花甲背包客引爆品牌

细数2012年的事件营销,伊利可谓相当出彩。作为2012伦敦奥运会中国体育代表团官方赞助商,伊利携手北京奥美,推出"伊利,与您一起奥林匹克"系列营销活动,旨在展示平凡人的奥运精     

乘着奥运的热风飞翔——央视奥运营销案例解析

伊利冷饮启动奥运营销 伊利4月30日发布的2006年财报中显示，伊利冷饮以22．8亿元再次刷新冷饮行业纪录，而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位。借此东风，日前，伊利冷饮在全国掀起了一场大规模围绕奥运主题的全产品营销活动。     

评情人节创意大比拼

伊利不说话的表白 伊利牛奶片广告《不说话的女孩》,对伊利品牌来说,如此突破性地小清新广告还真不多见,两位演员也全部来自台湾,而伊利更是直到广告结尾才有露脸机会,     

盘点伊利2008“后奥运”畅想

如果没有冰雪灾、如果没有地震、没有世界性的金融海啸,那么,2008年是属于奥运的,更是属于欢悦的。而一个个突如其来的灾难,让这个本应属于奥运的年份尤显不同。作为中国迄今为止唯一一个登上奥运舞台的乳品企业,伊利,在这个年份更显不同。     

赞助与非赞助的殊途同归——基于消费者心智资源的品牌奥运营销策略

从某种意义上来说,奥运不只是一次简单的体育盛会,奥运更是一个全球的经济盛会,通过奥运可以改变全世界对你的认识。从这一点出发,对于从奥运全球合作伙伴到供应商在内以不同方式赞助北京奥运会的65家赞助     

奥运营销背后的企业文化角力

为什么公众对奥运赞助商的印象,伊利只领先蒙牛两个百分点?为什么恒源祥的"十二生肖拜年广告"备受质疑?为什么三星能够以20年之久创造奥运营销神话?为什么奥康能够在奥运营销中脱颖而出?     

快销品的典藏之道——伊利奥运纪念版包装的背后

2008年奥运会,很多企业都在纪念。可口可乐推出了奥运纪念章;麦当劳推出了奥运纪念杯;联想集团推出了奥运纪念笔记本电脑。伊利,这个奥运会唯一指定的乳制品供应商也有了灵感——推出限量奥运纪念装产品。虽同是纪念性产品．但它的不同之处在于：这是全球首款牛奶奥运纪念装。对此,记者采访了伊利市场部总监安娜,正如她所说：对于整个牛奶行业的包装来说,这是史无前例的。     

身边的危机

"我至少在董事长职位上还要再干10年,我要将伊利带进世界乳业20强."这是伊利集团董事长、CEO郑俊怀向本刊记者表白的雄心. 2003年9月,是伊利集团股份制改造10周年,也是郑俊怀"执政"20年之日.20年前,伊利只是呼和浩特市政府属下一个年利税仅4.7万元的回民食品厂.20年后,伊利已成为中国乳业强势公司之一.未来10年,伊利会是什么样的结局现在无人能定,尽管郑俊怀与记者交谈中十分强调国际化的理念,但伊利的危机在他充满自信的脸上还是隐隐显露.     

奥运触发微博营销“闪电战”

在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:     

外国代表团赛场代言中国品牌

"李宁""匹克""鸿星尔克"等国内品牌将以外国奥运代表团赞助商形象亮相奥运赛场北京奥运会上,当中国运动健儿身着"阿迪达斯"的颁奖服凝望五星红旗冉冉升起时,瑞典、西班牙、伊拉克、朝鲜等外国奥运代表团将身披中国品牌的"战袍"驰骋在赛场上。对于运动员而言,奥运会是全球高手     

伊利VS蒙牛：牛得精彩!

相同的战略目标,各异的战略方式2010年进入世界乳业前二十强,这是伊利和蒙牛两个中国乳业巨头相同的战略目标。伊利:领先国内市场,借机奥运,走向国际——多年以来伊利一直努力扩大和巩固国内市场,致力于打造中国一流的民族品牌。在成功跻身奥运赞助商之后,将市场国际化作为新的概念     

伊利奶粉的全景世博营销新法则

“从奥运到世博,伊利奶粉作为中国奶粉行业的唯一代表,持续服务了人类历史上最为著名的两大全球盛会,这是中华民族奶粉品牌的骄傲,更吹响了中国好奶粉走向世界的营销号角。”伊利奶粉团队负责人豪气干云，“与奥运营销相比．伊利奶粉的世博营销还担负着一项重要的战略使命：迎合世博本质消费需求，创新性的体现伊利奶粉专业品质和国际化服务水准的力量，并展示伊利集团绿色产业链的积极成果。”     

伊利新“配方”

伊利重返乳企领先地位,为我们提供了企业如何转危为安的范本。 2011年,伊利换标了。伊利选择在北京的国家会议中心召开品牌升级发布会,向所有的消费者展示了伊利的新标识、新包装。换标不只是为了展示企业的新气象,更重要的是强化自己的新品牌主张。     

到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后

2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15．5％的认知比率排在第三，伊利以14．6％的认知率紧随其后……     

蒙牛VS伊利：同城冤家或许双赢

奥运大幕落下之后,伊利、蒙牛这对同城冤家依然是业内外谈论的焦点。公众感兴趣的是,伊利与蒙牛,谁是这场耗时数年的奥运营销大战的胜利者。不同的人有不同的解读,纵览二者这几年运作的全过程,也许会让我们更能透过现象看到本质。     

2007年十大商业关键词之一 奥运营销

中国企业在"奥运商场"上进步神速,其意义或许在北京奥运会闭幕很长一段时期之后才能完全显现奥运来了。跟在后面的除了体育,还有商业。来头都不小。有数据显示,常规营销每投入1亿美元可以提升品牌价值1%,而奥运营销是其三倍,产品销量的增长也同样如此。比如,联想加入奥运TOP计划一年后,其品牌价值从307亿元人民币一下子越过了600亿元大关,品牌美誉度也从53%上升到了62%,产品销售拉力净增4%。同样,自伊利成为2008年奥运会唯一乳制品赞助商     

伊利：为梦想创造可能

2005年11月16日，呼和浩特，镁光灯打向伊利，伊利集团董事长潘刚代表伊利和北京奥组委签约，伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格，成为中国食品行业和中国西部第一个正式赞助奥运的品牌。[编者按]     

齐鲁电视台：零距离互动 奥运年共舞

从2007年年初开始，齐鲁电视台就开始了迎接奥运的准备工作。从4月份起，陆续开展了一些奥运项目：伊利圣火耀神州、奥运宝宝健康大赛、奥运福娃聚会齐鲁……几个活动运作下来，广告部、活动制作部门、客户对奥运、奥运产品都有了初步的感受。在实践的同时，广告部也在琢磨，怎么才能设计出更科学更有预见性的产品呢？     

开奥运车 看奥运会

每当奥运圣火被点燃,全世界的目光都将汇集于斯,这不但是体育的狂欢,更是商业的盛宴。汽车企业也不例外,有大把花钱冠名赞助的,有赛事间隙狂播广告的,更多的企业应景地推出了各种"奥运车型",买这些车,不但能赶个奥运的时髦,更能享受比普通版车型更高的性价比。     

“每益添”打造地铁站实物展示包柱

正"健康活力,每一天"是伊利集团对消费者的承诺。为了使广告发布更好地呈现出活力的效果,让每益添更贴近消费者,我们选择了广州人群最集中的地带——公园前站。这里的早晨有来往匆忙的白领上班族,有青春活力的学生,还有休闲出游的旅客。借由伊利每益添新品打造的实物展示包柱效果特别引人注目。我们利用包柱的强烈视觉冲击,将其