阿里妈妈出山

<正>淘宝联盟2013年将启动"新联盟"战略。12月21日,淘宝联盟宣布,重新启用"阿里妈妈"品牌和域名,新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后,阿里妈妈作为独立品牌重新启动,依然隶属于一淘事业群,但平台的触角从电商扩张到整个互联网广告行业。阿里妈妈将为淘宝和天猫重新聚集碎片化流量,阿里妈妈平台负责人王华表示,"是时候出山了。"     

浅析网站联盟的弱相关广告投放策略

网站联盟与搜索引擎是目前覆盖面最大的两种网络广告平台,本文研究如何高效率地在这两个平台进行广告宣传。本文指出搜索引擎的竞价排名广告是一种内容强相关的广告投放策略,这种策略为搜索引擎广告所独有。在分析了网站联盟不宜采取强相关策略的原因之后,本文阐述了在网站联盟投放广告时应当采用的弱相关策略。     

“阿里妈妈”抓紧“长尾”

马云用那根"肋骨"又造出了阿里妈妈的互联网广告新模式经过一年的"抟土造人",阿里巴巴集团董事会主席马云用一根漂亮的"肋骨"又造出了阿里妈妈。6月18日,阿里妈妈携带"全国联播"这一重量广告产品高调亮相。按照马云的说法,阿里妈妈不仅想做广告产品的销售者和广告资源的分配者,更希望让中国网络广告进入一个全新时代,进而辅佐阿里巴巴完善整个电子商务生态系统的协同效应。     

好耶获艾瑞新营销年会大奖

7月3日,艾瑞新营销年会在北京召开,会议针对网络广告、网络营销效果评估及网络广告投放优化等一系列网络广告领域的热点话题进行观点阐述与探讨,对2007—2008年度的中国网络广告市场进行了总结,颁发了2007—2008年度最快成长网络媒体奖、中国十佳网络广告代理公司奖、最佳互联网广告联盟奖、最佳网络广告技术产品奖、最佳创新营销奖等多个奖项。好耶广告网络凭借领先的技术实力和专业的服务平台,获得中国十佳网络广告代理公司及中国最佳互联网广告联盟两项大奖。     

国内主流网络广告联盟评测

自成立以来,网络广告联盟就因其关键词的匹配技术,广告针对性强,广告形式多样化,成本低廉,性价比高和相对独立的投放监测系统,受到了诸多广告主的重视和青睐。究竟国内都有哪些可供广告主选择的优秀网络广告联盟？他们各自的特点和优势有哪些？     

在线旅游BATX阵营企业联盟现状研究

在线旅游市场发展迅速,国内互联网三大巨头百度、阿里、腾讯纷纷布局这一市场。在线旅游市场形成了以百度、阿里、腾讯和携程为首的BATX阵营。本文搜集整理了近十年BATX阵营旅游企业联盟行为,分析各个阵营企业的联盟背景、企业特征、联盟效果等。结合具体案例,指出在线旅游企业联盟动机主要是优化旅游产业链,战略发展需要,优势互补和资源共享。     

阿里妈妈进军广告B2C首次谈及商业模式

6月18日，中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布其全新设计的网站正式上线，同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。让人关注的是，在当天，阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品——“全国联播”，伴随这一产品的发布，阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构，也宣告了其和传统网络广告的分野开始。     

网站联盟的弱相关广告投放策略

从网络广告受众的行为特征来看，搜索引擎与网站联盟是性质截然不同的两种网络广告平台，一样的广告展示次数所带来的效益是不一样的。笔者认为，“内容强相关投放策略”本来只是搜索引擎的强项，却常常被误读为所有网络广告的强项。事实上，这种投放策略对网站联盟是行不通的，原因有以下两点：     

2007互联网驱动力

网络广告,盈利模式层出不穷 DCCI互联网数据中心2007年9月26日发布的研究报告显示：2007上半年中国网络广告市场营收规模（不合搜索引擎在内）达32．7亿元人民币,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76．23亿,较2006年增长53．07％。网络广告市场最大的发展潜力在于变化。2007年,网络广告联盟、视频广告、游戏内嵌广告、社区广告、文中关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告显示了强盛活力,未来将赢得更多用户需求和广告主注意。     

淘宝商城引爆国产品牌“超女”秀

4月26日，阿里妈妈公司在成都召开了其全国巡回的站长群英会的第一站。阿里妈妈希望通过这一活动，提供给整个西南地区的互联网创业者和从业者一个交流合作的平台，帮助众多中小站长生存发展。作为电子商务巨人，阿里巴巴集团第一次将阿里妈妈网站（WWW.alimama．com）的触角延伸至网络广告领域。阿里妈妈凭借什么立足和站稳于巨大的中国网络广告市场呢？     

网络

央视网新媒体传播联盟覆盖9成市场;阿里妈妈打通企业推广瓶颈举办“网络营销沙龙”;第一视频合伙分众传媒拓内地广告市场;百度正式推出按效果付费广告平台     

美四大报业集团创建网络广告销售联盟

据国外媒体报道，美国四家报业巨头已经联合起来，计划创建一个网络广告销售联盟，这是最近几年来报纸行业成立的第二个网络广告联盟。     

李宁移动商务抢先布局

李宁对移动互联网的关注仅仅在于电子商务这个领域。李宁的网络营销集中在搜索引擎广告方式和网站联盟广告方式,也采用一些电子邮件营销。对于热门的网络广告,即投入大量资金占据广告位,这种方式很少采用。     

网络

网易在品牌认知度调查中获得两大奖项，雅虎在搜索服务中暂引入谷歌广告搜索系统，土豆网形象大升级，中国广告网隆重推出“广告圈圈”，阿里妈妈网络广告交易取消手续费，EA携手微软扩展游戏内置广告业务,     

专利联盟与技术标准联盟的异同比较

专利联盟与技术标准联盟是伴随着专利技术与技术标准在高技术产业领域地位的不断提升而出现的两种技术联盟形态,两者之间既存在差异,又具有共性。本文从内涵与特征、主体与形式以及构建目的等方面分析了两者的不同,从基本要素、治理结构以及治理机制等方面论述了两者之间的相似性。本文通过分析专利联盟与技术标准联盟的异同,以期为该领域的进一步研究奠定基础。     

四部门联合召开互联网企业抵制虚假违法广告座谈会

互联网企业抵制虚假违法广告座谈会7月26日在北京召开。会议通报了当前网络广告监管情况,分析点评了部分典型违法广告,要求互联网企业加强自律,进一步规范网络广告秩序,营造文明诚信网络广告环境。     

珠三角报业广告联盟成立

4月14日上午，来自深圳、珠海、中山、佛山、番禺、顺德、南海、惠州、江门、汕头、肇庆、湛江等珠三角经济区域的12座城市最具影响力的20家主流媒体在深圳结成新闻与广告传潘的强势媒体联盟——珠三角报业广告联盟(以下简称联盟)。联盟将在平等、互利、共赢的基础之上强强联合，形成覆盖整个珠三角经济区域的媒体组合，     

阿里妈妈：数据驱动下的精准营销生态圈

阿里妈妈是阿里巴巴旗下的在线营销平台,在阿里集团内与电商营销市场中占据着重要而独特的地位。于阿里而言,阿里妈妈是挖掘集团数据价值、实现营收的重要渠道。于阿里致力建构的电商生态而言,阿里妈妈在数据与技术的双重驱动下,一方面通过搜索营销、展示营销、实时竞价、网络广告交易平台等模式,实现精准投放,提高商家商家营销的投资回报率;另一方面则为包括中小网站、自媒体等在内的网络媒体提供了多元的盈利模式,最大化流量的商业价值。     

联盟链、联盟网的模型构建及其控制权分析

文章提出了企业战略联盟链和联盟网的构建方法,提出了联盟链和联盟网的几个核心概念:节点,路径方向,路径长度和相对位置。在这几个核心概念的基础上我们分析了联盟控制权,指出节点较大的、拥有较多路径指向的、处于产业链关键环节的企业拥有较多的联盟控制权,而从路径长度分析控制权得不到一致的结论。     

网络广告与网络营销形式初探

互联网本身不是一个单纯媒体,网络广告与网络营销是紧密关联的,以网络广告为重心的网络营销正处于高速增长奔向成熟的重要阶段。网络广告形式经历了从移植到创新、从简单到复杂、从单一到交互的蜕变,网幅广告、富媒体广告与视频广告、置入式广告与参与式广告形式依次出现,阶段性领航国内网络广告的发展。应剖析国内网络广告发展态势下的阶段性特征,把握和理解国内网络营销的发展趋势。