感性营销策略

感性营销策略所谓感性营销就是把个人感性差异作为营销战略核心的营销活动。这与传统的理性营销截然不同，理性营销的核心是用理性的科学观念来解释和分析人们的消费行为，而感性营销用的则是感性观点。消费需求日趋差异化、多样化、个性化、复杂化，人们更加重视个性的满...     

针对男性消费者的广告诉求

随着时代的发展,男性消费者的消费观念发生了很大改变,男性消费群不断增加,曾经被忽视的男性消费市场正在备受关注,许多商家已经开始转变观念,将目光投向充满潜力的男性市场。因此,制定有效的针对男性消费者的广告诉求成为争夺男性消费者市场的有利因素。本文从分析当代男性消费者心理的角度出发,提出针对男性消费者现有广告的不足,探讨企业可以应用温情和权威的广告诉求来吸引男性消费者,从而激发其购买意向。     

绿色广告诉求与消费者解释水平对广告态度的影响

企业采用不同诉求类型（理性/情感）绿色广告来提升消费者购买意愿和企业形象。但是,何种诉求类型的绿色广告效果更好,现有研究并未有统一定论。本文通过两个实验探究消费者解释水平对不同诉求类型绿色广告效果的影响。     

江小白广告策略分析

从市场营销角度对江小白的广告策略进行分析,重点对其整合营销策略深入探究,并探讨了其广告策略对同类酒企业的借鉴意义和价值。     

地产市场的广告策略

地产市场的广告策略谷岩随着我国地产市场的逐步建立，借助广告打开地产市场的销路，使土地这个不可再生的自然资源得到合理配置；同时，使土地这个最大的国有资产发挥最佳经济效益，成为政府手中生财、聚财的“摇钱树”，已是许多有识之士的共识。本文就地产市场的广告策...     

基于消费者诉求与期望的营销策略探究

随着当前营销市场不断成熟,大众的消费诉求与期望基本得到了释放与满足。如今在营销策略制定与应用过程中,需要充分融入消费者的多种诉求与具体期望值,从而实现营销策略的最佳应用。立足这一新变化,制定与之相匹配的营销策略,才能实现理想的营销效果。从消费者诉求与期望的内涵定义分析入手,结合消费者诉求与期望的多样性内容,探究基于消费者诉求与期望的营销策略。     

短视频广告精准营销策略

随着互联网用户的不断增长以及短视频平台的快速发展,企业的营销环境和营销方式也发生了巨大变化,短视频广告成为当前很多企业特别青睐的营销手段.在大数据技术的帮助下,短视频广告通过精准的目标客户识别与细分、丰富的互动奖励、即时性的定时定点投放、个性化的内容与形式创意等手段,可以帮助企业实现精准营销,从而降低营销成本,提高营销...     

中国奢侈品消费现状及营销策略

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。据世界奢侈品协会报告：2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测,中国奢侈品消费2009～2015年年增长率为10%左右;2015年销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的30%。在受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。经济界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步。     

网络消费心理与网络营销策略

互联网技术的应用和普及,使网络消费不再陌生:消费者可以利用网络,在不同时间、不同空间,对同一商品进行交易.与此同时,当今企业正面临着前所未有的激烈竞争,市场正由卖方垄断向买方垄断演变,消费者的行为对营销策略起着举足轻重的作用.抓住网络消费者心理,通过有效的网络销售策略,开拓网络消费市场,无疑对当今企业来说是竞争的一大法宝.     

新媒体时代的微电影广告营销策略

随着时代的进步,新媒体技术不断影响着人们的生活。消费群体和消费文化发生了巨大的变化,随之改变的还有广告的营销策略。微电影广告作为一种新兴的媒体传播方式,固然有着自己的优势和劣势,如何把握好微电影广告的优势,在网络传播平台上更好地营销产品,是我们目前需要解决的重要问题。     

新时代农村居民消费升级的优化策略

文章主要围绕新时代农村居民消费升级展开研究。通过分析农村居民消费升级对国家经济建设、精神文明建设和提升城乡居民消费质量的意义,结合影响农村居民消费升级的因素,从出台对口政策、宣传消费观念、建设基础设施等角度出发,探究促进农村居民消费升级的措施,拉动农村经济增长,进一步提高农村居民生活水平。     

基于女性网络消费心理的营销策略

本文指出如今女性网络消费时代已经到来,并就女性网络消费心理特征进行详细分析,进而提出一些女性网络消费的具体营销策略。希望通过本文的论述,引起人们对女性网络消费的注意,并促使工商界人士采取相应的策略,吸引女性网络消费者,获得更多的收益。     

浅析新时代农村居民消费升级的优化策略

新时代,我国农村居民消费水平不断攀升,消费潜力十分巨大,但也存在消费结构不合理等诸多问题。分析农村居民消费结构转型升级的重要意义,提出相应优化策略,以期改善农村消费情况,促进国民经济又好又快发展。     

感性东北——面子大连

五六十年代，大连流行这样一句话，”苞米面肚子，料子裤子”，是说大连人的虚荣，好面子，宁愿吃苞米面，也要穿料子裤。六十年代初，我出生在大连乡下，那乡下离大连约三百里，那时我根本不知道在我的乡村外面，还有一个叫着大连的城市，可是，还是很小的时候，我就接受了这样的教育，宁愿关起门来     

分析后感性1999-2009

前言后感性是在85新潮、89大展之后,中国社会情绪正处在一个失落的底点,85-89的艺术家大部分流落海外,与之前的70年代末星星画会情况相仿佛。而中国当代艺术的发展也正处在一个从强调自我身份(身份认同)、民族观(世界观的一部分)、颠覆与革命(89事件)、全球化(与世界接轨)等等现象迸发的转     

农村消费升级背景下的物流配送模式优化策略

新农村建设战略和城乡一体化发展战略的稳步推进增加了农村居民对农村物流服务的需求强度。农村物流产业在快速发展过程中暴露出诸如物流网络功能不健全和物流布局不平衡等诸多问题有待解决。研究阐述了农村物流配送模式优化促进农村消费升级的内涵和意义;揭示了电商与农村物流配送模式之间的冲突;物流联盟模式实施障碍及农村物流系统的信息化和标准化发展滞后等问题;给出电商物流融合模式助力农村消费升级,基于物流联盟的物流配送模式优化策略及提升农村物流配送系统的标准化和信息化水平等若干可行对策。     

基于绿色消费理念的乡村农产品营销策略研究

在绿色消费理念不断深入人心、农产品营销蓬勃发展的背景下,基于绿色消费理念去打造更为多元化的农产品营销模式,也成为了加快农业现代化转型升级的可行途径。文章分析了绿色消费理念对于推动农产品营销模式创新的作用,指出了当前制约农产品绿色营销的因素,并针对性地提出了加强农产品绿色营销意识、树立化经营理念、优化营销管理机制等相应措施,以助推农产品绿色营销的长效发展。     

生态休闲消费需求视域下乡村旅游园林景观的营造策略

生态休闲理念集中反映了当前受众日益多样化的消费需求,而生态休闲旅游无疑是旅游业未来发展的主流趋势。这就要求乡村旅游产业必须紧跟时代发展潮流、加快产品更新与服务升级。园林景观作为兼具自然美感与人文特质的旅游资源,充分契合了时下受众的生态休闲消费需求。因此,应通过科学规划、开发乡村本地的园林景观资源,合理打造以生态休闲为主题的新型乡村旅游体系,以此去驱动乡村旅游产业的多元化转型、长效化发展。     

“利己”还是“利他”?绿色广告诉求对绿色农产品购买意愿的影响研究

绿色广告是推动绿色农产品消费的重要工具,但以往研究多关注绿色广告诉求类别的比较分析,忽视了消费者内在心理因素对绿色农产品消费的影响。文章从消费者的心理视角出发,通过3个情景实验进行研究,研究结果表明:(1)相较于利他绿色广告诉求,利己绿色广告诉求更能引起消费者对绿色农产品的购买意愿;(2)自我一致性在绿色广告诉求对消费者绿色农产品购买意愿的影响中起部分中介作用;(3)道德认同能够调节自我一致性在绿色广告诉求与绿色农产品购买意愿之间的中介作用。研究结论能够为农业企业制定有效的绿色农产品广告策略提供借鉴。