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《商场现代化》2011,(26)
经过一系列的合并、分立和收购之后,帝亚吉欧(Diageo)管理层做出了专注于高端酒的战略决策.帝亚吉欧是健力士(Guinness)和Grand Met在1997年合并而成的企业集团.帝亚吉欧拥有众多品牌,并且还在不断增加,其中一些品牌在许多国家广受欢迎,另一些品牌则仅具有地区性的吸引力,有时只局限于少数市场.在经历了有机增长和收购之后,帝亚吉欧到2002年遇到了三大难题.首先,如何管理吸引力存在很大差别的众多品牌,比如,健力士有很深的爱尔兰渊源,却富有极强的全球魅力,而Buchanan's是拉美地区的顶尖苏格兰威士忌品牌.其次,如何恢复过季品牌的活力.最后,如何扩大一些最成功品牌的市场份额,比如摩根船长(Captain Morgan)、J&B、皇冠(Smirnoff)和尊尼获加(Johnnie Walker). 相似文献
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中国百年白酒品牌水井坊即将被外资收入囊中。水井坊披露,由于其实际控制人——四川全兴集团与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议,未来水井坊有望被外资控股。这次交易如果得到国家批准,将成为外资控股我国白酒品牌的首例。根据帝亚吉欧公司发表的一份声明显示,交易将分为两步。首先,帝亚吉欧将出资1400万英镑,把所持四川全兴集团股份由49%提升至53%,后者目前是水井坊的第一大股东,拥有水井坊约40%的股份。然后,帝亚吉欧将出价6.1亿英镑对水井坊余下的60%股份提出股权收购。 相似文献
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尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路 相似文献
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他头顶绅士帽,身着英式贴身礼服,脚踏挺拔的中靴——这位手持文明杖的英国"绅士",就是世界第一洋酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下著名苏格兰威士忌品牌JohnnieWalker(尊尼获加)的LOGO。继续走,不要停! 相似文献
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在中国市场,芝华士、马爹利、皇家礼炮是保乐力加旗下最为畅销的三大品牌,而围绕产品销售,保乐力加中国进行了一系列形式各异又颇具创意和针对性的推广活动。[编者按] 相似文献
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1月17日,帝亚吉欧的威士忌品牌尊尼获加(JOHNNIE WALKER)联手BBH中国和奥美上海360度团队,在上海共同启动极为创新的品牌推广计划,并分享了备受关注的“语路”计划12支纪录短片及其创作过程。这项计划有别于大多数品牌所采用的传统主流的广告之道。该计划采取更详实的手法和丰富的数字媒体元素, 相似文献
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姚颖 《21世纪商业评论》2005,(10):154-155
潘建华从1994年起担任耐克台湾市场部总监,2001年调至中国内地,担任耐克大中华区市场部总监兼中国董事会总监。对耐克这个品牌形象在中国的成功提升,潘建华绝对功不可没。从2005年4月开始,潘建华开始出任帝亚吉欧(上海)洋酒有限公司大中华区市场董事。如何将帝亚吉欧这个世界排名第一、但在中国却还少为人知的酒业品牌做到耐克那样的成功?对于潘建华来说,这无疑是一次新的有重大意义的挑战。但无论结果将会如何,潘建华还是充满自信地打响了这场帝亚吉欧的竞争战。 相似文献
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如何看待企业公益广告?
王珏:对于任何一个企业来说,只有超越数字和利润,认识到自身对社会所承担的责任,才能使企业及其品牌实现可持续发展。作为著名的酒类企业,保乐力加始终坚信,公司和品牌的成长将最终取决于社会的长期稳定发展。关注酒后驾车的预防和警示是保乐力加投身公益、回馈社会的重要方式。长期以来,公司一直积极致力于理性饮酒的推广,还在中国推出了一系列以“反对酒后驾车”为主题的公益广告,其中包括以缠着绷带和拄着拐杖的汽车为主画面的平面公益广告,以及以“试车假人”为创意的电视公益广告。 相似文献
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中国百年白酒品牌水井坊即将被外资收入囊中。水井坊披露,由于其实际控制人——四川全兴集团与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议,未来水井坊有望被外资控股。这次交易如果得到国家批准,将成为外资控股我国白酒品牌的首例。 相似文献
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