企业开展内部营销的思考

内部营销是一个介于营销学和管理学之间的概念,它源于营销学,又作用于管理学,最终服务于企业的外部营销。我们可形象地称它为“内部营销管理方法。”一、我国企业要高度重视内部营销我国企业在营销管理理论及其实践上均落后于国外先进水平。许多企业至今仍满足于传统的４ＰＳ（产品、价格、渠道、促销）营销方法和古典管理方法,一些接受了现代营销观念和企业文化管理的企业也没有认识到内部营销是外部营销成功的前提。员工是企业的内部顾客,没有外部顾客购买企业产品和服务,企业无法生存;同样,缺乏优质的员工这一内部顾客,企业也必…     

西方市场营销学界职能学派的兴衰

西方市场营销学界职能学派的兴衰●郭国庆在西方市场营销思想发展史上,曾有四种不同学派占据主导地位,它们分别是产品学派、机构学派、职能学派和管理学派。其中,职能学派被认为对市场营销学的发展贡献最大,然而,在现代美国市场营销学界的大多数通用教材上并未谈到职...     

从4P营销理论角度谈现代顾客营销模式

改革开放以来，西方市场营销学的引入为中国的市场营销发展起到了十分积极的推动作用，到目前为止，传统的4P营销理论（产品Produck、价格Price、地点Place、促销Pronotion）也一直成为指导我国营销实践的主流理论，然而，随着我国国民经济的飞速发展，市场环境的不断变化，特别是面对知识经济的来临和世界贸易组织的加入，传统的4P营销模式已经显得有些力不从心，因为它无法满足中国企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的更高要求。     

美国学派的生态经济思想及启示

19世纪的美国学派是西方现代生态经济学的真正先驱。美国学派从多维度的角度出发,系统阐述了生态经济学的核心思想。其思想深度远远超越了建立在西方主流经济学方法论基础上的现代生态经济学。美国学派不仅较早地实现了生态学与经济学的融合,而且提出了更加合理的可持续发展观,并从国际贸易视角阐释了生态危机的根源,从工农协调、城乡平衡、区域平衡等角度寻求解决生态问题的对策。美国学派的生态经济先驱思想对解决目前我国的生态经济问题依然具有借鉴意义。     

哈佛学派、芝加哥学派竞争理论比较及其对我国反垄断的启示

当前 ,我国反垄断无论从建立社会主义市场经济体制的要求出发 ,还是从适应加入世界贸易组织的需要出发 ,都有着非常现实、深远的意义。美国是世界上最早制定反垄断法规、也是执行最严格的国家 ,在其 10 0多年的反垄断历史中 ,曾经出现过两大产业组织理论学派———哈佛学派和芝加哥学派 ,分别在不同时代成为美国政府制定反垄断政策的依据。本文试图通过对两大学派竞争理论的比较 ,探求我国学派的基本思路和主要措施。     

营销思想与营销实践的互动

营销思想与营销实践作为营销的两个方面，是相辅相成，互相促进的，本文以10年为周期，将营销发展史划分为5个阶段，通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析，指出营销上具有适应性，开放性，灵活性和国性的发展规律。     

晋商营销思想研究

晋商在长期的经营过程中有许多思想和经验在今天仍有现实的借鉴意义.从市场分析、市场研究、分销模式、销售管理和品牌经营等方面对晋商营销进行了简要的分析.将晋商诚信礼义的价值内涵归结为关系营销的思想,提出了现代营销从交易营销向关系营销转变的重要性.     

试论使营销思想与营销实践的互动

营销思想与营销实践作为营销的两个方面，是相辅相成、互相促进的。本文以10年为周期，将营销发展史划分为5个阶段，通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析，指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律。     

新比较经济学四大学派的形成及其发展

20世纪80年代繁荣一时的比较经济学因其内在的缺陷以及苏东巨变而在一夜之间陷入困境。但詹科夫、施莱弗等（DLLS，2003）认为：“比较经济学不会消亡。从传统比较经济学的废墟上又浮现出了一个崭新的领域，我们称之为新比较经济学。”     

资源学派的战略管理思想及其启示

资源学派的战略管理思想可概括为:构建企业竞争优势的重心应放在对稀缺资源和能力的整合和控制上;战略联盟是整合企业的资源与能力,形成战略优势的有效途径;确认战略成功的关键因素应当去寻找企业内部积累形成的特殊资源;企业竞争优势的保护要靠持续的创新能力;归核化是多元化发展的方向。根据资源学派的理论,结合我国企业的实际,本文提出我国企业的战略管理的理念应从“伺机而动”转向“量力而行”,通过技术创新能力和专利保护的战略互动机制构建企业可持续的竞争优势,把企业整合资源与能力的重点从战略并购转向战略联盟,鼓励和支持归核化的战略并购。     

全球本土化营销及其边界界定

全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下，由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式，经过多家国际公司实践，证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界，这可从波特的价值链理论中得到启示，当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。     

当前我国营销思想的五大演变

社会主义市场经济体制的完善、WT0的加入以及知识经济的兴起，对传统营销产生了极大的影响，营销思想也因此产生了巨大的变化，其表现主要有以下几点：     

奥地利学派与芝加哥学派关于大危机理论分歧及其原因分析

奥地利学派是以卡尔.门格尔创立的,以路德威斯.冯.米塞斯和弗里德里希.哈耶克、罗斯巴德为代表的,而芝加哥学派米尔顿·弗里德曼、乔治.斯蒂格勒、加里.贝克尔等为代表的。奥地利学派与芝加哥学派同为自由主义的代表学派,他们都是亚当.斯密等古典经济学家自由放任经济学的继承者。然而对于同样一个经济事件,他们却有不同的经济理论和经济分析方法。本文以大危机为例,探讨奥地利学派和芝加哥学派对大危机的不同分析,并揭示两大学派产生分歧的内在原因。     

关系营销：我国商业银行营销管理的新趋势

关系营销是着大市场营销理论的发展而产生的一种新的营销理念,它是以系统论为基本思想,将企业置身于社会经济大环境中来企业的市场营销活动。关系营销认为,企业的营销活动是一个与消费者、供应商、分销商、竞争才、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,关系营销活动的核心是建立并发展与这些公众的良好关系。     

浅论知识营销

知识经济的兴起,营销环境的变革使营销界出现了新的营销模式——知识营销,文章从外部环境对传统营销的冲击引出知识营销发展的必要性,通过对知识营销含义及特征的分析进一步进行论证,为知识营销在新环境下的发展献策。     

论中国营销(学)的处境和出路

营销 (学 )自从七、八十年代引入中国大陆 ,伴随市场机制在国民经济发展中基础地位的确立 ,已经取得了长足的进步并受到管理实务者和理论界的高度重视。但认真考察却不难发现 ,营销 (学 )在数量上的扩张远超过了其发展应有的质量保证。本文讨论了营销学科建设和实践中的几个典型问题 ,介绍了营销一些新的发展方向 ,最后提出了创建中国实务导向营销学的基本思路