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近年来,商界有关品牌换LOGO、换名称、换广告诉求的新闻一浪高过一浪,格外热闹。品牌是企业竞争最核心的元素,随着产品同质化的加剧,越来越多的企业已经深刻认识到,企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异,他们卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。根据品牌管理理论,品牌与产品、企业一样,具有一定的生命周期,如果养护不当,品牌就像生物的机体一样,随着岁月老化,所以企业想尽办法使品牌永葆青春,只有为品牌养颜,才能让它魅力依旧。 相似文献
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商标作为知识产权的重要组成部分,在经济发展中扮演着越来越重要的角色,并日益受到各地政府、企业的高度重视。在经济市场化、全球化的今天,企业的竞争已由产品的竞争演变为品牌的竞争,而商标正是一个企业品牌的象征。对于企业而言,实施商标战略就是经营自己的品牌,提升自己的竞争力。 相似文献
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企业的品牌建设及品牌营销 总被引:4,自引:0,他引:4
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的. 相似文献
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梵净山,系武陵山脉的主峰,位于铜仁地区印江、江口、松桃三县交界处,总面积567平方千米。国务院于1978年将其确定为国家级自然保护区,联合国教科文组织于1986年将其接纳为全球“人与生物圈”保护区网的成员单位(中国只有5个成员单位)。梵净山有着厚重的佛教文化传统,是与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山、浙江普陀山齐名的中国第五大佛教名山。 相似文献
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中国产品融入世界品牌贵在六大自主创新 总被引:1,自引:0,他引:1
名营销学家莱特指出:“未来营销是品牌互争长短的竞争,唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中,品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战,如何在市场夹缝中求生存、求发展?树创品牌战略,叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而,长期以来我们的企业缺乏品 相似文献
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培育文化产品品牌,促进文化产业的整体发展及升级换代,已经越来越成为一种共识。以湖北省文化产品品牌培育的现状为出发点,借鉴文化强省进行培育文化品牌的经验,为湖北省文化企业更好地开展品牌营销、提升文化产品品牌竞争力提出相关建议。 相似文献
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监利县位于湖北省南部,洞庭湖北面,东临洪湖,南濒长江,全县总面积3237平方公里,县境内河网密布,湖泊星罗,拥有水域96万亩,水产养殖面积91.7万亩,是湖北省水产资源第一大县。近年来,为了鼓励和支持农民因地制宜发展水产经济,我们监利县工商局以"市场主体增量行动"为突破口,着力培育黄鳝市场,打造监利著名品牌,在18个乡镇帮扶建立了"十大黄鳝养殖基地",使全县形成了较为规范的黄鳝养殖、运输、销售“一条龙”的格局。 相似文献
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自2010年10月全国开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品“双打”专项行动以来,我们扬州市江都工商局累计出动执法人员6000多人次,检查经营主体21000余户,捣毁制假售假窝点15个,组织跨省、市打假维权行动3次,立案查处各类商标侵权案件143件,查扣各类侵权商品42000余件,累计涉案金额1481.7万元,罚没入库154.77万元;移送公案机关案件1件,此案被国家工商总局列为2010年度移送公安机关十大典型商标案例。我局打假治劣工作受到省、市工商局督查组充分肯定和江苏省人民广播电台、扬州电视台等媒体的关注。 相似文献
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品牌是市场竞争的核心,21世纪是品牌竞争的世纪。湖北要成为促进中部地区崛起的“重要战略支撑点”,就必须大力培育知名品牌,推动湖北的品牌经济发展。 相似文献
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规模+品牌西部企业发展的法宝刘星原在我国经济建设重点向西部转移过程中,西部地区的企业若能努力扩大企业的经营规模和树立良好的市场品牌,就会取得1+1>2的良好效果,就能够更好地抓住历史机遇,加快发展速度,在日趋激烈的市场竞争中不断发展状大。一、规模经营... 相似文献
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品牌是市场竞争的核心,发展品牌经济对增强地区经济实力至关重要.本文根据品牌经济的内涵以及品牌的市场号召力和资源整合力,重点分析了品牌经济发展的四种模式——产品品牌主导型、企业品牌主导型、产业品牌主导型和区域品牌主导型,以此探讨欠发达地区发展品牌经济的对策. 相似文献
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