统计工作也应注重品牌效应

<正>改革开放以来,尤其是中国加入"WTO"后,一提到消费,人们就会联想到"品牌"。"品牌"向广大消费者充分展示了她所承载商品的产品质量、技术层次,以及商品厂家的经济实力、管理水平和文化底蕴。可口可乐市值约1400亿美元,其中品牌价值高达830亿美元,宝马(BMW)、耐克(NIKE)、苹果(APPLE)和宜家(IKEA)的品牌价值占这些知名企业市值的75％以上(摘自名正品牌--资讯站2003年9月22日),由此我们可以窥见名牌的无限魅力。有了品牌光环,身价倍增;没有品     

IAT对高卷入产品消费者品牌消费的预测性

目的:检测IAT在我国消费者高卷入产品品牌消费中的预测性。方法:运用E-prime软件自行开发IAT程序,以NIKE与Adidas两大品牌休闲服饰作为测试品。结果:(1)Adidas的偏好者与消费者出现了期望的内隐品牌偏好,NIKE的偏好者与消费者却未出现类似结果;(2)内隐态度与外显态度、消费行为之间相关都不大。结论:IAT虽不能预测消费者在高卷入产品上的品牌消费行为,但却能够与外显测验联合用于辨别忠诚消费者。     

论中小型企业品牌建设

在分析中小型企业品牌建设存在问题的基础上,提出中小型企业品牌建设的对策,即对内:面向员工,提高对品牌建设的认可度;对外:面向市场,精心打造"三度"(即品牌的满意度、知名度、忠诚度)。     

新影视时代，移动影视的互动整合营销——阿迪达斯“双D行动“的背后

每年夏天，很多国际国内的运动品牌都会尽力去争取市场。每个品牌在每一年都会做一个夏季篮球联赛。比如NIKE、李宁，都是对adidas具有很大威胁力的品牌。即使不是运动品牌，     

品类创新开创品牌蓝海

<正>提升品牌价值,把品牌做强做大,一直是企业品牌管理的目标。做品牌有很多种方法,并不一定都依赖于企业的实力,如果你不是行业老大,又争不过行业老大,那么你就另立山头自立门户才能"与众不同"。而建立新的产品类别,即进行品类创新,是打造品牌的一种捷径,能够在短时间内打开市场,帮助企业开辟一片     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

NIKE运动品牌在越南发展存在问题及对策

NIKE品牌是世界运动品牌的代表之一,在世界上享有盛誉,NIKE公司生产的鞋主要是考虑运动者运动过程中的安全,其减震,耐磨,透气,吸汗等功能,得到了消费者的青睐。为了应对市场的需要,尽可能地降低生产成本,NIKE公司瞄准了越南。NIKE公司从2010年转向越南,越南成为NIKE公司第一大代加工地区。NIKE公司不仅带来了越南的经济发展,同时也为越南地区增加了就业机会。但是同样的也带了一些问题。本文通过研究NIKE公司在越南发展存在的问题进行了分析,并有针对性的地提出了建议。     

耐克的“身体现象学”广告

梅洛·庞蒂创立了以身体为基础的存在现象学,诠释了身体在世界构成中的奠基作用。在世界运动服装领域,耐克(NIKE)那"红色一勾"意蕴着身有双翼的胜利女神,象征着一股无所不在的旋风,那句脍炙人口的广告语"JUST DO IT",迅速成为当代人们的时尚用语。智威汤逊广告采取了融耐克品牌文化内涵与耐克用品体育功能与一体的品牌攻心策略,融汇中外运动文化,在市场运作上采取品牌文化本土化的广告策略,解读重在参与的人和运动互动的身体文化,倡导真正的男女平等,尤其是独立自主,身体力行的女权主义。     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

中国新广吿评选

正中国新广告评选项目项目主持:金定梅项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟梅花网本月观点本月选择了五组平面广告和六组影视广告和大家分享。从入选品牌上看,本月苹果入选了一支平面广告,一支影视广告;从入选主题上看,世界杯占据了半壁江山。NIKE的"搏上一切"、百事可乐的巨星政策和青岛啤酒无厘头都值得玩味,不妨一起欣赏吧!     

品牌向左 销量勿右

<正>至去年"达芬奇"事件后,国内许多"品牌"企业开始变得诚惶诚恐,去企业做营销咨询时,一些企业的老总也常常会问:企业是做销量还是做品牌?关于这个话题,我又想起很多妻子曾经问过丈夫一个类似的话题:她和婆婆同时掉进     

品牌战略的“四大隐形支撑”

中国企业品牌与国外品牌相比仍存在差距,在品牌发展过程中受到国外品牌的巨大冲击。借鉴国内外成功的品牌战略案例,分析归纳出了品牌战略实施中的四个强有力的"隐形支撑",即加强品牌的战略定位、服务的专业化、品牌精神的标识化、品牌营销的无形化,使品牌成为企业的核心竞争力,支撑起企业的品牌战略。     

晋江陈埭镇商会举行换届大会——龚清概强调企业要把握"三大战略"

<正>"企业要办得更成功,必须把握住"三大战略"即:品牌经营战略、资本经营战略、文化经营战略",这是泉州市委常委、晋江市委书记龚清概在2004年12月7日,陈埭镇商会举行第三届第一次会员大会上对企业家发出的强调。他勉励陈埭镇企业家弘扬诚信守法精神,解决好产业发展中的"五大落差",把握住"三大战略",把陈埭市场继续做强做大做久,为晋江加快新一轮经济发展作出新贡献。     

NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。     

品牌在分销渠道中的四大效应

<正>"品牌制胜"乃企业做强做大、长盛不衰的秘诀,已成为当今企业营销界的共识,更是咨询培训业的招牌菜。但是在化工行业,一直有单品牌与多品牌并存的市场格局,也因此衍生了"做品牌"与"做渠道"的     

与社区品牌联合

通常情况下,人们会认为,品牌就是由生产商创造和拥有的,是连接产品（或服务）和消费者的一个纽带。不少生产企业投入大量的资金和人力,来打造自己的品牌,就是为了在消费者心目中植入某种根深蒂固的观念,比如说买到Hermes品牌的商品就意味着奢侈,买到NIKE品牌的商品就象征着青春和运动。因此,对于品牌来说,消费者常常只是被动接受的一方。     

企业要准备合身的“越冬棉衣”

企业要想度过目前的金融危机,一定要做高端和差异化的产品《光彩》:金融危机到来以后,很多中小企业都受到了一定的影响,有人将这比喻为"冬天来临",您对企业"越冬"有什么良策?黄鸣:"越冬"的最好方法是做品牌,做品牌最好的方式是差异化,做差异化最好的思路是逆向超常规的思路。首先要看清自己能做什么,为什么     

丁伍号的品牌延伸路——访361°(中国)有限公司总裁丁伍号

2006年,361°以1.25亿元的竞标价击败NIKE,标志着由国际巨头垄断体育用品顶级资源的格局被打破。2007年,361°与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系,品牌专业性塑造取得了质的飞跃。2008年,361°全面启动08战略,由此,361°08战略主题确定为"中国勇敢做自己"。     

百事皆媒体

现在的任何一个品牌、一个企业都扮演着传播和被传播的双重角色,因此,媒体化营销思维将对现在传统营销思维完成解构。媒体本身包含两个意思,"媒"就像是婚姻介绍,主要为品牌起到连接的作用,它连接起品牌跟消费者,也连接起品牌跟其他品牌,从而帮助品牌连接到适合自身品牌精神的伙伴;"体"就是一个承载内容的载体。当"媒"和"体"产生最好的化学作用,就会成为最成功的品牌传播。当一个品牌只要找到它的自身精神,就可以附加在任何一个载体上,只要符合你品牌精神的,就可以都是你的"百事皆媒体"。百事品牌就是最好的"媒"和"体"。百事一直在为年轻人做"媒",     

基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的"态"即地位,又要注意品牌的"势"即潜力,"态势"关系需关注。