跨国公司在华本土化公关探析

本土化公关成为跨国公司在中国经营的重要手段,主要表现为政府公关、体育公关、文化公关、危机公关、灰色公关等形式。良好的政府公关、体育公关、文化公关可以树立企业形象,增强公众亲和力,扩宽信息渠道,获得媒体的柔性宣传,为跨国公司在中国的发展起到巨大作用。同时,危机公关方面表现的欠佳和灰色公关的不正确使用,使得跨国公司的本土化公关仍有亟待改进之处。研究借鉴跨国公司本土化公关,有利于我国企业实施“走出去”策略。     

成败之间:中国企业海外并购管理中的公关因素

中国企业在"走出去"的发展战略指引下,致力于通过海外并购的形式开拓国际市场。然而由于公关能力的孱弱,这一过程异常曲折,具体表现在:主动公关意识不强、公关时机把握不当、公关对象定位不准、公关形象塑造不佳。中国企业只有增强意识,重视公关;提前准备,主动公关;明确对象,分别公关;倡导融合,双赢公关,才能有效化解并购风险,确保交易成功。     

“中国之声”——中国新旧国家公关战略对比研究

公共关系的概念在商业传播中已经有比较深远的历史,事实上公共关系是一个国家对外宣传、形象推广、文化传播等的有力手段。国家公关对中国来说正在扮演着一个越来越重要的角色。通过对比的视角,将中国国家公关战略实施划分为两个阶段——"1971-2008年"和"2008年后",本文从国家公关的内容和国家公关的策略两方面进行对比,探讨中国在不同时期分别如何通过国家公关进行形象推广和国际传播。     

买家档案

嘉利公关 嘉利公关成立于1996年，是中国最早的公关服务机构之一，多年来以其专业化、标准化的服务体系帮助众多国内外知名企业和各类机构组织塑造品牌，推广产品，树立形象。随着中国公共关系产业和市场环境的发展和成熟，嘉利公关已发展成为中国本土极具影响力的公关公司之一。     

浅析中国酒店业的网络危机公关

网络危机公关是信息时代企业危机管理的核心内容。酒店业容易受到外界危机的影响,属于脆弱性和敏感性行业,危机公关显得尤为重要。通过了解网络危机公关面临的新特点和内在机理,运用案例分析目前中国酒店业的网络危机公关的应用现状,针对中国酒店业的网络危机公关存在的问题,提出建立危机预防机制、重视不同网络危机公关方式的应用、选择素质好的企业发言人、网络危机公关方式要恰当等对策。     

浅析中国酒店业的网络危机公关

网络危机公关是信息时代企业危机管理的核心内容。酒店业容易受到外界危机的影响,属于脆弱性和敏感性行业,危机公关显得尤为重要。通过了解网络危机公关面临的新特点和内在机理,运用案例分析目前中国酒店业的网络危机公关的应用现状,针对中国酒店业的网络危机公关存在的问题,提出建立危机预防机制、重视不同网络危机公关方式的应用、选择素质好的企业发言人、网络危机公关方式要恰当等对策。     

近期广告／公关/媒体机构动态

逻壹公关（LewisPR）近日宣布正式收购中国市场传播公司博达公关（EBA Communications）。在中国大陆,博达公关将继续使用原有公司名称,作为逻壹公关独资拥有的实体开展业务．香港办公室则与逻壹公关的本地办公室合并。博达公关董事总经理蔡宝珠将出任逻壹公关大中国区副总裁,创始人袁百田则将作为顾问继续为公司服务。收购完成后,逻壹公关今年的全球收入将达6,500万美元。     

论2008年北京奥运赛事影响与酒店公关策略

2008年北京奥运会对中国经济尤其对旅游企业的拉动作用应充分引起各酒店的重视。酒店公关作为管理的一种职能和艺术,在酒店管理工作中至关重要,酒店公关应充分围绕本届奥运赛事,从内部公关、媒体公关、名人公关和体育爱好者公关等角度实施全方位公关策略,方能使酒店很好地分享这丰盛的"奥运蛋糕",推动酒店的发展。     

公关嘉年华——第三届中国公关节公关侧记

去年年末,由中国国际公共关系协会主办、广通伟业公关传播机构承办的第三届中国公关节成功举办,整个活动精彩纷呈,近400名来自知名企业、新闻媒体、公关广告界的专业人士欢聚一堂,共度年度公关盛会。举办初衷对于中国公关界来说,2005年注定是个不平凡的年度。一方面,公共关系在     

论2008年北京奥运赛事影响与洒店公关策略

2008年北京奥运会对中国经济尤其对旅游企业的拉动作用应充分引起各酒店的重视.酒店公关作为管理的一种职能和艺术,在酒店管理工作中至关重要,酒店公关应充分围绕本届奥运赛事,从内部公关、媒体公关、名人公关和体育爱好者公关等角度实施全方位公关策略,方能使酒店很好地分享这丰盏的"奥运蛋糕",推动酒店的发展.     

人事任免调动

奥美公关任命张曼华为中国区董事总经理1月16日,奥美公关中国宣布晋升张曼华(Debby Cheung)为奥美公关中国区董事总经理。此次任命展示了奥美中国不断加强各办公室和业务部门资源整合和绩效的努力,以     

有了声音才会有生意

饭店公关从80年代初期以创建品牌为要旨到现阶段以保护品牌为主要目的,饭店公关在中国已经走过了20多个春秋,为中国公关行业的发展奠定了坚实的基础。     

中国IT公关“综合征”

对象：中国IT公关企业医生：知名营销品牌策划专家李大千病因：中国的IT公关企业陷入行业性困惑诊断：观念落后。对公关理解片面。药方：1．引入国际规范。加强职业道德；2．加强与媒体之间的合作，加强公司自身的创新能力；3．贴近社会和消费者，设立公关课；4、打造公关体系。加强危机公关。     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

家乐福刊登巨幅广告，宣称永远做中国的食业公民

4月23日，奥美中国发表正式声明：相信大家近日听说了不少有关“家乐福雇用奥美处理公关危机”的传闻，针对这一传闻，奥美中国在此向大家澄清：奥美公关（中国）目前并没有而且不曾为家乐福在中同提供危机公关服务。     

公关与广告如何“手拉手”

公关是品牌形象的建设者，而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段，可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉，创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类，这三类模式可以单独采用，也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。     

站在公关看“公关”——访中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农

在全球经济一体化的背景下,无论是走进来的外资企业,还是走出去的中国企业,对利用公共关系手段推广自身形象越来越高度重视。这种不断涌现的公关需求,使中国公关市场成为诱人     

任剑琼：The Power Of One——全传播

前瞻观点：2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象：北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办,是中国公关行业的最高关注点;结合奥运推广和2008年诸多大事的推广,企业的品牌传播也会出现历史最高峰值;另外,全球知名品牌的奥运营销,体育营销,将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。 2007年影响力：2007年传播业取得的进展意义重大,表现在新媒体传播,新技术应用的主流化,同时多家本土传播企业与外资的全面整合（本年度大型广告公司、公关公司和媒体公司在与全球资本合作是几年以来规模最大）、产业整合正向新的阶段迈进。“整合传播”方面,2008年的整合传播将体现出2．0时代的特征,即Digital平台整合传统传播方式的全传播模式,The Power Of One将成为一种有益的探索。     

完美公关秀出“亲民”雪佛兰

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。     

雪佛兰:如何用公关塑造品牌

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了"新"品牌——雪佛兰。