“小小神童”全国脱销之谜

如今中国的家电市场,已很难有什么商品能使消费者一见倾心,然而海尔新推出的"小小神童"迷你即时洗全自动洗衣机却是一个例外。在全国许多大型商场。"小小神童"日销量创下了500台的惊人纪录,并随之形成全国性的脱销,令国内外同行惊诧不已:"小小神童"神何在?"小小神童"的出世,缘自一位上海用户给海尔的一封信,她对市场上一般洗衣机的又大又重、费水费电提出抱怨。希望海尔能开发一种适合现代人洗衣频率高、即时洗、易搬动、不占地方的洗衣机。以开发高科技新产品。提高人     

“小小神童”全国脱销之谜

如今中国的家电市场,已很难有什么商品能使消费者一见倾心,然而海尔新推出的"小小神童"迷你即时洗全自动洗衣机却是一个例外。在全国许多大型商场。"小小神童"日销量创下了500台的惊人纪录,并随之形成全国性的脱销,令国内外同行惊诧不已:"小小神童"神何在?"小小神童"的出世,缘自一位上海用户给海尔的一封信,她对市场上一般洗衣机的又大又重、费水费电提出抱怨。希望海尔能开发一种适合现代人洗衣频率高、即时洗、易搬动、不占地方的洗衣机。以开发高科技新产品。提高人     

全球最小洗衣机为消费者而生

海尔洗衣机的每一次创新,都会给行业带来不小的震动,此次海尔洗衣机创造出中国家电业首个吉尼斯世界纪录,充分证明了其行业领头羊地位。5月18日,全球最小洗衣机吉尼斯世界纪录颁发仪式在青岛海尔举行,吉尼斯世界纪录认证官吴晓红女士现场为海尔mini洗衣机颁发了证书,据悉,这是中     

海尔洗衣机，世界级品牌在路上

世界级品牌基因10月18日,海尔"时间美学"Luxurii系列滚筒洗衣机在全球同步上市.相比其它新品上市,此次Luxurii系列滚筒洗衣机更加彰显其世界级品牌的基因。这个产品系列的诞生全过程皆有世界著名家电检测机构德国VDE公司参与其中。海尔洗衣机是德国VDE公司中国惟一一个建立起全方位战略合作关系的     

洗衣机业的匀动力未来

2010年的洗衣机市场堪称风云变幻,尤其是不断被拉低的滚筒洗衣机价位使得业内业外人士皆眼镜大跌,致使业内人士惊呼洗衣机行业的价格战正在燎原。海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示,海尔不管市场如何变化,始终把挖掘用户需求作为企业向前的核心推动力。海尔洗衣机不断用更加满足用户需求的新品上市来强化坚定一个行业领导者的行进基调。     

联手梅赛德斯奔驰 海尔跨界协作造洗衣机百年品质

7月3日,海尔洗衣机正式与梅赛德斯奔驰技术集团结为战略合作伙伴,双方将在精益生产方面展开深层次合作。一个是洗衣机行业的业界名牌,以质量、创新和速度领先;一个是世界汽车领域的顶级品牌,以百年品质精工制造人性化设计闻名,双方的强强联合,不仅将使海尔洗衣机驶     

“跨界”共同创造

9月,海尔洗衣机宣布与宝洁公司结成战略合作,并推出合作后的换代产品——WE跨界系列产品,旨在为用户提供整套的未来绿色衣物洗涤护理方案。对海尔洗衣机而言,此次跨国合作既不是开始也并非结束,而仅仅是其"i"战略发展所必经的一个阶段。不断推进大规模跨国、跨界、超常规的合作正在成为海尔洗衣机发展进程中的一种常态。     

洗衣机业的颠覆之旅

记者手记还清晰地记得,早在几年前,一位老大爷作为海尔不用洗衣粉洗衣机的用户代表,在某次推广活动上发言,他讲自己购买不用洗衣粉洗衣机的初衷是老伴容易洗衣粉过敏,而使用的效果让他非常满意,所以他非常愿意向大家推荐这种洗衣机。记住这个细节的原因在于,企业不是漫天地进行新产品营销炒作,而是非常低调务实地贴近消费者的需求,另一个原因则在于老大爷那真诚的话语让一个同样具有此类消费需求的旁听者感同身受,无法拒绝。问题的实质正在于此。     

解读品牌“青岛现象”

<正> 一个知名品牌的"班集体"洗衣服竟然可以不用洗衣粉!这是海尔的创造。不久前,海尔的这种"天然洗衣机"被马来西亚的客户一次购进4万台。要知道,马来西亚当地市场上的洗衣机最高价格是1600多马币,可是海尔的这种洗衣机可以卖到近4000马币。海尔总裁杨绵绵说:"这台洗衣机有两项国际发明专利,一是双动力,波轮也转,桶也转,二是把水电解了以后用碱离子来驱除衣服上的污垢。"她强调说:"别人     

海尔的竞争法则

"海尔十二年历程中没有什么传奇式的故事,也不要认为海尔在管理上有什么灵丹妙药,不要幻想照方抓药之后马上就可以腾飞。好的思路肯定非常重要,但饭毕竟要一口一口地吃,基础管理要一步一步地抓起来"。本刊整理的这篇讲话,相信会对读者有所裨益。     

海尔的竞争法则

"海尔十二年历程中没有什么传奇式的故事,也不要认为海尔在管理上有什么灵丹妙药,不要幻想照方抓药之后马上就可以腾飞。好的思路肯定非常重要,但饭毕竟要一口一口地吃,基础管理要一步一步地抓起来"。本刊整理的这篇讲话,相信会对读者有所裨益。     

泰姬陵 时间面颊上的泪珠

再富丽堂皇的建筑如果没有故事,魅力便会减去一半,反之,如果有一个美妙的故事尤其是爱情的故事,会让它魅力四射乃至不朽了。比印度的泰姬陵本身更吸引人的就是一段也堪称“世界奇迹”的爱情。 上个世纪,印度诗哲泰戈尔把泰姬陵比作“时间面颊上的一滴爱情的泪珠”,所有来到印度这个神秘国度的旅人都对她那闪烁着凄美爱情风韵的瑰丽景致唏嘘赞叹,难以割舍。 的确,在世人眼中,泰姬陵就是印度的代名词。它与埃及金字塔、中国长城一样,被称为世界七大奇观之一。     

海尔何以真诚到永远——张瑞敏解读中国企业壮大的思路与出路

中国企业往往有"各领风骚三五年"之说,但海尔1999年营业收入达到268亿元,15年年均增长81.6%,长盛不衰。走近张瑞敏,倾听他那不凡的心路历程,感受他那不凡的真知灼见。你会很自然地理解张瑞敏自信中饱含的睿智,领悟海尔人艰辛中充满的自豪。张瑞敏和海尔的故事是一本吸引人研读的书、其内容一页比一页精彩,一章比一章引人入胜,而这本书的可贵之处在于:书中更精彩的章节仍在续写……     

传统滚筒洗衣机市场之变

全球滚筒洗衣机市场或将在短期内发生重大变革,传统滚筒洗衣机或面临市场份额快速衰退甚至退市的尴尬。日前,中关村在线发布的2011年第一季度中国洗衣机市场分析报告显示,目前中国洗衣机市场品牌认知度正日趋集中,海尔以超过30%的关注度持续领跑市场。     

当理科生迷路以后

从你身边随便找一个理科生，一棍打晕，然后把他送到一个陌生的地方，当他苏酬以后，你猜会发生什么故事？ 首先他会确定自己是不是还在地球上。     

名牌当下乡

前些日子,海尔洗衣机挺进四川,却受到了农民的投诉:拿海尔洗衣机洗地瓜、土豆,泥巴堵住了排水管。于是海尔集团便推出了一种排水管大,既可先衣服,又可洗地瓜、土豆的洗衣机,并迅速打开了农村市场。此例,说明了海尔集团的市场敏锐性,同时也反映了这样一个问题:即使是名牌产品,要想进入农村市场,就必须围绕"农"字做文章。长期以来,许多企业一直没有重视农村市场,就连一些名牌企业也往往将产品的功能、档次、价格     

海尔洗衣机的“维基”运动

2007年的岁末,13岁的海尔洗衣机对外发布其"i"战略宣布将以"i"战略为起点宣告高调转型。从跨国、跨界、跨用户的全球设计团队,到关照每一个更加细微的消费群体,海尔洗衣机整合全球300多个研发团队和全球数亿用户智慧,开始了一场竞争力的重塑。     

“抢热点”不如“找盲点”

<正> 近几年,由于生产厂家众多,我国的洗衣机市场渐趋饱和。然而,就在洗衣机市场已经由"热"转"冷",其它厂家纷纷开始转产,另谋出路之时,"海尔"集团却果断进军洗衣机市场。他们通过对市场的潜心研究,找到了市场的"盲点",研制生产出专门用于洗涤内衣裤等小件衣物的"海尔小小神童"洗衣机、填补了市场空白。一投放市场便大受消费者欢迎,在洗衣机市场空前饱和的情况下甚至出现产品断档,令人称奇!     

2004年度品牌强度测试系列报告（洗衣机篇）

中国的洗衣机行业与其他家电产品行业相较，一直处于一个相对平稳并具有优势竞争的环境，以小天鹅、海尔、荣亨达等为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。本篇洗衣机品牌强度测试报告，从品牌强度测试的6个维度进行测度，通过当前几大洗衣机品牌可比性分析，为洗衣机行业的品牌发展提供有价值的参考。本报告数据以江苏市场为提取样本总体，截止时间为2004年，问卷调查部分共发放问卷500份，回收有效问卷500份。     

海尔:设计开发已成体系

设计创新就是创造新的市场。海尔坚特市场是企业一切工作的起点和归宿,创新开发的课题要从市场中来,又要服务于市场的原则。科技开发人员在选择课题时,是从市场出发,从消费者的不满意点、遗憾点、希望点出发,从而形成"课题来自于难题"的局面。海尔认为,要用成果去"创造市场,创造用户"。火爆大江南北的"小小神童"洗衣机就是一个典型例子。1996年,一位上海用户在给海尔的来信中诉说自己的苦恼,她抱怨一般洗衣机又大又重、费水费电,希望能有一种易搬动、占地小、适合现代人洗衣频率的洗衣机。这封看似普通的来信马上引起了海尔的警觉。在随即展开的市场调查中我们发现——夏季成为洗衣机销售淡季的原因,不是人们不需要在夏天洗衣服,而是市场