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本文认为,在超市场细分下,企业要获利,就需要对超细分市场进行整合,以降低固定成本费用.面对超市场细分形成的风险,企业要积极采用服务营销以及多元化营销等手段,有效降低营销风险,以使企业不断地发展. 相似文献
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王辉 《商业经济(哈尔滨)》2014,(10):96-97
在商业银行营销管理的过程中,对市场进行细分和确立市场定位至关重要。银行对市场的细分要注意有效市场变量的标准、须具备的特征、市场细分的变量、完善细分市场等方面。商业银行结合自身实力选择的目标细分市场要满足可盈利性、方向一致性、优势性及可行性等条件。城市商业银行的市场定位在于服务中小企业,其可行性的实施在于有坚实的理论、客户和市场基础。商业银行只有通过细分市场找准定位,有效地实施具体的营销战略,才能实现其营销目的,促进其可持续发展。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(2)
在市场细分营销策略的构建中,产品性质、市场同质情况、产品生命周期,都是市场细分理论下营销策略战略性构建的重要影响因素。当前,企业在细分市场下实施的营销策略主要有差异性营销策略、组合式营销策略和集中性营销策略。无论是哪种营销策略的搭建,都强调以市场为导向,以消费者为核心,提高市场营销的科学性,适应细分市场的现实需求,满足"挑剔"的消费群体。 相似文献
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互联网时代,市场作为一种经济总量,具有多样化和开放性的本质特征。 在当前激烈的市场竞争中,对于现代企业来说,充分利用竞争优势资源是现代企业营销战略规划的首要任务。 新形势下,现代企业引入营销策略主要依靠市场细分理论。目前,市场细分中公司的营销策略主要包括不同的营销策略、组合营销策略和集中营销策略。 无论制订什么样的营销策略,都强调以市场为导向,以消费者为中心,从而提高营销的科学性;为满足市场细分的需求,迎合有选择的消费者。 因而,在确定营销手段时,公司应根据市场细分理论制订有差别的、集中性的营销策略,以推动公司的改革发展。 相似文献
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市场细分在企业营销活动中是一个重要的工具,是企业进行目标市场选择和市场定位的前提和基础.本文通过分析市场细分对企业经营战略选择的重要影响,指出了通过市场细分能帮助企业寻找市场机会,把握企业发展方向,制定符合企业发展实际需要的营销战略和策略,实现企业经营目标. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(8)
随着国内二手车交易规模不断扩大,二手车经营企业的数量也在不断增加,行业持续向好的同时二手车市场整体交易秩序不容乐观。二手车经营企业自身经营思路不明晰,营销观念缺失是普遍存在的突出问题。因此二手车经营企业应确立社会营销观念,明确自身的社会责任;在合理的市场细分和目标市场选择的基础上精准定位;服务为本,着力提升核心竞争力;打造良好的品牌形象,寻求独特的竞争优势;注重整合营销,运用灵活多样的手段适应竞争。进而有效树立正确的营销观念导向,推进二手车经营企业快速发展。 相似文献
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精细化营销的市场运作 总被引:2,自引:0,他引:2
精细化营销是营销发展的一个整体趋势。事实上,被称为21世纪新营销的整合营销传播、顾客关系管理、数据库营销、网络营销等都是精细化营销的组成部分和方法论。本文以精细化营销的市场战略为突破口,从市场细分、产品和服务、销售业务等具体层面上研究精细化营销的特点和运作模式。 相似文献
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本文通过对市场细分理论的研究,在提出市场细分原则的基础上,从市场细分对企业市场定位、目标市场动态、营销目标选择、发挥自身优势、实现利益最大化等五个方面分析了市场细分对企业营销策略的影响。 相似文献
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移动通信市场服务营销一体化理念反映了时代进步的要求,体现了实践发展的需要,是指导企业健康持续发展,加快推进社会主义现代化的强大思想武器。本文阐述了移动通信企业实施服务营销一体化的实施背景,对移动通信市场的服务营销存在问题进行了分析,并提出了提升客户感知的移动通信市场服务营销一体化的措施。 相似文献
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12月8日,金字火腿股份有限公司旗下高端品牌——巴玛火腿在浙江海宁尖山举办了一场面向浙江高端企业家的高尔夫球赛,在颁奖晚宴上获奖的选手收到的是巴玛火腿为选手们准备的精美巴玛火腿礼品卡。 相似文献
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市场细分(market segmentation)和市场定位(positioning)是最精华的营销概念之一,它们是营销决策中相互联系的两个过程,市场细分是市场定位的基础,市场定位是市场细分的目的,商业银行在产品和服务的营销中恰当的进行市场定位对于银行发挥并异性优势、提高自身竞争乃有重要作用。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(7)
物流服务是为满足客户需求所实施的一系列物流活动产生的结果,物流服务营销具有三大特征,即服务系列化、过程柔性化和手段智能化。宁波市物流企业服务营销存在着营销手段落后、营销宣传力度不够和服务营销理念落后等问题。为此,要细分物流服务市场,创新营销手段;更新服务营销理念,加强营销宣传力度;提供优质的物流服务。 相似文献
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营销策略的制定需要建立在对市场需求的充分分析上,在竞争激烈的市场环境中,对产品的销售市场进行细分是确定目标市场,赢得市场份额的重要途径。市场细分的概念引入较早,但是在国内企业营销策略中却时常出现不规范甚至不正确的市场细分现象。本文将对市场细分的基本概念进行阐述,并结合市场细分的概念着重论述市场细分对营销策略制定的重要作用。 相似文献