"有福之州"旅游品牌的塑造

旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势.福州旅游地具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌,最终推动福州市旅游品牌的建设与发展.     

旅游产品结构优化战略分析——以清远旅游为例

在世界旅游业快速发展的今天,旅游消费的区域性和旅游创新的易模仿性增加了旅游产品开发与市场开拓的风险,因此,不同区域的旅游发展要靠对区域的旅游精品项目的共建与打造来推动,通过资源共享、产品优化,将资源优势、产品优势、转化为产业优势。文章仅从旅游产品结构的角度,对清远旅游资源、旅游线路、旅游项目和具体的旅游企业所提供的产品进行优化分析,以达到提升清远旅游品牌竞争力,促进清远旅游业的健康发展。     

零售业的品牌资产管理

什么是品牌资产?用学者的话说，品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点，如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。     

旅游品牌创新设计探析——以重庆市为例

品牌竞争是未来旅游业竞争的必然趋势。本文在分析重庆旅游品牌化发展现状与问题的基础上,在主题、名称、标志、商标化等方面对重庆旅游品牌形象进行了创新设计,提出了塑造并发展重庆旅游品牌的策略和途径。     

旅游资源整合与品牌打造问题研究——以辽宁省中南部城市为例

整合辽宁省中南部城市旅游资源，是一个错综复杂、相互依存的旅游产业网络体系，在立足打造辽宁省旅游精品品牌的目标驱动下，应采取合理配置中南部城市旅游资源，使旅游目的地产品内容不断更新。推动地区旅游一体化的发展。     

创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究

创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链的旅游新业态。文章分析了红色旅游与创意旅游的基本内涵,在此基础上从创意营销理念视角探讨了红色旅游品牌培育宜采用的营销策略,最后对红色旅游品牌培育的途径进行了较为深入的探究。     

旅游资源整合与品牌打造问题研究——以辽宁省中南部城市为例

整合辽宁省中南部城市旅游资源,是一个错综复杂、相互依存的旅游产业网络体系,在立足打造辽宁省旅游精品品牌的目标驱动下,应采取合理配置中南部城市旅游资源,使旅游目的地产品内容不断更新。推动地区旅游一体化的发展。     

贵州乌蒙山区民族文化旅游资源开发与品牌构建

民族文化旅游是旅游产品中的一种类型,而民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游这一新兴产业发展的重要手段。贵州乌蒙山区拥有非常丰富的自然旅游资源与民族文化旅游资源,但该区却属于《中国农村扶贫开发纲要(2011-2020年)》划定的18片贫困地区之一。归根结底是因为独具特色的民族文化旅游资源没有得到全面开发。因此,合理有序开发该区民族文化旅游资源,并进行有效整合形成独具特色的旅游品牌就成为其发展的重中之重。     

旅游品牌建设对安徽省旅游服务贸易的影响研究

现有的研究显示安徽以黄山和皖南古村落为代表的旅游资源极为丰富,然而安徽旅游服务贸易的绩效却并不令人满意。课题组研究认为这很可能与旅游品牌建设有密切的关系。旅游品牌建设可以取得广泛的社会效益和经济意义,因此加强安徽旅游品牌建设研究,对充分发挥安徽旅游资源,开展旅游服务贸易,增加旅游收入,促进当地经济发展,具有重要的理论和现实意义。本文着眼于旅游品牌建设与旅游服务贸易的密切关系从安徽省旅游资源入手通过对安徽省旅游品牌建设现状的分析找出安徽省旅游品牌建设存在的问题及其背后的原因分析,综合文献资料,理论研究,实地调研结果和类似品牌建设的经验提出安徽旅游品牌建设的对策建议。     

对旅游业品牌发展的思考

在当下经济全球化中,产品的品牌实力是强烈竞争力的体现。在旅游企业发展中品牌之间的策略有着深远的意义,国内的旅游行业要予以重视。现在国内旅游品牌的设立时已是不清晰的,对自身的定位也不明确,没有合适各自的管理系统。对于这种现象,旅游行业品牌发展策略就要对市场的定位,以及品牌的内涵、管理和宣传进行考虑,对国内旅游行业品牌发展策略要既是先进化而又能适应当前社会,这样可以较快的对国内较少的旅游品牌效益和代表进行改善和完备。     

我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析

打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。     

北京文化旅游现状及"深度游"发展思考

本文通过实地调查,了解游客对北京文化旅游的深度需求,探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位,增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径.     

渤海国旅游品牌的塑造

渤海国研究与旅游开发近年来成为国家重点关注的项目,渤海国旅游品牌塑造也成为亟待关注的问题。如何以科学发展观为指导,以旅游消费者的需求为导向,以正确的市场定位为基础,整合资源、提高渤海国旅游产品和品牌的知名度和美誉度,塑造渤海国旅游品牌形象,成为渤海国旅游项目研究的重要课题。     

论云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设

世界旅游经济已经进入品牌经营的时代,谁能真正树立起旅游品牌意识,以科学的态度和专业的方法去营造、经营和管理品牌,谁就能够抢得旅游发展的先机,占据旅游发展的制高点。面对当前旅游市场竞争剧烈的客观现实,云南少数民族体育旅游只有走名牌发展之路,通过对云南少数民族体育旅游资源的优化组合,打造具有云南自身特色的优质体育旅游品牌,提高云南体育旅游产业的综合竞争力,才能有效地延长云南体育旅游的生命周期,加大体育旅游项目的增殖空间,实现云南体育旅游的健康、可持续发展。     

网络时代如何做好旅游产品的品牌营销

品牌,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种竞争力与获利能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。我们现正处于高度信息化的互联网时代,旅游企业在日趋激烈的市场竞争中,利用新兴的网络营销的手段来迅速推广自己旅游产品的品牌,提高顾客对品牌的忠实度,已经日益成为旅游企业求得长期生存与发展的关键。本文主要就网络时代背景下,旅游企业如何做好旅游产品的品牌营销进行了探讨,以期能对大家有所借鉴。     

汉中朱鹮旅游品牌塑造研究

汉中旅游资源丰富，但旅游业发展却相对缓慢，急需创建旅游品牌、充实旅游形象、扩大知名度。因此，文章通过分析汉中旅游业和旅游资源的现状，证明了汉中塑造朱鹮旅游品牌的必要性，研究了朱鹮品牌的塑造策略，以期促进汉中旅游业的发展。     

张家界森林旅游产品品牌定位研究

张家界具有得天独厚的自然与人文资源优势,森林旅游在产品开发与品牌个性塑造过程中,却存在着森林旅游基础设施薄弱、旅游规划水平和服务质量不高等问题。应对张家界森林旅游产品品牌个性环境进行分析,对相应的森林旅游产品品牌进行市场定位,进行广告设计与营销宣传,将有利于森林旅游地与旅游产品品个性的塑造与成长。     

福州旅游品牌竞争力提升途径

旅游是人们在满足了基本生活需求基础上所形成的更高层次的需求.在介绍旅游品牌竞争力的基础上,分析了福州旅游品牌竞争力存在的问题,研究了提升福州旅游品牌竞争力的途径,提升旅游地整体形象、巩固和拓展旅游客源市场、提高旅游企业知名度和美誉度是旅游地获得长期发展的市场资源保证.     

旅游品牌价值对游客满意度的影响 ——基于沉浸体验理论视角

随着体验经济时代的到来,越来越多旅游品牌开始关注游客体验.本研究基于沉浸体验理论,通过构建旅游品牌价值与游客满意度的关系模型,发现在旅游品牌提供的服务过程中,服务价值、设施价值和环境价值通过心流体验影响游客满意度;品牌承诺和品牌信任均调节了这些价值对游客满意度的影响.本文的研究结论丰富了旅游管理的现有研究,并为创建旅游...     

浅析旅游景区品牌的困惑与对策

在激烈的旅游市场竞争中,旅游景区品牌化可扩大景区影响力、吸引潜在市场、增加景区附加值、促进景区横向发展,对旅游业的进一步发展至关重要。但目前,旅游景区品牌化发展还存在品牌定位模糊、产品市场吸引力下降、品牌建设流于表层、品牌开发忽视市场因素、营销单一、投入不足、联动乏力等问题。旅游区相关部门应加快明确景区品牌定位,深度挖掘旅游品牌文化和社会内涵,丰富旅游景区品牌的营销模式,并倡导企业间品牌合作,促成品牌联动,以有效增强旅游景区品牌化竞争力。