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在中国,七年就是一代,这是最近智威汤逊公司上海总监汤姆·达特罗夫兴致勃勃说的话。与西方或亚洲其他地方相比两代之间的差别,中国要大得多。此外收入的差别加剧了这方面的纷争,二十年的经济发展带来了城市消费者与乡村消费者的鲜明对比。与此同时,在城市中则又出现了中产阶层,在这一点上品牌并未充分渗透进入乡村市场。这位总监说:"我们在广告上的投资实际上主要是投向居住在高级城市的居民的,一小部分是投向稍差一些城市或较小城市的居民的,这代表着品牌的拉力点,对于这一点心理驱使大于收入因素。"某些惊人的事例表明,在中国广大市场上,从这些消费模式的差别出发形成青年的妇女的市场细分,同时这也塑造了经营者与这个越来越与众不同的目标市场上的特定的目标公众的联系模式。这个在中国长大的美国人说:"在中国对老年的定义实际上是很年轻的。"中国的老年起始于三十八九岁,这大大 相似文献
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谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。 相似文献
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记:您作为本届克里奥评委,在这非常时期前往美国有什么感触吗? 王:感触很深,也就像你所说的,这是在非常时期。我这次前往美国的所见所得可谓"触目惊心",既碰到美伊战争的高峰期,看到美国人对"911"等恐怖事件都心有余悸,又逢亚洲流传的非典恐 相似文献
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2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。 相似文献
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美国银行控股公司"力量源泉"原则是美联储创制的新型监管措施,其实质是加重银行控股公司的法定责任,要求其成为附属子银行财务和管理之实力源泉,以防范因子银行倒闭而产生的系统性风险.全文就"力量源泉"原则产生的历史背景、与银行控股公司其他加重责任的区别以及"力量源泉"原则在美国的最新发展等问题进行了深人思考,以期对我相关金融... 相似文献
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<正>2007年3月以来,美国的次贷危机引起了国际市场的大动荡,诱发了百年不遇的全球性金融危机,堪称"金融海啸"。在这场"金融海啸"中,美国摩根大通、美林、法国巴黎银行、英国诺森罗克银行等世界上著名的大公司损失惨重。国际金融环境趋于恶 相似文献
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一家银行是很多银行的"采购员"。兴业银行2014年在互联网平台思维下力推的拳头产品"钱大掌柜",被认为是传统银行业最具互联网平台思维的"现象级"产品。这一"英雄产品"并非空穴来风,而是跟兴业银行一直坚持的"银银平台"思维一脉相承的。兴业银行在早期作为一家区域性银行,运营费用很难支撑其像四大行一样把物理网点铺设到全国各地,网点主要集中在一二线城市。为了能让业务延伸到更广阔的三四线城市,兴业银行在差不多10年前就开始积极推动与区域性中小银行的合作,以形成能覆盖全 相似文献
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中国加入世界贸易组织(WTO)后,就银行业而言,将面临的竞争压力是空前巨大的,因为2年内,外资银行可开展本币业务,5年后即可享受国民待遇,凡此种种而引发中外银行激烈的市场竞争则事属必然。在硝烟燃起之前,以广告为先导的竞争已初露端倪。为了让应对竞争的思考更加有的放矢,我们有必要对近年来的国内外银行(包括信用卡)广告,作一个大致了解。事实上,无论是国内国外,好的广告对银行品牌和 相似文献
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市场的背景与态势近年来国内中小型银行的发展前景是相当可观的,尤其在住房和汽车消费贷款业务上的快速增长给人以深刻的印象。早在2001年末,仅上海单个城市,各类个人消费贷款余额就突破了1000亿元大关,达到1009.9亿元。 相似文献
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当铿锵玫瑰在美国国家体育场乃至我们的内心深处开始凋谢的时候,《中国新广告评选》以故事版的形式再次唤醒微痛的记忆。然而,引起我的关注的,已经不是失败的中国女足,而是她们背后的大赢家——阿迪达斯。这个运动品牌借助中国女足这个吸引全国眼球的大热点,在十多亿人心中成功地稳固了运动品牌的前沿位置。同样值得一提的,还有麦当劳的电视广告,它以踢球的动作渲染出"欢乐麦当劳"的氛围,而韩泰轮胎则用时下人们心惊肉跳的股市行情,表现了"在乎一路考验"的主题。一个"借"字,道尽其中玄妙。笔者一直认为,广告是"借势"的艺术,能否借到更多的社会与心理资源,决定了广告运作的成功度。 相似文献
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正 大师观点希望本栏目不仅是沟通的载体,更能成为沟通的桥梁,甚至是沟通的平台,让更多中西方的广告大师在这个平台上亮相。本栏目着重于介绍西方广告研究的前沿学者和广告专家们的最新研究成果和实践总结,让中国的广告人能及时地了解世界广告的动态。为体现国际视野,本栏目特邀美国密苏里大学教授,曾获得"美国互联网广告研究第一人"的罗杰斯教授担任顾问。栏目特邀主持:薛敏芝栏目特邀顾问:罗杰斯·雪莉(Prof.Shelly Rodgers) 相似文献
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1969年，美国汉华银行（Chemical Bank）的一个广告拉开了一场革命的序幕：“我行将在9月2日早晨九点开门后永不关门！”汉华银行在纽约长岛北村街10号的洛克维尔中心（Rockville Centre）设有一家分行。从那天起，凡持该行带磁条塑料卡的客户再也不用排队等候银行出纳员为他们兑现支票。银行在大街的一面墙上安装了一台机器，客户可以通过它随时取款。从此．ATM自动柜员机走进了人们的生活。 相似文献
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1996年到1999年省会电视台作为城市级别的电视台经历了不平凡的发展过程。现实看,城市台的处境仍然不容乐观。因为各个省有省级的电视台,从一个省来说省级电视台的总体实力肯定比省会台要强。况且,每个省级台都有一个可以覆盖全国的上星频道,只从覆盖面这一方面讲就比城市台胜上一筹。这样,省会电视台与中央台和省级台相比,不管是人力、资金还是技术都处于劣势。但与此同时,处于中心城市的这个特点决定了省会电视台主要服务于其所处的城市。最主要的特点在于省会台是在省级台的"包围"中求发展的,两者也在争夺城市这个共同的市场。鹿死谁手,就 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(17)
目前,我国金融市场的发展程度在城市和农村、市民与农户之间呈现失衡的状况,与经济较为发达的城市相比,农村金融市场的发展相对落后。在这种形势下,2005年后村镇银行开始出现,为当地农民、农业和农村经济发展提供资金支持,缓解农村社会经济发展资金缺乏的问题,这对于促进"三农"问题的解决和乡镇经济的发展具有重要意义。本文首先对村镇银行进行概述,其次分析了村镇银行的作用,最后有针对性地提出了发展村镇银行的措施,以期促进我国村镇银行长远、健康地发展。 相似文献
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20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。 相似文献
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城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的＂美＂体现在何处？以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。 相似文献
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1995年初国务院决定武汉等10个内陆城市,可比照13个沿海开放城市,允许引进外资银行业务,标志着湖北武汉的对外开放迈入了一个崭新的阶段。 一、湖北引进外资金融机构的现状 1995年以来,美国、法国、荷兰、日本、澳大利亚、东南亚、香港等十几个国家和地区的几十家银行、证券和保险公司来湖北访问,如美国花旗银行、韩国输出入银行、德国德累斯顿银行、荷兰合作银行、日本陆奥银行和法国AXA保险公司等都在对武汉设立代表处表示了极大 相似文献