四川卫视推出“故事频道”定位

2005年8月起．四川广播电视集团对四川卫视进行了全面改版，收视率出现了全面大幅提升。同时，隆重推出“中国故事”的全新定位。9月12日，四川广电集团邀请全国各地的传媒、广告与市场营销专家在四川九寨沟探讨这一定位的市场前景与发展对策。会上．四川省广播电视集团党委书记陈华对于故事定位的产生过程与意义做了阐述。与会专家纷纷发言，肯定了这一媒体竞争新形势下的全新探索，并为这一定位的实施与优化献计献策。     

四川卫视“中国爱”的频道定位探析

长久以来，四川卫视一直在专研着自身的发展道路，“中国爱”频道定位的提出，既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述，阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因，对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。     

四川新闻资讯频道传播价值的关键词

四川新闻资讯频道，作为西部地区电视媒体中首个以新闻、资讯定位的专业频道。笔者曾经以抽样的方式，对四川新闻资讯频道的节目特色进行了相应的统计观察，发现专业、海量、滚动、民生构成了其频道的几个关键特色。     

四川广电的频道战略透视

近年来，省级地面频道概念从舆论边缘推向了业界视野的中心。其管理运营举措及其发展环境的变化因此而显得格外受关注。整体考察四川广电集团两年来的改革实践，可以发现，从卫星频道的定位到地面频道的整体风格，从故事化栏目的打造到节目有针对性的科学编排，四川广电推行的“传播平台多元一体”的故事化频道群战略，是四川广电核心竞争力和传播价值得以迅速提升的前提和基础。四川广电所推行的频道群战略，是经过科学调研、深思远虑的结果，它不仅是整合营销理念的典范实践，也更符合系统论的思想和原则，它将为省级电视台提供一条崭新的发展道路。     

到位：频道定位后的关键词——四川卫视的个案解读

“找位——选位—到位”的三步定位法，是营销的一个法则。电视媒体也如此。如果说“找位”和“选位”是针对目标受众进行利益点选择的话，“到位”则是产品、服务、价格、地点、环境、沟通等要素有机组合。在全国省级卫视中，四川卫视成为2006年收视增幅最快的省级卫视，本文将从其定位与到位过程做一个营销学阐释和解读。     

论数字电视的频道定位

2004年是广播电视总局确定的数字发展年，到2004年8月，全国一共开播了59个付费频道。广电总局计划到2005年，全国付费数字频道达到80个。2004年9月动工的CCTV新台工程，设计可开播200个频道。这同样是建立在数字电视基础上的。数字电视(Digtal TV，DTV)是在电视信号的采集和接受过程中使用数字技术，将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转化成数字式信号，然后进行各种功能的代理、传输、存储和记录的系统。数字电视与传统的模拟电视相比，有如下优势：     

四川广播电视台国际频道隆重开播

为了广视角、深层次、多角度地向世界展示中国西部地区和四川发展的美好前景,生动丰富地展示震后四川发展的蓬勃生机,进一步提升西部地区和四川的知名度、影响力,在中宣部、国家广电总局的大力支持和省委、省政府高度重视下,四川广播电视台国际频道已于2010年2月28日在东南亚地区正式开播,并计划从下半年起,陆续在欧洲以及北美地区播出。     

影响力传播：四川新闻资讯频道的品牌塑造

作为西部首家以新闻、资讯定位的专业频道，四川新闻资讯频道于2005年9月全新改版后，形成了全时段播出新闻资讯内容，每天从18：00-24：00超长时段6小时新闻直播的独有特色，成为当时四川地区唯一一个无影视剧，且全天24小时不间断播出的专业地面频道。自频道正式推出后，迅速在本区域内获得了良好的市场反响，无论是广告收入还是知名度，都居于本省电视传媒的前列。作为一个地方专业电视频道，它的成功经验具有典型的代表性，对我国地方电视新闻专业频道具有很强的案例意义。综观目前运行中的四川新闻资讯频道，具有以下几个显著的特点。     

频道定位：成功之第一步

媒体产业化、市场化的核心，就是通过一定的机制，用市场手段达到媒体资源的合理配置。对单个媒体来讲，资源总是相对稀缺的。而且，随着竞争的加剧，频道数量的增加，资源的稀缺性将更加明显。在这种情况下，以聚焦优势、舍弃劣势为特点的定位策略，则成为战略竞争的利器，媒体成功的法宝。     

四川台地面频道的战略之舞

随着中国区域经济发展思路的突破，以前处于央视及省级卫视阴影下的省级地面频道开始浮出水面，而其传播价值也得到越来越多企业的关注和认同。地处西部大市场的四川电视台地面频道，近几年来以一匹黑马的姿态成功杀入大家的视野，收视份额和广告经营额都有很大幅度的提高，2007年四川广电频道领跑成都收视市场，收视份额排名第一；在省网城域2007年较2006年同期全天时段收视上涨32．4％，晚间时段收视上涨27．6％，广告收入连续多年增长率超过20％，2007年达到了8亿，其中卫视和地面频道平分秋色。那么究竟是什么因素推动了四川台地面频道的崛起？又是什么促进其广告经营的激增？近日，《媒介》杂志记者走近四川台，试图揭开众多现象背后的神秘面纱。     

打造中国最好的故事频道

一个电视频道的节目定位，是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定，是一个频道提供给观众的鲜明标识。那些符合观众的审美取向，彰显自身资源优势的频道定位显现出了愈渐分明的价值，这给四川卫视如何进行节目定位提供了重要的经验。     

打造中国最好的故事频道——四川卫视“中国故事特色频道”的改版动因和设想

继2003年11月提出“大众消费品牌成就者”的营销定位后，2005年9月，四川卫视推出“中国故事特色频道”的定位，成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

四川卫视讲述“中国故事”——解析四川卫视“中国故事”之定位

2005年9月12日，受四川广播电视集团的邀请，来自全国部分高校、研究机构、专业公司的传媒界知名专家学者齐聚四川九寨沟，就四川卫视故事频道定位和节目改版展开专题研讨，四川卫视的”中国故事”正式开讲。     

“全互动”的频道定位牌

“内容为王”的慨念是可联网产业发展剑一定阶段的产物，最初是相对于整个新媒体的兴起而言的；但现在，“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。     

频道定位：构建媒体优势

中国电视媒体的产业化从20世纪70代末开始,经历了从卖方市场到买方市场的转变。竞争的范围大了,压力也自然大了。这种状况,体现在电视媒体运营的方方面面,无论从广告的价格、营销的手段、人员的配置各个方面都呈现了与以往迥异的形态。要想在激烈的竞争中占据有利的地位,就必须找到适合自己的有利的营销定位。     

浙江卫视频道娱乐节目定位研究

本文将以浙江卫视的娱乐节目做为案例,进行定位特色的研究。剖析浙江卫视频道娱乐节目在短期内迅速蹿红的原因,从电视内容、受众路线、主持人三个方面与其他地方卫视频道进行比较,继而分析出浙江卫视在应用大众传媒之后,其娱乐节目的塑造和经营上的优势,从而得出这些品牌娱乐节目在定位上的关键要素。本文研究结论有助于其他各省卫视对自身娱乐节目进行重新定位,取长补短。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

成功的频道定位更需要坚持

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标是大家非常熟悉的,2010年末,中国省级卫视中的领头羊安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视也先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士的预想,三大卫视仅现场招标的总计金额已超过40亿元。漂亮的数字,再一次印证了2010年省级卫视的强势崛起。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

频道

那时候家里没钱。那时候家里就一部黑白电视机。男人喜欢看足球。女人喜欢看电视剧。于是男人和女人就常常为了频道的事发生一些小争吵。于是男人和女人就常常为了频道的掌握权而很有意味地想一些很有意思的小难题来，谁先解决了小难题，频道掌握权就归谁。不过，很多时候，男人在拥有了频道掌握权看了一会儿足球后，会悄悄把频道转到女人喜欢看的电视剧频道。然后看女人痴痴地沉入剧情的样子。有些时候，女人在拥有了频道掌握权后，遇到有足球赛，也悄悄把频道转到男人喜欢看的体育频道。然后看男人骂骂咧咧拍腿捶桌的投入相。男人看体育比…