利"出一孔 ——品牌聚焦理论在中小企业发展中的现实应用

中小企业是市场经济的微观基础,要使自己的基业传承实现可持续发展,走品牌化道路之外别无选择.品牌聚焦理论更贴合中小企业资源匮乏的现实.本文就品牌聚焦是资源匮乏的中小企业发展瓶颈的突破口,品牌聚焦是开启消费者心智资源的法门,中小企业差异化的品牌聚焦定位模型等三个方面进行了论述,并就品牌聚焦定位模型做了详细分析.     

品牌原产地联结的时空维度对负面信息的抑制作用

当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在一起,时空距离越远,消费者对自我的认识越抽象,原产地联结就越强。作者将通过两个实验证明,当空间距离或时间距离增加时,本地品牌与全国品牌相比,更不容易受到负面品牌信息的影响。