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本文从影视剧植入式营销运用现状、对受众心理的主客观影响因素进行研究,分析受众对影视剧植入式营销的态度,提出完善影视剧植入式营销的策略和建议,从而提高传播到达率。 相似文献
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本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。 相似文献
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本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析. 相似文献
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刘瑶 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(7X):31-32
广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。 相似文献
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论植入式广告在影视中的发展与应用 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告与影视作品相互融合,共同建构为观众所易接受的现实生活或理想情境的一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。在介绍了植入式广告的概念基础上叙述了植入式广告的发展和应用形式。 相似文献
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随着传统广告边际效益的递减以及新的营销平台的出现,植入式广告模式已经引起了众多企业的重视,然而在诸多成功的植入广告中,却鲜见新产品的身影。究其原因,大多数企业认为只有对成熟产品或品牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产品广告植入的营销策略,冀以对企业新产品的营销有所裨益。 相似文献
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植入式营销在旅游业中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
本文分析了植入式营销在旅游业中应用时出现的几点问题,即在旅游业中植入的方式单一;没有实现旅游产品品牌和特色与影视作品的最大化融合;没有对旅游产品品牌建设做出贡献;对生态环境造成破坏。针对这些问题,提出了相应的对策。 相似文献
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随着现代科技的发展和互联网的兴起,广告越来越多的以植入的形式出现在各种载体中,影视由于其本身的特性,成为广告植入的一种有效的载体。本文分析了植入式广告与影视的结合方式的基础上,提出了在影视中植入广告要注意的问题。 相似文献
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<正>如果不是2010年的"虎年春晚",想必不会有这么多人关注"植入式营销"。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使"植入式营销"成为网络、电视、报刊、杂志热议的话 相似文献
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形形色色的广告如今已经成为人们生活的一部分,日益影响着人们的消费行为.本文通过了解植入式广告的概念、发展现状和特征特点,具体研究植入式广告的营销策略,为植入式广告更好的发展指出方向,旨在提高植入式广告的质量,增加植入式广告的效果,达到良好的营销目的. 相似文献
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植入式营销是一种更高层次的营销形式,为电影投资降低了风险,电影为品牌展示提供了平台。资源整合是对企业的内部和外部因素进行组织和协调,使所有要素能够像一个整体在运作。本文首先分析了植入式营销应把握的最基本的原则,接下来对植入式营销的优势、劣势、机会和威胁进行了系统梳理,最后,从资源整合角度提出了电影进行植入式营销的策略。 相似文献
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原雷霞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(16):89-90
随着形形色色广告的发展,受众对传统广告的狂轰滥炸产生了越来越强的排斥和抵触心理,传统广告的影响力逐渐消退。而植入式广告区别于传统的干扰式广告,它有效改变其传播环境和诉求方式,在潜移默化中给消费者留下深刻印象。植入式广告正逐渐取代传统的广告营销方式,成为广告行业发展的主流和方向。本文主要阐述了植入式营销的形式,并分析了其优缺点,进而对其如何应用提出建议,希望可以对企业更好地应用植入广告有所帮助。 相似文献
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植入式广告是在影视等媒体中以一种潜移默化的形式导入产品及其服务信息的一种广告方式,它旨在给观众留下深刻印象,从而达到营销目的。结合植入式广告的发展历史、分析植入式广告目前的现状问题,提出在新时代背景下的植入式广告的运作策略,使这种特别的广告形式更好地发挥其优势。 相似文献
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浅谈影视作品中的植入式营销 总被引:2,自引:0,他引:2
以传统插入式电视广告为代表的“干扰式营销”的效果在衰退,一种全新的营销模式:植入式营销,逐渐被商家看好而被在影视作品中广泛使用,本文站在企业实施植入式营销的角度就植入式营销的含义、常见形式、优缺点及应注意的问题进行了有益的探讨。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):62-63
探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 相似文献
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