透视中国市场调查业

９０年代，调查业在我国迅猛发展，一批批民间调查组织纷纷“揭竿而起”。北京大学、人民大学等都依托自己的学术优势，凭借自己分析手段的多样化，调查与分析的精确度、深度，跻身调查市场。那什么是市场调查？即运用科学的方法把错综复杂的信息收集、归类、分析、判断，就发展经济而言，可以把市场模式和潜在市场模式定性定量地加以构造和预测。在经济生活中，市场调查可从事市场、产品、销售、消费行为、广告促销、品牌影响、行销环境等多方面的研究。还有销售预测，具体包括了消费者对商品使用效果、使用方便性、形态、色彩、大小、重量…     

论市场调查与预测远离中国企业的成因及对策

中国市场调查与预测行业是在20世纪80年代兴起的一个新兴产业,近20年的发展历程虽不算长,但已经经历了从官办市场调查与预测行业、信息服务咨询到管理咨询的几个阶段。随着中国经济的向市场化方向发展,90年代初一批外资和民营信息咨询、市场调查公司开始涌现,并为企业提供规范化咨询服务。但从许多市场调查与预测公司资料室里归档的调查报告中,我们发现一个现象:不仅为外企撰写的英文报告占去了总数的二分之一,即使中文撰写的另一半也大多是为合资企业准备的。这一现象揭示出一个严重的问题,那就是市场调查与预测远离中国的企业。     

目标市场策略及选择

选择适合本企业的目标市场是一项复杂的营销活动。经营者需不断通过市场调查和预测，掌握分析这些趋势与竞争对手，明确企业的服务对象和需求     

中国企业远离市场调查与预测成因及对策

<正>中国市场调查与预测行业是在20世纪80年代兴起的一个新兴产业,近20年的发展历程虽不算长,但已经经历了从官办市场调查与预测行业、信息服务咨询到管理咨询的几个阶段。随着中国经济的向市场化方向发展,90年代初一批外资和民营信息咨询、市场调查公司开始涌现,并为企业提供规范化咨询服务。但从许多市场调查与预测公司资料室里归档的调查报告中,我们发现一个现象:不仅为外企撰写的英文报告占去了总数的二分之一,即使中文撰写的另一半也大多是为合资企业准备的。这一现象揭示出一个严重的问题,那就是市场调查与预测远离中国的企业。     

哈夫模型与城市商圈结构分析方法

随着市场经济体制的不断完善和市场竞争的日益激烈,采用科学的方法进行市场调查、预测,显得越来越重要.尤其是零售、服务业,由于大量的中小企业的存在,竞争最为激烈,市场调查和预测也最为频繁,方法和手段也最为多样化.然而由于我国开展市场调查、预测的历史比较短,所以方法也比较单一,很多企业甚至还不习惯根据市场调查和预测进行科学决策.本文试图介绍调查、预测特定零售服务设施集客能力,以及分析城市商圈结构变化的著名的哈夫模型(Huff's model),以为我国零售市场调查提供一个新的方法.     

电视购物：成败在品质

CTR（央视市场研究股份有限公司）是一家中国最大、最具权威的市场研究公司。网络调查作为未来市场研究的主要途径，CTR也致力于发展这一新兴的研究方式，为中国的企业提供更为客观和高效的数据。CTR于2006年11月使用天会皓闻网上调查平台进行自主调查，了解18岁以上的人群对于电视购物的消费情况和看法。此次调查中我们发现：     

试评中央电大教材《市场调查与商情预测》

杭州商学院商业企业管理系叶树滋副教授编著的中央电大教材《市场调查与商情预测》,已由中央广播电视大学出版社出版,并在全国各地公开发行。《市场调查与商情预测》是一门研究市场调查活动和商情预测活动规律和方法的新学科。当前,我国经济体制改革正在深入进行,开放式、多渠道、少环节的流通体制已经初步形成,市场机制正在日益发挥作用。工商企业为了适应不断变化的市场环境,增强竞争能力,迫切需要了解市场信息,掌握市场预测知识和技能,以便预见未来商品供求发展变化趋势,作为确定经营决策和编制计划的依据。这本教材的出版,不仅满足了电大经济类专业教学上的需要,而且为商业企业和其他生产、经营部门提供了搞好市场调查和商情预测的理论和方法,所以具有一定的现实意义。市场是国民经济的综合反映,是测量社会经济生活的晴雨表。市场调查是认识市场最基本的方法,也是克服企业盲目经营的途径,又是揭露国民经济管理中弊病的手段。市场调查是商情预测的基础,没有深入地调查、研究与分析,就没有科学的预测。商情预测是对未来一定时期内市场商品供求和商品价格变化前景的一种科学测算,决不是凭空想象,随心所欲地预测,而是根据客观实际材料和实践经验,运用科学的分析方法,探索事物的演变规律。     

粤港澳市场与价格

《粤港澳市场与价格》月刊立足粤港澳，放眼世界，依托专业的市场调查和权威的价格政策研究机构，权威分析价费政策，科学透视市场现象，客观预测价格趋势。让消费者得实惠，让企业得效益，让决策机构得资讯。     

数学模型在产品定价中的应用

产品价格是企业经营管理的基础和重点。如何通过合理预测产品市场价值，以达到有效控制采购成本、增加销售收入、为决策提供依据是许多企业在经营中遇到的难点。本文从分析产品组成结构和价格要素入手，结合北京二七轨道交通装备公司的实践，论述了在产品定价中应用数学模型，达到合理预测产品市场价值的目的。     

借助客房收益管理 实现酒店内控目标

加强对酒店客房收益管理的工作的重视，建立专门的收益管理组织部门，提前搞好市场的调查、分析、预测工作，并积极开发、引进适合一个企业的收益管理系统，这样更能增加管理的效益。酒店的客房价格要适应市场、预测要提升科学性、客房销售要有事先的预判、动态管理要更加及时，这是实现酒店内控目标的保证。     

浅谈探究式教学模式在市场调查与预测课程中的应用

市场调查与预测是一门实践性很强的专业基础课，学生原有的学习方法和教师传统的教学模式均受到了严峻挑战。在新课程改革背景下，高校市场调查与预测课程要转变学习方式，提高解决问题的能力，教师要充分运用探究式教学模式，重视实训和实践教学，引导学生自主、合作和探究学习，最终获得思维能力的提高和创新精神的培养。     

高职《市场调查与预测》课程改革与实践

根据社会人才需求状况和高职培养目标的要求,《市场调查与预测》课程进行教学改革,设计基于工作过程的学习情境,实行＂教学做合一＂的教学模式,按照企业实际工作过程组织教学,要求学生以小组合作的方式完成实际的工作任务。使学生在完成工作任务过程中学会市场调查与预测的相关知识和技能,培养学生的实际操作能力,提高学生的职业素质,为学生将来就业奠定了良好的基础。     

如何加强统计学对国有企业的决策参考

没有统计数据作为科学依据的市场调查和可行性分析报告,某种程度不过是对市场前景预测的一种假设和美好想象,这也是造成国有企业曾经盲目投资、重复建设和低效运营的重要原因,由此可见,统计学在企业决策中有着重要的参考作用。     

科技型中小企业融资实务系列文章之六 如何做出合理的资金使用计划和财务预测

企业融资的目的之一就是获得资金,而获得资金的目的就是使用资金。通常企业在融资的时候都必须提供资金的使用计划和相关的财务预测,即在获得资金以后,资金如何能有效的运用到企业的经营过程中去,并如何最终体现在企业收益等财务指标的改变上。在这方面,许多企业也犯了和定义目标市场时类似的错误,即,过于宽泛地描述资金需求,过于乐观地预测财务表现。而专业投资人,     

市场调查与现代市场营销刍议

市场调查与现代市场营销刍议李金昌，孙爱平随着社会主义市场经济体制的建立，我国越来越多的企业走向了国内外市场。在市场竞争甚为激烈的今天，能否搞好市场调查。准确把握市场信息，已成为现代企业市场营销成败的一大关键。现结合，国内外企业市场调查的成功经验，对市...     

长沙市连锁药业的竞争格局及竞争策略研究

本文作者对长沙市连锁药业进行了较为全面而深入的调查，在此基础上，分析了目前长沙市连锁药业的经营现状、竞争格局和各连锁药店所采取的竞争策略，并进一步预测了长沙市连锁药业未来的竞争格局，提出了在未来竞争格局下具有不同市场地位的连锁企业应该采取的竞争策略。     

市场调查中非抽样误差的成因及对策

市场调查能够及时提供市场信息和市场动向，为企业决策和国民经济管理提供所需的信息．在市场调研的实践中。由于调查经费和时间的限制．往往不可能采取全面调查的形式．而只能采取抽样调查的方法。抽样调查过程中由于抽样总体的代表性及人为因素的影响，调查误差在整个调查过程之中自始至终都有可能出现，调研者应尽量减少调查误差，使调查结果更能准确地反映现实状况。     

《现代企业营销方案写作》

本书简介： 客学的市场调查、通畅的销售渠道、有效的行销方法、人性化的人员管理、贴近市场的客户管理等等，尽在本书中。本书创造性地对现代企业市场营销管理经验进行了分析总结，按照现代企业生存和发展的特点，精选了国内外成功企业的市场营销方案典范，系统地对市场调查方案、营销管理表格等进行讲解。这些方案和表格具有极强的可操作性和使用性，即适用于从事营销管理工作的人员以及相关管理人员，也适合于营销管理专业的师生参考阅读。     

成本预测的历史资料法

成本预测的历史资料法张劲松，董淑兰随着经济体制改革的不断深化、社会主义市场体系的不断完善，企业为了在竞争中谋求发展和取得必要的经济效益，必须改进经营管理，提高企业素质，不断降低产品成本，从薄利多销中取得利润。因而，企业必须积极采取措施，提高工艺水平，...     

消费者调查不是万能的

消费者调查像西洋疗法，需要“生活者调查”这样的“中医疗法”弥补。在营销学上。一般非常重视消费者调查，这也是企业攻打市场的利器。但现实中，这项调查往往也不能解决企业开拓市场中的所有问题，尤其是企业进入不熟悉的国外市场、面对不同的文化时。更是如此。比如，在中国以狮子为尊的习俗。一般的消费者调查可能就无法反映出来。针对西方营销理论中消费者调查所不能网罗的领域，日本第二大广告公司博报堂提出了一个独特的“生活者”概念。并且以新的调查框架在全球各主要市场开展大规模的调查。