广告环境你注意了吗

媒体发展的同时给企业带来的问题却是广告效果的贬值。如何才能将电视广告的作用最大发挥呢？媒体到达率、干人成本，以及找准产品市场定位、合理计划媒体组合、选择适宜投放时段等问题大家已经意识到了，但是你意识到了“电视广告环境”的影响吗？     

广告的效果为什么不好？

企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。     

外商投资广告企业的设立

上海外经贸声讯中心和本刊经常接到电话，询问有关外商投资成立广告企业的规定。现将有关规定刊载如下，供大家参考。     

国际企业为何越来越看重央视？

中国的经济发展迅速，大多消费者的消费能力迅速增强，这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司，我们欣喜地看到，国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。     

你的企业发传单了吗？

走过繁华的街市总能看到发传单的人，也总能看到许多路人匆匆接过传单快速扫上两眼就毫不留情地丢到地上。一时间，各色传单在地上随风起舞，哗啦啦的有如秋天梧桐叶落。当然看到传单满地绝对没有欣赏梧桐叶落的浪漫情怀。奇怪的是传单广告并没有因为“爱看”的消费者寥寥就日渐退出商战的舞台，反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的传单，大有你方唱罢我登台之势。小小传单何以如此受商家的青睐?     

“浪费掉一半”还是“缺少一半”？——投资回报率与广告媒介预算的最优化

20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。     

国际企业为何越来越看重央视？

中国的经济发展迅速,大多消费者的消费能力迅速增强,这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司,我们欣喜地看到,国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识,越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。根据AC尼尔森提供的数据,我们看到近几年来国际企业对中央电视台的关注越来越高,尤其是2002、2003年,中央电视台新增国际客户21家,超过前几年每年增长的数量。从投放额度上看,2001年前一直处于波动状态,始终保持在20亿左右;但从2002年开始这一状况得以改变,国际企业纷纷加大了在中央电视台的广告投放额度,2002年以来每年都保持了10个亿元以上的增长,2003年投放总额度更是达到44亿元,已经超过央视广告收入的一半以上。     

互保害死了多少企业：告急！告急！

天煜建设告急！嘉逸集团告急！荣事集团告急！     

论企业广告销售效果的最大化

广告在创造企业品牌、树立企业形象、提升企业产品价值、实现企业战略目标等一系列企业经营过程当中都担当着重要的角色扮演者,广告费是绝大多数企业支出的一笔必要费用,也是一笔庞大的费用。如何让广告费不打水漂、实现企业预期广告效果理想是企业对于广告投资最关注、最切身利益的问题。通过分析企业广告投资面临的现实问题,并在此基础上提出自己对实现广告销售效果最大化之薄见。     

安沃传媒：移动广告怎样月入百万？

一家2011年6月参加黑马大赛的企业,在半年多时问内迅速成为移动广告平台的领先者。明年,它的收入将有几亿元。     

你的企业适合做明星广告吗？

只要你的车行到通往义乌的高速公路，你就可以随处看到在路的两边矗立的一张张巨大的路牌广告，其中十有八九是一个明星。在众多的消费品海洋里，让义乌人值得骄傲的是他们的袜子、内衣、拉链、纽扣等。它们体积很小，价值也低，却筑就了一个庞大的生产基地，引来了世界各地的客商。早年的又乌老板从来不担心自己产品的销售问题。直至今天，回忆起当年客商们排队在店门口等货，钞票用大麻袋装的情景还是令人怦然心动。可惜现在这些情景已经一去不复返了。老板们开始琢磨着如何将自己的产品卖出去。于是明星开始走入义乌。     

公关广告──中国企业,你注意了吗?

公关广告──中国企业，你注意了吗？任迎伟，成爽前些天，我路过一学校门口，忽然，一副广告牌把我吸引住了，上面写道：“麦当劳提醒学生注意：过马路要注意交通安全。”关怀之情直指心田。在我心中一向商业气息很浓的麦当劳似乎一下变了个样，不再是冷冰冰赤裸裸的纯粹...     

通路扁平了，为何企业会倒退？

绝大多数企业不适合实施通路扁平化，依笔者这些年的工作所见，十个企业实施通路扁平化，怕是一个赚两个平七个亏。[编者按]     

奥运赞助企业广告效果监测报告

从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始，中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。在截止目前北京奥运会的．53家赞助企业中，共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么在成为赞助企业后，这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果？消费者又是如何看这些赞助企业的？ 日前，世界领先的市场调查公司益普索完成的。北京2008年奥运赞助效果跟踪研究”第一期研究报告将为我们揭开这个谜底。[编者按]     

丁俊杰：发布虚假广告缘于企业缺乏智慧与胆略

对广告信任问题要区分来看 记者：中国消费者协会在2006年9月公布了一个对商业广告信任度的网上调查，调查报告显示，超过2／3的网民对商业广告不信任，其中“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46．4％、21.2％。     

悬念之六：利润之变——谁谋杀了广告代理费？

由于彼此之间长期的割喉竞争，广告行业已从上世纪八九十年代的暴利水平转入新世纪以来的极端薄利境地，甚至“零代理”、“负代理”的“赔钱赚吆喝”都有人肯干。这些状况似乎反映广告业的服务劳动，在多数广告主心目中既缺乏附加价值也缺乏核心价值，所以广告主不愿意或只愿意支付少得可怜的服务费用。     

从药品企业广告看：道德与利益的较量

英国经济学家A林曾说过：道德就象氧气，当它普遍存在时，我们往往忽视它：只有当缺少它时，人们才会注意它。亚太地区未来教育研讨会曾提出这样的警告：将来毁灭人类社会的不是战争和瘟疫，而是道德。道德是人类自我规范、自我完善的行为准则，也是企业赖以生存的基石，可以毫不夸张地说，道德是企业的灵魂，是企业文化的重要组成部分，也是企业走向成功的第一步。可是，在目前的商海中，不少企业在选择经营谋略时候，忽视了道德；在追逐利益的时、放弃道德。这些，在近期的药品生产经营企业中，尤为明显。     

企业，你的广告投放理智吗？

企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来，因为一些战略性的广告投资失误，而造成企业巨大的成本浪费，这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。     

2007年广告制造企业如何出国参展？

贸易的全球化给中国广告技术与设备制造商带来了新的挑战,如何借船出海?如何寻找最适合的市场?如何在国外市场开拓生存空间,这一连串现实的问题摆在中国企业的面前。在此,笔者将就当前全球广告市场状况、全球广告类展览会的分布及如何有效出国参展等热点话题做一简述,以飨读者。