创立自主品牌是我国现代商业发展的需要

我国消费转型取决于国民收入和消费意愿两大因素。国民收入已渐入佳境,但消费意愿还不如人意,因此需要创立自主品牌。创立自主品牌是一项综合工程,因此需要力行一个核心：技术;二条底线：诚信与质量;三招鲜明：理念、个性、宣传;四项保障：人才、资金、服务、品牌的组合方式。     

浅析中国民族品牌发展的现状及对策

世界进入品牌竞争时代,品牌竞争逐步成为竞争的主要手段。中国民族品牌发展过程中存在着民族品牌价值低、意识淡薄、流失严重等问题。为了使中国民族品牌在激烈的市场竞争中走向世界,必须在以下几个方面下功夫：加强政府立法,保护民族品牌;实施品牌强国战略,培育民族品牌;采取优先采购等措施,支持民族品牌;促进民族品牌自主创新,提升品牌的核心竞争力;提升民族品牌忠诚度,树立品牌消费意识。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十九 品牌战略 品牌族群战略之单品牌与多品牌

族群,不是单一。许多企业将此作为品牌战略进行规划,少数企业会当作品牌策略去执行。品牌族群战略将涉及3个问题：单品牌和多品牌的战略;主品牌和副品牌的策略;主副复合品牌策略。     

融媒体时代学术期刊品牌运营策略与价值提升

学术期刊品牌内涵了期刊的内容建设、个性特色、营销能力等特征,是学术期刊核心竞争力的集中体现。在融媒体时代,学术期刊品牌运营策略表现为：通过有效二次创作,打造期刊新媒体品牌;通过注重用户服务,增加期刊品牌附加价值;通过发展集约出版,发挥期刊品牌聚合效力。期刊品牌运营有助于赋能期刊价值提升：一是推动期刊品牌价值向效益价值转化,创新学术期刊盈利模式;二是构建期刊学术价值与经济价值统一,实现学术期刊持续健康发展。     

品牌传播至高点的裂变效应

《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。     

做品牌，真诚到永远

星巴克创始人霍华德·舒尔茨说：“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”正因为此，星巴克品牌传奇只源于：为客人煮好每一杯咖啡。     

透过韩国看国家品牌化

另一个维度的品牌概念“国家”;国家的品牌化时代：国家品牌化和产品品牌化;韩国的国家品牌他背景“跨越50年负面形象。创造正面形象50年”;韩国国家品牌Dynamic Korea Campaign（活力韩国）;韩国观光品牌Korea,Sparkling Campaign（韩国炫动之旅）。     

论餐饮市场的品牌竞争

在当代市场竞争中,品牌竞争日益突出,日益重要,已经成为市场竞争的焦点。目前国内很多餐饮企业在推行品牌营销时,在很多地方表现得不够成熟。通过对餐饮市场品牌竞争现状的分析,提出了几条措施和建议：进行市场细分,选择目标消费群体;完成品牌定位,提炼品牌核心价值;进行低成本、聚集式的品牌整合传播。     

宿迁打造项羽文化品牌的对策研究

文化力是区域软实力的重要构成,区域特色文化品牌代表着区域的文化特色和个性,区域特色文化品牌的打造能够促进区域的持续健康发展。分析了区域特色文化品牌的内涵及意义,并分析了宿迁打造项羽文化品牌的现状以及存在的问题,在此基础之上提出了宿迁打造项羽文化品牌的对策：提升品牌背书效应;增强辐射效应;提倡全民参与,进行全员营销;发掘品牌价值,塑造品牌个性。     

要闻

北京-伦敦广告业行业论坛圆满落幕;全国商业服务业巾帼建功表彰会在京召开;2009中国品牌与品牌领袖高峰论坛5月召开;TESCO加速中国市场布局;王小川：中国商业遭遇第三次危机”     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十六：品牌要素之品牌联想

品牌联想如何创造价值 品牌联想为机构和消费者创造价值的方法,归纳起来有以下几点： 加工和检索信息。通过加工和检索信息,为品牌机构和消费者提供便利。有了品牌联想,可以省去很多对信息的消化,比如识别、记忆等;     

品牌 中小企业也能做

<正>一提到品牌,中小企业羡慕得不得了。可一旦说要自己创个品牌,老板纷纷摇头：太奢侈,那是大企业才能搞的,我哪儿有那么多钱?其实,建设品牌是渐进的、与企业是自始至终相伴而生的。没有哪个企业做大后才说：“现在开始建品牌吧!”当年,在产量不高、名气尚无的时候,海尔抡大锤砸不合格冰箱时就已经开始做品牌了。大品牌都是从小品牌发展而来的,所以,中小企业也可以做品牌。中小企业如何才能有效地建起强势品牌呢?     

品牌因素在营销市场中的作用分析

“品牌”、“品牌效应”是当下国内非常时髦的两个名词。品牌的含义包括两点：一是某种商品的名称;二是商品给居民的印象。品牌效应的本质是：某行业中的某种商品因为品牌过硬而被居民优先选择。正是由于品牌效应有如此大的魅力,所以国内的各大企业都争相建立自己的品牌,以求在品牌竞争中能够脱颖而出。本文将针对电力这个特殊的行业,具体谈到品牌因素在这个行业中能起到的作用。     

营销策略对中小企业品牌成长之影响——基于企业家的视角

本文将根据资源基础理论和技术创新理论,从企业家视角出发,研究营销策略对中小企业创新的影响：通过引入企业家政治关联因素与企业家精神为调节变量,探讨企业家政治关联、企业家精神分别对营销策略与中小企业品牌成长的调节作用;利用三项交互方法,研究营销策略、企业家政治关联、企业家精神三者交互对中小企业品牌成长的影响。本文以2021年中国深圳证券交易所中小板民营企业上市公司为研究样本,通过实证研究发现：第一,营销策略与中小企业品牌成长呈显著的正相关关系;第二,企业家政治关联正向调节营销策略与中小企业品牌成长之间的关系;第三,企业家精神直接作用于中小企业品牌成长;第四,企业家政治关联和企业家精神组合对营销策略与中小企业品牌成长呈正相关关系。     

湖南地理标志农产品品牌建设研究

电子商务环境下,湖南地理标志品牌农产品因其特有的产品品质越来越受到消费者的喜爱,品牌知名度也得到了提高,但是,在品牌建设方面还存在很多不足。本文主要从以下几个方面提出湖南地理标志农产品品牌建设策略：通过各种方式,扩大企业经营规模,实行标准化生产经营;完善物流体系,利用大数据技术,实现品牌农产品经营企业、第三方物流企业协同合作;根据农产品的特点,设计有特色的辨识度高的产品包装,提高品牌辨识度;加大品牌宣传推广力度,提升农产品品牌形象;加强电商营销人才队伍建设,为农产品品牌建设提供人才保障。     

定制营销 张裕品牌高端转型的支点

张裕总经理周洪江表示：张裕中高端战略的成功。增量主要来自两大块：一是核心子品牌张裕解百纳;二是四大酒庄酒品牌。而张裕在近几年的迅速发展离不开其中的一条战略转型主线——定制营销。     

品牌仪式研究述评与展望

品牌仪式是激发消费者联想和情感的关键,是品牌联结消费者的重要纽带,也是品牌管理研究领域的新兴视角之一。学术界就品牌仪式已取得不少有价值的研究成果。为了更好地推动和增强品牌仪式理论研究进展和管理实践成效,对品牌仪式的概念、品牌仪式与相似概念的差异、品牌仪式的形成路径以及后效进行述评,并对未来研究进行展望,指出了三个方向：明确品牌仪式概念,开发更有效的测量工具;探究品牌仪式对信息传播的影响机制;开展品牌仪式线上线下对比研究。     

构筑核心竞争能力 打造世界知名品牌

2006年6月16日，第三届“世界品牌大会（World Brand Summit）暨中国500最具价值品牌发布会”在北京&#183;人民大会堂隆重举行：在大会发布的中国500最具价值品牌中．玉柴品牌位列第119位品牌价值4682亿元，这是玉柴确立“将玉柴打造成世界知名品牌”的战略目标后，获得的又一次权威认定。     

智慧碰撞：领袖更懂领袖

低迷环境中企业的增长途径;战略布局中国：产品开发、渠道拓展、品牌推广并举;挖掘潜在的刚性需求：细分化密集布点扩张     

“五粮醇”广东市场攻略

就广东省整体市场而言,用一句话概括“知名白酒热销,高档酒有很大潜力市场,新品牌、新香型酒销量看好,二流白酒品牌也能分一杯羹”。进一步分析,在广东区畅销的高档酒品牌主要有：水井坊、五粮液、茅台、剑南春等,约占白酒整体市场份额的9％;中低档白酒品牌主要有：小糊涂仙、皖酒王、泰山特曲、古绵纯、稻花香、金六福等,