渠道PK品牌：南京医药叫板西安杨森

2006年，南京医药销售西安杨森产品超过4亿元，毛利率为1．74％；西安杨森销售收入30多亿，净利润5亿元，利润率却高达16％。[编者按]     

西安杨森“健胃操 ”病毒视频营销

2011年春节期间,当春晚占据各大电视台和网络的时候,一组名为“北京现代城超酷健胃操”、“教你怎样吃垮自助”,“办公室美腿MM群跳健胃操”,“舞蹈学院潜规则曝光”等“健胃操”系列视频在优酷网上凭借超过500万的播放量引爆网络,这组简单易学的“健胃操”迅速在互联网的年轻用户中风靡开来。     

西安杨森的土洋结合

西安杨森制药有限公司是目前我国医药工业规模最大的合资企业之一.中方为陕西省医药工业公司、陕西省汉江制药厂、中国医药工业公司和中国医药对外贸易总公司,以陕西省医药工业公司为代表,外方为美国强生公司的成员比利时杨森制药有限公司.西安杨森制药有限公司成立1985年总投资19亿元人民币,合资期限50年.     

挑战杨森达克宁——方舟美舒泡腾片营销策划纪实

时至2001年下半年，医药保健品销售步入低潮，在这种市场状况下，要靠策划来保证一个产品的成功，难度非常之大。而本案中的美舒泡腾片又是一个妇科炎症制剂，所有策划人都心知肚明：药品难做，妇科产品更难做。而小大营销策划机构通过整合营销的手法，短短三四个月，方舟美舒泡腾片就挤进市场同类产品前三甲的位置，成功挑战杨森达克宁栓(OTC通路)，并后来居上，压倒金方双唑泰泡腾片，其中一些科学的营销手法值得仔细玩味。     

网络游戏广告如何登峰造极

面对网络游戏广告，广告主如何将品牌和产品的信息植入，这是网络营销时代所面临的重要问题。     

一论《阿凡达》：一场广告主“缺位”的营销盛宴——当广告主黯然离去——《阿凡达》盛宴中的品牌缺位

《阿凡达》是一场营销盛宴.也是一场文化盛宴。但是细细品来,却似乎缺了点什么。什么人在这场类似＂全民狂欢＂的盛宴中缺位了呢？原来是大品牌,是广告主。     

儿子，妻子，还是情人——广告公司与广告主关系全解析

所有企业的最终目的是把生产的产品买给消费者，因而也就离不开市场这个连接企业与消费者的媒介，进入市场就需要技术，需要技术就要找广告公司，找到广告公司首先就需要广告公司提交营销方案，由此开始了广告主与广告公司合作里程，同时也就产生了说也说不清、说不清还得说的争议，从广告公司提交营销方案的那天起，直到营销方     

央视黄金时段广告效果如何最大化

如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化?如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致?这的确是一个问题。     

A牌啤酒西安市场渠道建设纪实

2003年春。A品牌啤酒进军西安．与当地最具网络实力的B商贸公司合作。委托B公司为该啤酒西北地区总经销。     

做永立潮头的企业家——访地雅集团总裁张志利

今年元月1日，地雅集团总裁张志利在人民大会堂召开新闻发布会，郑重宣布将投资河北乐亭．将海边滩头盐碱地建设成为中国的第一个避暑胜地，誓掘滩头荒地的第一桶金。5月28日乐事项目开工，地雅集团只举行了一个简单的开工典礼，而把用于举办典礼的5万元资金，全部捐献给战斗在乐亭抗非典一线的白衣战士。     

短信网址成企业营销新宠

网络与手机的结合成为在这新媒体层出不穷的年代降生的又一个新成员，即短信网址。这种基网络和手机短信功能一身的“新产品”，自一出世就以其随时、随身、随地等优势获得广告主的芳心。那么，短信网址到底能给企业的广告营销带来哪些影响？在企业的广告营销中扮演一个什么要的角色？[编者按]     

广告与营销结合万岁

很多朋友常常说：许多的广告会议怎么很少看见你参加了呢？最近你都干吗？的确如此，一部分是因为代理的品牌需要花更多精力去跟踪服务。广告业本来就是一个服务业中的服务业，是一个持续性很强的非常缠身的行业。现在的广告主本身的水平提高得很快，对品牌代理商的要求也越来越高，要使服务的对象满意越来越是一件不轻松的事情；同时市场竞争的激烈程度加剧，要确保幕划与创作的广告运动发挥理想的传播与沟通的效果，特别是理想的市场效果，也是一件越来越不容易的事。     

SNS渐入佳境

无论是活动营销还是植入式广告。正是在营销上的不断创新推动了更多的广告主选择了SNS。     

通往整合营销沟通之路：重庆广播电视总台广告经营中心2005年营销工作思路剖析

广告主向消费者传播销售信息，并不是单单为了提高品牌知名度、建立、改变品牌偏好和形象，以及鼓励消费者尝试购买某品牌，而是要同时完成上述所有目的。     

悬念之七：危情广告主——广告公司的客户之痛

客户是广告公司的衣食父母，是广告公司发展的命脉，但面对挑剔的客户，许多广告公司不得不撕去专业化的面纱，将一堆理论抛在脑后，被迫成为客户营销的一个断裂环节，做着来料加工的活计。     

搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

外来品牌分食西安高端啤酒市场——西安啤酒市场调查

在西安低端啤酒市场，青岛汉斯啤酒一枝独秀，而在高端市场。外来品牌则通过大力度的促销，站稳脚跟并分食这一市场。