山西古城乳业集团有限公司

<正> 古城乳业,名震三晋,名扬全国。古城乳品,还在2002年9月1日就被评为山西省第一中国名牌。三年后的2005年9月1日,国家质检总局在人民大会堂揭晓了全国153个中国名牌。山西省3个名牌,古城奶粉、液体奶两个产品获得中国名牌产品称号。古城是如何创立中国名牌的呢?是"五大力点"撑起古城品牌。     

品牌,让中国更受尊敬——艾丰谈世界名牌

进入到21世纪,品牌和名牌越来越成为中国经济生活主旋律的重要组成部分。与上个世纪谈品牌和名牌不同的是,本世纪更加强调从世界经济全球化的高度来看品牌问题。于是,人们提出了向世界名牌进军的口号。那么什么是世界名牌?我国为什么要提出"向世界名牌进军"的战略口号以及如何向世界名牌进军?带着一系列问题,本刊记者采访了中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任、品牌中国产业联盟主席艾丰先生。     

俞敏洪：新东方“教父”

<正>俞敏洪很早就被冠以"留学教父"和"创业英雄",也是公认的中国英文教育行业中独辟蹊径的领袖人物之一:而在《时代》周刊的描述中,这个一手打造了新东方品牌的中国人更被称为"偶像级的,就像小熊维尼或米奇之于迪斯尼"。俞敏洪的成功来自什么呢?     

《推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路》(连载二)中国内需增长放缓服饰业何以为计

新一轮中国名牌产品和世界名牌产品出炉了,若干服装品牌赫然在列,着实令人振奋。不管怎么说,这是国家给予的一项认定,含金量是不小,但企业是不是就应该为此沾沾自喜呢?中国名牌产品的评选是一种由政府部门主导的游戏规则,不管规则再科学公正,总归是一股独大的外力,这就使得中国名牌产品这个看似辉煌的光环其实也有着这样那样的阴影,是不是上榜的中国名牌产品一定是消费者认可的佼佼者?还有多少名牌游离于榜单之外?细细琢磨一下,其实蛮有意思的。有识之士指出:纵观世界,有哪个名牌是靠评出来的呢?平心而论,在中国,名牌的评定有其自身的逻辑,在当前的发展阶段,它的存在是合理的,对于走向规范和理性的中国服装业来说,名牌的涌现是必需的,也是有益的,见贤思齐的榜样力量无疑是巨大的,自一批品牌获得中国名牌产品以来,对宏观层面的行业提升和微观层面的品牌经营都可谓善莫大焉。问题在于:当身披中国名牌产品的万丈彩霞之后,应该如何处之?不少企业得了名牌之后弹冠相庆,重磅出击的广告中得意之色显露无遗,俨然一副扬名立万、舍我其谁的姿态,殊不知,这恰恰是一种自毁长城的危险行为。把外在的荣誉当成是自身的重量,就会丧失睁眼清醒看世界的可能,就很容易在激烈的竞争...     

后名牌时代和后消费时代

2004年在中国营销史上是非常关键的一年，很多中国企业围绕建立自己的品牌做了很多创造性的、有价值的工作，但为什么我说现在是后名牌时代呢?     

佳梦思床垫有限公司——各品还打低价牌仍保高质量

<正> 该公司生产的"聚豪"牌床垫,是东北仅有的两家国家 A 级产品.曾获"98全国市场畅销主导品牌","98黑龙江省十大地方品牌"等多项荣誉。目前已售出的2万张"聚豪"床垫,无一例消费者投诉,是消费者心目中公认的名牌产品。特别是,当南方和国外的名牌床垫把市场价格定到1500元左右的时候,他们却不以名牌自居,始终把产品价格控制在1000元以内。对到公司购买的用户给予更大的优惠,他们坚持的经营理念是:越是名牌,价格越要大众化。名牌,决不意味着价高。价低,也决不允许质差,名     

法国怎样打假治劣保名牌

创立名牌是每个企业梦寐以求的。实践证明，一个名牌的真正创立需要经过漫长的实践检验和消费者的广泛认可。被誉为“名牌之国”的法国，创立的名牌较多。那么，法国企业家是怎样打假冶劣保名牌的呢?     

勇立潮头 再书传奇——记前进中的河北旭日集团

是不是可以用“传奇”这个词来形容旭日升呢?从1993年成立之日起,旭日升就以超常规的速度跳跃式发展．成为中国茶饮料的旗帜企业。1997年,旭日集团生产茶饮料9万吨,1998年产量达到28万吨．1999年62万吨,2000年突破了百万吨大关,在茶饮料的成长导入期,甚至可以这样说,旭日升就是整个茶饮料行业。旭日升用八年时间完成了省名牌、华北名牌、全国名牌的三级跳,年销售额也飚升至20多亿元,成为中国饮料工业十强企业,“旭日升”被认定为中国驰名商标．品牌价值达到160亿元,注册商标价值评估90多亿元……     

中国“名牌”的思考

面对的问题名牌意味着什么?是仅有一个知名的牌号,还是代表恒久信赖的标志?名牌是否应该由政府某机构授予,如何来保障与制约这种承诺?谁也记不住中国有多少被授予过的名牌,因为单是地方上公布的名单就有一整版报纸的篇幅。名牌是终身制吗?还是一年一度加冕?     

即墨服装市场的华美变身

<正>港士隆、圣保罗等一个个响当当的服装品牌纷至沓来,德国客商、韩国客商等国际商人慕名而来……即墨服装市场用什么方法一改过去"大路货"的批发市场形象,成功"变身"为国内外名牌服装的聚集区?山东青岛的即墨服装市场原建于1994年,市场定位曾以经营中低档商品为主。而近期,即墨市场的名牌榜上又多了一名新成员,"即发"牌T恤获得了中国名牌的称号。从开始升级改造以来,短短几年时间内,即墨服装市场已拥有中国名牌6件、中国驰名商标4件,市级以上名牌产品和著名商标76件。即墨服装市场,这个昔日的"大卖场"如今已成功转型为响当当的"品牌市场"。     

推销为何我的客户最多

<正> 第一次出门推销,面对着大街上来去匆匆的行人,心中直嘀咕:我该向谁推销呢? 推销专家说:"获取订单的道路是从寻找准顾客开始的。"没错,找不到准顾客就无法推销产品。然而,准顾客在哪里呢?没有人在脸上贴个标签说:"我需要××产品"呀!推销员必须从茫茫人海中找     

名牌群落的形成机制研究(二)

<正> 三、名牌群落的形成机制 上面笔者分析了作为单个的品牌形成的原因,那么一批名牌,特别是一些相互竞争的名牌又是如何共同发展壮大的,这种名牌群落形成的机制又是什么呢?为什么单在青岛就形成了一批大品牌呢?青岛地区品牌群落的形成是偶然的,还是必然的,如果是偶然的,那么不存在机制问题,如果是必然的,一定有一个机制问题,那作为企业与企业所处的经济社会环境有着怎样的相互联系,这种联系又是怎样作用于企业最终使一批企业成功,形成名牌群落。从笔者的调研和大量资料的分析可以看出,名牌群落形成的内因和外因有以下几方面。从外因看,外部环境,即企     

世界公认五大顶尖奢侈名牌“朝圣地”

现今世界上公认有五大顶尖名牌"朝圣地":纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾,那里云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌.如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等,无论款式和品类都远比其它地方优胜,因而每天都吸引着名牌爱好者前来"朝圣"。     

创名牌方略

名牌是什么?是粗犷与典雅的抒情诗,还是庄重与浪漫的交响曲?是令人为之倾倒的山水丹青,还是扑朔迷离的司芬克斯之迷?!……我们探究名牌之真谛、寻绎名牌之灵魂,思索创造名牌之秘诀、研讨保护名牌之方略,就是要让更多的中国品牌走向世界。     

发现你所不知道的营销

如今，世界上最容易的赚钱方式是什么？ 在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。 人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手!     

发现你所不知道的营销

如今，世界上最容易的赚钱方式是什么？ 在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。 人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手!     

从假名牌看企业危机

2003年3月26日中国质量万里行促进会在北京召开新闻发布会,向社会公布了40家首批涉嫌虚假宣传无根据的“世界名牌”和违规“中国名牌”,“中国公认名牌”名单。列入这份“黑名单”的产品,许多是消费者熟悉的品牌,如“格兰仕”空调、“梦特娇”皮鞋等。随     

品牌造就

美孚财团的创始人洛克菲勒曾骄傲地说过:即使把他剥光衣服扔进沙漠,只要有一支商队经过,他照样能成为百万富翁.原因何在,因为他有一样能为他招财进宝的东西,那就是"美孚"这张名牌,可见名牌的魅力.那么如何才能得到并长久地拥有这样的牌子呢?我觉得至少要从以下四个方面着手.     

名牌发展与政府行为

现代市场经济发展的结果,是少数国际名牌对世界市场的瓜分.从这个意义上讲,经济强国就是名牌强国.对于中国来讲,只有真正拥有一批能与可口可乐、万宝路、松下、奔驰等相匹敌的名牌时,我们才可能成为名副其实的经济大国.而名牌的创立与发展离不开良好的社会环境,如果说创立名牌的主体是企业,那么名牌的保护与发展更多地则是靠政府.在中国名牌走向世界的漫漫征途中,政府应扮演什么样的角色?政府应该做哪些工作?     

浪潮ERP：站在巨人的肩上

9月11日,一向以权威审慎著称的国家质量检疫监督总局正式揭开了竞争芜杂的ERP行业"中国名牌"桂冠的神秘面纱——浪潮ERP在30多个细化指标的严格筛选之下,荣膺这一行业的首批"中国名牌"称号。