央视广告，助力波司登国际化品牌之路

2009年中央电视台黄金资源广告招标会圆满落幕,服装企业中标额继续保持稳健增长。波司登中标多个月份的《天气预报》特约收看和《新闻联播》后7．5秒标版,2．2亿元的中标总额稳居服装企业龙头位置。     

雅鹿为何打不过波司登？

3500家羽绒服企业。雅鹿何以能脱颖而出？ 奶业巨头蒙牛用了7年时间，成为行业第二，销量突破百亿元，而在服装行业的羽绒服饰市场，也有一家企业用了短短5年时间，从一个行业新手成为羽绒服领域内的第二名——江苏雅鹿集团。     

用品质与创新赢取骄傲——波司登的品牌经营

数字: 从30年前只有11名员工、8台缝纫机的缝纫小组,到目前亚洲规模、技术先进的最大型羽绒服生产基地,2005年12月,波司登公司在苏州工业园区启动一期建设,投资一条年生产能力1000万米面料、500万件羽绒服的生产线。据有关部门统计,波司登羽绒服连续11年(1995-2005)全国市场销量及占有率名列前茅。波司登股份有限公司的波司登、雪中飞、康博、冰洁四个品牌羽绒服,占据了中国防寒服市场近50%的份额。     

九好：资源整合下的强势出击

对于整个九好集团的高层而言，今年下半年的工作特点用三个字概括最为恰当，那便是“走出去”。 在年中的高层会议上，郭丛军董事长提出要所有的九好高层“走出去”，去客户那里，去供应商那里，去各种团体组织那里进行学习考察。只有真正地走进市场，走到客户中间去，才会真实地了解他们的需求，     

高调结盟央视 潘高寿强力出击全国市场

11月18日，一年一度备受关注的中央电视台黄金资源招标举行。潘高寿，作为南方药业龙头老大广药集团旗下“标杆”企业．首次参与竞标，高调与央视结盟。就此．潘高寿的2006品牌升级战提前打响。央视招标一直是企业市场竞争的战略资源。百年老字号潘高寿在2006年将引入作战型思维，创新广告策略，实现品牌升级。     

木地板行业：中标央视，铺出未来

本次招标会上，家居建材成为今年招标的一匹“黑马”，仅地板企业就有三家成功中标——德尔、宏耐、柯诺，一改地板行业低调行事的模式，其中德尔地板更是以超亿元大手笔下注央视广告，宏耐和柯诺也均斥资数千万元。     

2009，央视开门红

目前，央视有两个话题值得关注。一个，是在全球经济动荡的大背景下，央视收视再创新高；另一个，是央视在经济不景气之时，并没有把精力全部花在“抓钱”上，而是更加重视媒体的社会责任，努力增加品牌的厚度。其实，这种组合正好隐喻了本次专题的主旨，同时也是一个危机中的真理：超强、坚实的媒体品牌是过冬最好的棉袄。第一，每当重大事件发生时，人们的注意力更多集中在最为权威、也最接近核心信息源的媒体上，奥运会如此，经济危机同样如此；第二，经济态势越是看不清楚、钱袋越瘪的时候，有限的资源更应投向最为可信与可靠的品牌媒体。危机，进一步凸显了颠扑不破的“马太效应”与“聚焦原理”。     

勇敢撤退，不言放弃——访波司登国际控股有限公司企划部部长嵇万青

和海尔、联想、伊利等中国的大腕品牌一样,波司登也是扛着民族品牌的旗帜,立志要走出国门,创世界名牌。然而,当许多中国品牌踌躇满志地站在2008北京奥运会赞助商的行列,力图借助奥运加快进军世界经济大舞台的步伐时,波司登却反其道而行之,昂然成为了众多非奥运赞助商中的一员。波司     

央视“变脸”，牵动谁的心

央视改版了!这恐怕是最近圈里圈外最火的话题之一。央视为什么要改版？改版背后的战略是什么？改版对整个电视行业将会产生什么影响？从看热闹的观众、网友，到看门道的媒体圈、广告界，种种猜测表明，央视的这次“变脸”已经牵动了各方的心。     

大剧出击:央视夺得2014电视剧收视头筹

正自2014年开年以来,央视电视剧继续保持高收视态势发展。CCTV-1综合频道黄金时间电视剧《毛泽东》收视一路走高,平均收视率1.97%,最高单集收视率2.41%,接档播出的44集《父母爱情》,前16集平均收视率达1.89%,单集(第16集)最高2.40%,两剧都位居全国同时段第一;电视剧频道自开年以来,收视份额呈现稳步提升,开年剧《舞乐传奇》平均     

“傍”上央视，避免昙花一现

好记星最聪明的做法在于,在产品销量与品牌知名度逐渐建立起来的时候,把自己跟中央电视台紧紧地捆绑在一起,提升品牌形象,无异于为好记星的长期发展找到了一座最好的靠山。好记星的成长借鉴了保健品的营销模式,而保健品市场的一个主要特点,是     

肯德基：借助央视影响力，渡过“危机”

肯德基从第一家设在中国的餐厅——前门餐厅开业以来，迄今为止已经走过了18个春秋。截止到今年5月，肯德基已经有1400家餐厅遍布在中国大陆除西藏自治区以外的所有的省、直辖市和自治区。这18年来，肯德基经历和见证了中国经济的大发展，但是我们的发展也并不是一帆风顺，这期间我们也经历了很多挫折和挑战。大家记忆犹新的有2003年的“非典”、2004年的“禽流感”以及2005年的“苏丹红事件”，可谓是每年都要经历一次大的磨练。     

2008央视招标，把劲儿使在刀刃上!——央视招标资源：驱动广告效果“金字塔”的扁平化

转眼间，又到了企业做媒体规划的时候，每逢此时，企业都是机遇与挑战并存如何能让广告投入获得最大的产出．成为企业最为关心的问题     

湖南卫视：承办晚会亮相央视

6月7日19：30分，“我们的节日—中华经典诵读晚会端午篇”在湖南卫视播出，著名学者于丹和主持人蔡康永联手湖南本土的“快男”、“超女”给观众献上了一道感人而温馨的端午大餐。8日晚，这台晚会在央视一套重播。     

央视广告迎来2010年开门红

编者的话：今年，北方的雪特别大。在一片肃杀的严冬中，广电总局61号令在今年1月1日起正式施行。然而，1月份以来，央视的广告经营蒸蒸日上，实现了逆势开门红。这个现象看似不可思议，其实完全符合情理。61号令主要限制什么？过剩的广告量。主要是从政策层面控制电视台各时段特别是黄金时段的广告总量。可是央视的业绩则主要来自于“质”。     

央视2014年半年收视回顾与展望

2014年,央视从马年春晚、索契冬奥会、《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《舌尖上的中国》第二季……精彩节目的每一次的亮相都可谓“惊艳”,在取得高收视的同时,更赢得了观众的口碑。     

兵分三路，全面出击

印度一名空军参谋长称，中国空军对印度并不构成威胁。包括印度总理、外长在内的领导人，都曾经在不同的场合表达过相似看法。然而，一些不安分的印度媒体却在乐此不疲地传递着“中国威胁”的信号，沉浸在一个个自欺欺人的谎言里。     

强势出击，风云独占———“2005-2006年度中国广告风云榜”盛典再现

2006年4月28日是中国广告的一个大喜日子，中国广告风云榜两周岁生日在这一天在天伦王朝酒店拉开帷幕。众多广告精英齐聚一堂，共同见证这个激动人心的美好时刻。     

肯德基：借助央视影响力，渡过“危机”

肯德基从第一家设在中国的餐厅——前门餐厅开业以来，迄今为止已经走过了18个春秋。截止到今年5月，肯德基已经有1400家餐厅遍布在中国大陆除西藏自治区以外的所有的省、直辖市和自治区。这18年来．肯德基经历和见证了中国经济的大发展．但是我们的发展也并不是一帆风顺的，这期间我们也经历了很多挫折和挑战。大家记忆犹新的有2003年的“非典”、2004年的“禽流感”以及2005年的“苏丹红事件”，可谓是每年都要经历一次大的磨练。     

“新闻立台”全面提升央视影响力

从今年7月开始,中央电视台启动了十年以来最大的变革,而这次变革是在＂新闻立台＂理念指导下进行的。＂新闻立台＂对于央视节目质量的全面提升,对于央视的影响力起到了至关重要的带动作用。