倾我身心 关注苍生——简析重庆卫视新节目“大爱中华行”

传媒生存之本，在于传达特定讯息于观众群体。身处信息时代，各路传媒各显神通，传达的讯息五光十色，看似繁复，但为了搏得更多受众的倾心，讯息关注的热点，却也如同股市板块一般。轮番炒动，有迹可循。看近年的电视传播的资讯热点，先是各地地面频道的民生新闻雨后春笋，再是各卫视频道的综艺选秀节目众神狂欢，此两类热点，将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极致。     

公益发自内心，慈善不容矫饰！——2008重庆卫视《大爱中华行》启奏公益慈善交响曲

历经一场场激烈的媒体博弈，重庆卫视遵循对人文的深切关怀，坚守责任媒体的传播操守。凭借这张王牌在全国省级卫视序列里连连升级。2007年过后。在漫天飞舞的选秀和翻来覆去千人一面的影视剧面前，大众早已无所适从。还有什么可以犒慰灵魂。还有什么可以温暖人心？     

卫视角力新趋势——从重庆卫视运营新动作说开去

重庆电视台近期动作频频。9月26日，来自全国各地数十家电视节目提供商如约齐赴重庆“赶考”，参加重庆电视台主办的整合节目资源、强化频道竞争力为主题的节目评议会。包括光线传媒、欢乐传媒、银汉传播等国内知名民营电视节目提供商及维亚康姆、探索频道、星空卫视、国家地理频道等国外著名电视机构悉数到场。一些电视节目提供商的参会人员对《媒介》说，国内电视台举办的电视剧看片会已屡见不鲜，但举办如此大规模的电视节目看片会还是首次。     

公益节目与品牌的双赢之道——解析重庆卫视《大爱中华行》品牌及经营策略

日前，由中国红十字基金会、中华慈善总会、公安部消防局与重庆广电集团携手主办的大型慈善公益电视节目《大爱中华行》在重庆卫视全面启动。节目专门设立了“大爱基金”，作为专项救助的资金平台。在启动仪式上．重庆广电集团率先捐助100万元，这一首批捐助标志着“大爱基金”的正式启动。     

安徽卫视：谋新、升级，引领平台价值——记安徽卫视2015年广告招商活动

10月21日与10月29日,安徽卫视分别在上海与合肥举行了2015年广告招商说明会与2015年资源展示暨广告征订会。进入2014年的尾声,各大卫视频道都在举办各自的广告推介与招商活动。对于圈内人来说,这样的活动比拼的无非是两点,一是过去的成绩,二是未来的资源,而这两点可以归结为“价值”二字——在全媒体融合竞争的营销传播环境当中,有价值才有合作的基础,有价值才有共赢的可能。     

解读重庆卫视“红色频道”背后的重庆思维

2011年1月3日，重庆卫视放出重磅消息：晚间将不再播放以往市民熟悉的电视节目，改为播放重庆卫视自办的红色节目，且晚间黄金时段将不再播出电视剧。3月1日，重庆卫视再次宣布停播所有商业广告，取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等，立志要成为全国第一家公共电视台。本文就重庆卫视打造的红色频道，引发的各种质疑，分析其改版缘由及改版背后独特的重庆思维，以期对中国公共电视的未来发展提供有益镜鉴。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

“中国红”战略——重庆卫视的差异化战略突围

近年来，央视和省级卫视展开的争夺全国收视份额的竞争日益激烈，省级卫视总体呈现上升态势，并围绕电视剧首播独播权展开了新一轮较量。为在激烈的竞争中占得一席之地，各大电视媒体都在寻求以自身资源为依托，立足本地，放眼全国的一条具有差异化特色的电视媒体发展道路。     

以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。     

省级卫视的奥运营销价值

北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战,更提供了无限商机。作为省级电视媒体,并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势,如何在2008年寻找自己的突围策略,应该顺应奥运之势,节目自身实际,遵循节目发展规律和资源现状,与广告主携手,共同实现收视市场与广告市场的双赢。     

广西卫视女性定位的收视价值和市场价值

光阴似箭，转眼间到了2005年的初夏时节，随着国内电视市场的发展，各电视媒体都在加强、扩大自办频道影响方面做着不懈的努力。特别是省级媒体的卫星频道，由于其覆盖面广、收视影响以及市场价值可以涉及到全国这一其它频道无法比拟的优势，更是在竞争中各显神威，争奇斗艳。而广西卫视宛若其中的一朵小花，从生根、发芽到绽放，在2004年初全方位改版后经历了一年有余的时间，终以其独到的定位另辟蹊径，在众多卫视频道中吸引了无数观众的目光，从而为该频道、也为广西电视台带来了无限生机。     

市场容量决定“选秀”未来——访天津卫视频道总监孔令泉

在各大卫视纷纷进军选秀市场、战个昏天黑地的时候，作为直辖市电视媒体的天津卫视并没有挥戈挺进。作为这场选秀大战的冷眼旁观者，他们的缺席必然有自己的考虑。这层考虑究竟是审慎还是退惧？他们对选秀市场的预计是否可信？我想读者心里应该会有答案。     

优势电视剧资源确保广告竞争力——重庆卫视的购片策略浅析

作为观众收视消费量最大的一类节目资源，电视剧凭借其广泛的受众基础和收视的稳定性成为电视台收视和广告的重要支柱。而重庆卫视的制胜法宝就是优秀的电视剧储备资源及个性鲜明的品牌播出平台。用一部好剧来提升受众的收视是偶然而短暂的，而用一系列有主题、有编排的好剧来带动一个频道的品牌价值，就赋予了这个卫星频道持续发展的生命动力，可以长久保鲜受众的关注度和忠诚度。重庆卫视摸索出了一套适合自己的购片策略，所购剧目多次形成热播效应，颇具对于同行与学术界都颇具启示价值。     

电视传播通路管理与频道广告价值新探

2006年5月25日．在四川成都峨眉山温泉饭店召开了由国内权威的传播通路研究机构北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）主办、成都东银信息技术有限公司协办的“电视传播通路管理与广告价值高峰论坛”。参加论坛的有国家广播电影电视总局有关领导、全国20余家卫视频道及全国大型有线电视网络公司的相关负责人等共计约80余人。中国广告协会电视委员会也发来贺电祝贺大会的召开。     

从“英雄品牌”出发——重庆卫视改版纪实

2009年无疑是中国各大电视媒体的“改版”狂热之年，5月23日，重庆卫视在“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”的方向引领下走出了自身的改版之路。这一次的改版将重庆卫视打造成为“责任”卫视，彻底摒弃泛娱乐化和低俗化，摆脱与全国卫视同质化恶性竞争的怪圈，在全国独树一帜地主打承载主流价值观的“英雄品牌”。     

“尽在情理中”重庆卫视频道定位及思考

重庆金朝广告有限公司作为负责重庆电视台的品牌推广和策略企划的代理公司，在接受“关于重庆卫视频道的定位和频道推广语的策略企划”课题后，立即组织相关人员成立专案小组；并通过一系列考察工作，金朝广告专案小组决定在原有优势频道不变动、卫视为强化创收能力而进行强化的原则下，把重庆卫视打造成重庆电视传媒的龙头，立足本地，面向全国；地面频道则主打重庆区域市场。要准确地定位重庆卫视，必须对频道的素质、品牌形象、传播方式及各栏目的特色进行专业分析。     

我们一起承担 大爱传递无边——重庆卫视“汶川大地震”字幕短信互动平台凝聚巨大精神力量

5月12日14时28分,四川汶川发生8．0级的强烈地震,举国同悲、同苦、同心、同力。“不惜一切代价”,国家领导在灾区指挥抢险,政府在协调统筹部署,军人医生在一线搏命救人,公众在捐款捐物献血……作为新闻媒体,在国殇大难的此时,公正客观的报道和还原新闻现场的灾情,弘扬人间大爱与理性思考,遏止谣言,杜绝渲染,     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？