凡事预则立——谈调查和预测在营销决策中的作用

《孙子兵法》云：“凡事预则立，不预则废”，“立”与“废”表明成功与失败取决于“预测”的正确与否。人们常说的“人无远虑，必有近忧”。讲的也是这个道理。     

市场调查和预测是企业创新的前提

<正> 当前,市场经济蓬勃发展,买方市场已经到来,企业竞争异常激烈。机遇不会从天而降,决定企业经济效益的关键在于营销决策是否正确。商情在手,人无我有。市场调查和预测已成为现代企业运营中重要的一环,是一项基本的工作和必须实施的要务。     

浅析营销决策中的市场调查应用

成功的市场营销,要经过一系列的环节,其中市场调查这一环节占据极其重要的地位。本文首先论述了市场调查的定义,然后分析和讨论了在市场营销中,市场调查的作用和意义,最后提出了在营销决策中,市场调查的应用。     

浅析市场调查在营销决策中的应用

随着竞争环境的加剧,企业之间的竞争已经发展为对于信息处理及掌控的竞争,因此,在现代企业经营活动中,市场调查已经成为企业进行市场经营决策的前提和基础,成为企业开展营销策划活动,获取市场信息的有效工具。当今社会,市场竞争异常激烈,企业要制定营销战略必须在对市场情况有深入的了解基础上进行。某些成功的企业家善于把握市场机遇,就源于科学的市场调查。一旦掌握了信息,就有机会识别机遇。企业的管理人员在进行决策时,需要了解企业自身、顾客以及竞争对手等多方面的信息,只有在实际市场调查中,才能获得答案,才能为企业的管理决策提供客观依据。否则,就会成为脱离实际的盲目的决策。也就意味着挫折、失败和损失。     

营销决策必须重视市场调查和预测

<正> 关于市场调查和预测,有这样一则实例:李·亚科卡1979年出任克莱斯勒汽车公司董事长兼总经理时,时为美国汽车工业三大巨头之一的克莱斯勒汽车公司已陷入重重困境,其产品在国内市场所占销售比重大幅度下降,最低时仅占8.1％,库存积压达8万余辆,累计亏损11亿美元,各种债务高达48亿美元。李·亚科卡上任后认真分析了公司陷入困境的原因,他发现关键的一点是企业的市场调查不力,信息不灵,预测不准,导致了决策的失误。基于此,他组建了一个有125人的市场调查组,调查组通过各种渠道,运用各种手段,针对汽车市场动态、消费     

企业应重视市场调查

市场调查可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。因此企业要从观念上重视市场调查,选择正确的调查方法,有系统地开展调查活动,并建立相应的评价体系,使市场调查为企业发挥积极的作用。只有真正重视市场调查,才能促进企业经营的成功。     

浅谈市场信息对营销决策的影响

市场信息对煤炭营销决策的作用是显而易见的,尤其是在市场供过于求的大环境下,市场信息显得尤为重要。本文着重探讨了煤炭市场信息在销售计划的制定及价格决策方面的重要作用,并结合企业实际,从组织设计、工作开展等方面进行阐述,提醒人们强化市场信息工作,加强市场研究,为企业正确决策提供支持。     

营销观念的发展与博弈均衡：兼谈旅游企业的市场决策

营销观念的发展与博弈均衡兼谈旅游企业的市场决策吴长文︵杭州大学旅游学院︶一、市场营销观念的发展市场营销是一个企业为了创造、建立和保持与目标市场彼此有利的交换关系而分析、制定和控制计划，以实现企业的目标。各种市场营销观念都是随着经济发展和市场供求关系的...     

要重视市场调查

在现代社会，无论是搞经商流通，还是搞农业规模化种植养殖，都必须认识到市场调查的重要性。在决策前进行周密调查，深入了解市场趋势、消费者以及竞争对手的状况，作出的决策才更有把握，方向性更强。从而少走弯路，少付学费。     

营销诊断VS市场调查

将市场调研作为制定营销计划的前端工作是约定俗成并众所周知的。然而，对市场调研的使用在当前中国仍然存在巨大的认知差异。2005年1月15日，中国营销界的骄傲之一杭州娃哈哈集团董事长兼总经理在对话栏目中对全国人民公开宣称他从来不相信市场调研，此言一出在调研界引起轩然大波。另一方面，由宝洁公司赞助的“中国市场研究‘宝洁’论文奖”已经进入第3个年头。     

交响乐演出市场调查与营销策略

本文主要研究了我国交响乐演出市场以及交响乐演出的营销策略,概述了交响乐在我国的发展,对交响乐演出市场进行了界定,从深层次上对交响乐演出市场的现状进行了分析,最后笔者结合现状以及自身经验提出了几点关于交响乐演出市场的营销策略,以期为交响乐在我国的发展贡献微薄之力。     

现代营销必须重视广告定位

广告定位决定广告传播效果的好坏与否,从而也影响产品的销量和品牌形象的塑造,本文以现代营销中广告定位为研究对象,首先从准确的广告定位能够产品脱颖而出、提高销售量、帮助产品进行定位等三个方面分析了广告在现代营销中的重要作用,其次研究了现代营销中广告定位中的产品策略和形象定位策略,最后对于广告定位中容易忽视定位的精准性、变动性以及个性化等进行了分析。     

市场调查中道德问题的博弈分析

本文从市场调查行业发生的道德问题出发,以博弈论知识为基础建立博弈模型,着重分析在市场调查中出现道德问题的原因,以及由于道德问题引出的后果。从而正确地认识问题找到合理的对策。使市场调查顺利进行,提供准确的调查分析数据。     

局部市场信息反馈与短期营销决策技术探讨

随着全球市场细分逐渐趋于边缘化和差异化,不论是从价格上还是从渠道上,商家都面临着更大的竞争.开发一套动态的营销策略体系对新进入某个子市场的企业意义重大.短周期的局部市场信息指导短期营销决策不仅可以节约成本,还通过化“一期调研”为“多期调研”甚至是实时信息反馈开发出巨大的实物期权价值.本文针对局部市场调研设计和数据分析做初步的探讨,并以深圳市鹏桑普太阳能股份有限公司(下简称为:鹏桑普公司)在某高校内热水供应服务调研为案例做具体说明.     

沈阳铁路局客运物流市场调查及加强营销策略探析

沈阳铁路局地处东北地区,承担着东北地区的主要客货运输任务。但这些年随着公路、民航、水路等运输方式迅速崛起,与铁路展开了一场运输市场份额的争夺战,使得铁路在运输市场竞争中所占运输市场份额逐年减少。市场营销成为铁路运输物流企业生存和发展的关键性因素。