现代设计在品牌营销中的作用研究

一、现代设计在品牌营销时代的核心作用品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法。在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益。     

现代设计在品牌营销中的作用研究

一、现代设计在品牌营销时代的核心作用 品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法.在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益.     

企业挽救下市品牌的五种方法

企业挽救下市品牌的五种方法１、取代法。直接停止下市品牌产品的生产，推出更受欢迎的新品牌来取代。２、出售法。把即将下市的品牌，出售给其他公司，让他们试一试。３、自疗法。在企业内部成立专家小组，对下市品牌进行研究，采取必要措施，依靠自己力量救自己。４、折...     

如何建立核心品牌力?

正市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。树立一个品牌形象就像给公司的产品带上了一个光环时代已经过去。如今,一个品牌要想保持价值长青,唯一可行的方法就是不断推出新的产品,让那些新的产品轮流为自己添加光环。比如,与其说是苹果让人们对iPhone产生兴趣,不如说是iPhone使更多的人对苹果品牌产生了兴趣。实际上,品牌和产品的作用是相辅相成的:品牌形象为产品获取了更多的"信任状"和认知广度,而创新的产品则为品牌形象赋予更多的支撑内涵。今天的品牌,已进入品牌与品类共赢的时代。     

双星锻造"世界名牌"

名牌究竟意味着什么？它仅仅是一个知名的牌子，还是代表一种恒久信赖的标志？双星的“世界名牌”之战，给国人留下答案。国家强大的标志“名牌无国界”，这是发达国家跨国公司向全世界输出的一个理念。在这一理念的导向下，他们在全球一家接一家开辟着自己的产品加工厂，使自己的名牌产品实现了成本更低的“销地产”，具备了更强劲的竞争力。作为中国人，人们也许还记得，改革初期我们最崇尚的家电品牌是日本的日立、东芝、索尼。那个时候，不管是饱尝战争创伤的老人，还是追求时尚的青年人，无一例外地感到世界名牌产品的内在魅力。同样，…     

2006中国品牌建设高峰会周庄论坛暨首届十大领袖品牌（第二批）颁奖典剂——让中国品牌走向世界——写在2006中国品牌建设高峰会周庄论坛开幕之际

中国经济发展已经进入了一个全球化时代。同时，也进入了一个开始在全球创造中国品牌的崭新时代。人类社会进入21世纪，以信息技术为核心的高科技发展进入了一个新的阶段，世界经济进入了一个变革和调整的新时期。全球发展进入了一个新时代，被人们称为信息时代、知识经济时代、世界经济一体化时代、贸易全球化时代、人类高消费时代。在这种变革中，品牌，尤其是世界名牌，作为一种重要资源、因素和力量，     

企业家营销要讲究本份

企业家商誉、企业商号、产品商标，三者相加等于一个企业完整的营销品牌。其中，企业家个人的品牌产生营销效应是一种较高的境界。     

海信:自主研发,打造出崭新的民族品牌

2005年1月5日，在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展上，有一位美国连锁商看中了海信集团推出的一款平板电视。但是，他不相信这个产品是海信自己制造出来的。于是，自以为是地说：我很了解中国的企业。来参加这种博览会当然都有“办法”——一般会从世界大企业买一个产品回去，揭掉人家的品牌，然后再贴上自己的品牌出售。     

试论企业如何迎接知识经济的挑战

知识经济的到来，正在引起一场空前的产业革命。对所有产业都是一场严峻的挑战，对企业的生产与管理都会带来重大影响。也许有些企业领导者还固执地认为，知识经济与新经济时代对国内大多数传统型企业来说距离还遥远，但中入WTO的步伐日益加快，一切有超前意识的企业家们，都深深感到了经济时代的挑战，感到了全球经济一体化对自己的企业、自己的产品愈来愈大的压力，从而勇敢地面对现实，既有超前的危机意识，去把握、迎接挑战，又要虚心学习国外先进企业的管理经验，取人之长，补已之短，尽快提高企业和员工的整体素质，提高产品的竞争力，才能在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地。     

多样化品牌策略:越过品牌延伸的陷阱

在８０年代，当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业广泛运用时，选择品牌延伸策略，还是选择多样化品牌策略，是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确，有一些企业成功地实施了品牌延伸策略，例如，索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而，品牌...     

聚焦印度企业家的领导力

从印度经济的增长到美国乃至全球经济的发展历程来看,市场经济实乃企业家经济,企业家是经济增长的国王。任何巨大变革的时代,都是呼唤英雄、呼唤巨人的时代。     

中国管理学大事记(2006年5月)

北大国际MBA BIMBA partime03级的三位学员：崔海霞、栗艳冰、房小兵代表北京大学赴香港参加了2006国际商业设计大赛，表现出众，获得了“微软技术先锋奖”（Microsoft Technology Pioneer Award）。香港科技大学国际商业设计大赛（HKUST International Business Plan Competition）是一个全球范围的研究生企业家盛事。在大赛中，来自全球顶尖商学院的研究生企业家们齐聚一堂，展示他们的商业计划。     

基于PCMM的中小企业核心员工激励策略

在当前全球经济一体化时代，人才市场面临更大的竞争。这是因为在组织管理的每一个领域，决策者都十分清楚他们的竞争能力与其吸引、培育激励、组织和留住人才的能力直接相关。尤其是随着制造产品和提供服务所需知识的增长，留住有经验的工人成为提高生产效率和加快产品面市时间的关键。     

对江苏和无锡品牌发展战略的思考简

众所周知．品牌是区域经济的灵魂．是当今市场竞争的重要法宝，是产品、企业、行业、地区乃至国家软实力的重要表现。是市场经济发展到信息化、全球化时代的产物，加快发展品牌经济．是调结构、转方式、稳增长的必由之路。深入实施品牌战略，旨在通过培育、争创、塑造品牌，提升产品、企业、行业的核心竞争力．推动区域经济社会发展。     

物种"全球化"之痛

全球化正在影响着人类社会所有领域的活动，从国家经济、政治和风俗习惯，到艺术创作等等，几乎无所不在。这是一种已经打破了疆界概念的时代错误。全球化不仅在人类中产生了影响，而且还有可能使那些“远游”到不属于它们自己栖息地的动物和植物，对它们所登陆的国家的生物多样性和经济带来致命的后果。     

企业形象与企业家形象的整合

企业与企业家从来没有像今天这样成为公众聚焦的中心，媒介关注的焦点，他们被誉为新的经济时代的“经济英雄”。企业家形象作为企业形象的重要组成部分，为企业在现代社会的市场竞争中发挥着不可替代的作用。 一、问题的提出 当国内企业注意到形象力在竞争中的重要份量时，不约而同的开始重视企业形象的建设，投入人力、财力。物力、设计与实施企业形象战略，不少企业因此确立了企业或产品在消费者心目中的影响和地位，在经营上获得了巨大成功。同时，随着企业在国民经济生活中的作用日渐突出和明显，企业的核心领导着——企业家群体和个人…     

多样化品牌策略—越过品牌延伸的陷阱

当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业所广泛运用时，选择品牌延伸策略，还是选择多样化品牌策略，是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确，有一些企业成功地实施了品牌延伸策略，例如，索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而，品牌延伸的失败...     

让品牌拉动浙江工业经济前行

在全面融入全球经济一体化的浙江，品牌成为一个炙手可热的话题。品牌，早已超越单纯意义上产品和地域的范畴，是品质内涵的表现力和外延的拓展。品牌，于消费者而言，是隽永的市场魅力，是产品的诚信、象征和品位；品牌，于企业而言，是一种企业文化的折射，是企业的财富，是资本，是无形资产，是应对激烈市场竞争的利器。     

动态经济中企业家的创新行为

一、企业家概念评价企业家是有客观标准的。西方管理专家罗伯特·索贝认为“企业家是这样的人，他们想象着以一种新的方式把自己存在的或潜在的因素组合起来，使机会成为现实，他们甘冒风险并竭尽全力去实现这一理想”。霍德盖茨认为“企业家是经营事业的推动者，他们对生产什么产品和销售给谁都有清醒的头脑。这些人始终密切关注收入成本和利润，随时准备捕捉可能到来的每一个有利时机”。我国著名学者厉以宁教授则认为企业家是“有战略眼光、敢于创新、有组织能力经营能力的人”。由此可以看出，企业家一般具有创新和创业精神，以事业取得…     

媒体

奢侈品牌如何重新发掘财富美国《新闻周刊》7月25日当奢侈品越来越大众化的时候,他们需要寻找新的办法让自己做到真正与众不同,“奢侈体验”便是他们未来应该的依靠。奢侈品商店需要转变思路,不能还像以前一样只提供昂贵的产品,而应该提供奢侈的服务让那些即使是最有钱的人也感到奢侈而有独一无二的服务。路易·威登在东京的一家俱乐部入会的费用就要2000美元,会员所能体验的服务和购买的产品是在专卖店里买不到的。GUCCI旗下的一个品牌的最近成长很快,这个品牌的产品上没有标识,他们的口号就是“您的个人魅力已经足够”,他们卖的就是独特…