巨人的游戏--空调业展开新一轮竞争

2005年1月1日起,凡是购买美的空调的消费者都能享受空调整机免费包修6年的售后服务;与此同时,同是空调大户的格力也宣布其所有家用空调的售后免费保修期延长至6年;时隔一周,在一些区域颇有名气的志高空调更是打出了除压缩机免费保修6年外,其余所有零部件均可在10年内免费更换的大旗;面对众多"华南虎"的围攻,海尔等北方空调厂商也在紧急磋商,运筹帷幄………正如美的空调国内营销公司总经理王金亮所言,中国空调厂商的"豪赌"已经到了摊牌的时候,一线巨头要面临成王败寇的抉择.     

从美的看企业平衡成长

根据美的集团网站的数据,2012年美的集团收入为1027亿元,这是美的在经历十几年持续高增长之后的首度业绩下滑,并且下滑幅度不小.2010年美的集团收入突破1000亿元,成为继海尔集团之后又一家破千亿的中国家电企业.2011年2月18日的美的集团"十二五"战略会上,美的集团提出要用五年时间"再造一个美的",将2015年的目标定为2000亿元,并且进入世界五百强.依照这个增长战略,2012年美的集团有望超过海尔集团,同时与紧随其后的格力电器拉开差距.     

空调业的未来之路

空调行业前几年呈高速发展态势.因其高额的利润空间.吸引了许多厂家进入这一行业,以致造成产能的极大剩余.2002、2003年度的巨大库存量更使生产厂商损失惨重。 盘点2003年.几家欢喜几家愁。奥克斯举起价格大旗,科龙高幅跳水,美的低价引发行业地震.空调市场上一片硝烟滚滚。随着格力进一步扩大产量.格林柯尔投资3.6亿美元在江西南昌圈地2400亩建设年产500万台套空调的生产基地,今后空调业的发展增加了许多不可预见性。     

美的品牌精奥探析

<正> 认识李锦魁先生,缘于《广告导报》。那时我还在《广告导报》做编辑,常常编发李锦魁先生颇具思想闪光点的文章。其后,在一些昔日明星企业、明星策划人纷纷陨落时,美的空调则以鲜明的"美的熊"形象,强有力的整合推广方式保持着锐不可挡的势头。在这样一个中国企业"各领风骚三五年"的年代,显得尤为可贵。从营销和广告的角度来看,美的能给我们带来什么样的启示?为了释疑解惑,我采访了作为企业实战企划人的李锦魁先生。以下是笔者和李锦魁先生的对话。曾朝晖(以下简称曾):美的空调从’97年"智灵星"、’98"冷静星"以来,每年都有一个产品策划成功的个案,尤其’99年的"清爽星"首先提出了换气健康空调概念,引起行业追随,创下了当年单机年销量之最。请问您认为"清爽星"策划上市的成功处在于什么?李锦魁(以下简称李):现代营销     

美的告别美的

看看上市公司美的电器(000527.SZ)的2012年年报,你就会明白,为什么母公司美的集团要让其成为历史. 去年美的电器营业收入约为681亿元,比2011年的931亿元直线下降了26.89％,还赶不上2010年的745亿元.而另一迈过千亿门槛的中国家电标杆企业格力电器去年年收入超过1000亿元,将美的电器远远抛到了身后.须知,与美的长长的产品线不同,格力所专注的不过是空调这一单一品类. 4月1日,美的电器发布公告,宣布美的集团拟以换股吸收合并美的电器方式来实现整体上市.美的集团发行A股,换股吸收合并美的电器,美的电器的法人资格将注销.     

整合营销扮靓“美的”

美的集团的前身是一家街道小厂，经过３０多年发展，现已成为一家现代大型企业集团，拥有顺德本部、压缩机工业区、芜湖三大生产基地，员工１．５万人。在中国家电行业拥有举足轻重的地位。美的经营空调、风扇、电饭煲、微波炉、电暖气、厨具、微电机、压缩机等多项产品，其中空调器居国内同行业前两位。２０００年，美的销售额达１２亿美元。２０００年美的品牌价值被权威机构评估相当于７．８亿美元。“美的”取得这些骄人的业绩，除了正确的发展战略和品牌策略，整合营销策略的实施也是重要的一环。整合营销传播理论，是以消费者为核心重…     

美的空调变频技术领先的“四大真经”

2004年到2009年，是美的与东芝开利合资五周年，美的在变频技术上的五年“潜心修行”造就了目前美的在变频领域的领导地位。美的空调技术副总裁吴文新透露了美的在变频技术研发上的“四大真经”。     

富士通空调:力求做得更好

富士通将军(上海)有限公司是由日本株式会社富士通将军全额投资的一家空调制造企业,专业生产"富士通"及"将军"品牌的各种空调产品,总投资1.5亿美元,位于上海市嘉定工业区内.     

信息处理产品标准符合性检测中心

富士通将军(上海)有限公司是由日本株式会社富士通将军全额投资的一家空调制造企业,专业生产"富士通"及"将军"品牌的各种空调产品,总投资1.5亿美元,位于上海市嘉定工业区内.     

团购

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格力美的都会被革命

如果在一年前，大部分人都会认为格力、美的在国内空调市场的地位无人撼动，前者将空调做成了千亿元营收，成为该行业全球当之无愧的老大，而后者则这两年在空调领域快速崛起，与格力有针尖对麦芒之势.     

“管”争断了空调诚信

空调作为一种日益普及的家电产品,在每年尤其是入夏时节,一直都是各厂商进行市场竞争的焦点。但是与往年纷纷扰扰的"价格战"不同,2007年夏季,一场空调用管材的纷争成为空调市场上倍受关注的焦点,"标准""技术"等新字眼吸引着人们的眼球。不同于以往单纯依赖需求的价格因素,这场纷争热潮也没有因为传统的销售淡季——冬季的到来而衰减,而以往团结在一起的空调生产厂商也分裂成两大阵营展开了激烈的论战。空调究竟怎么了,转型后的空调市场未来将何去何从?请看本刊的详细报道。     

空调业的未来

盘点2002年，几家欢喜几家愁。奥克斯祭起价格大旗，科龙高幅跳水，美的低价引发行业地震，空调市场上一片硝烟滚滚。随着格力进一步扩大产量，格林柯尔投资3．6亿美元在南昌建设生产基地，今后空调业的发展增加了许多不可预见性。     

美的风扇:“转”出关怀

一直以来,美的公司致力于社会公益事业,通过捐款捐物、志愿服务等活动,积极践行企业的社会责任,美的风扇更是秉承"为社会创造价值"的经营理念,不断创新提高产品核心竞争力,为人们带来"更美的生活". 2013年高温天气从6月中下旬开始席卷全国,成都、长沙、南京等地气温一度飙升至42摄氏度以上,酷暑之下纳凉降温成为首要民生工程,网络上各种大学生、中学生的"求空调"、 "降温贴"更是广为传播,然而在一些贫困山区,孩子们连一台风扇都不敢奢望.     

用组织结构创新支撑战略发展

一、美的集团简介 近几十年,美的一直保持着健康、稳定、快速的增长.20世纪80年代平均增长速度为60%,20世纪90年代平均增长速度为50%.2003年美的集团实现销售收入175亿元,同比增长20%;2004年,美的实现含税销售收入330亿元,同比增长达到80%.经过三十多年的不断调整、发展与壮大,如今美的已成为以家电业为主的大型综合性现代化企业集团,是中国最具规模的家电生产基地和出口基地之一.     

“采力”策划记(上)

在我们为客户服务的过程中,企划其实是无所不在的。一个好的有效的方案是一个企划;而对资源的合理充分的利用,同样也是企划。 “总算跟你们联络上了!” 应老屈之邀,1997年6月,我们前往广东顺德北窖镇,参与美的空调98年市场推广策划项目,负责主持美的空调品牌形象建立与推广、美的空调98年促销策略组合规划工作。 工作接近尾声的时候,接到海尔药业营销部部长马文敏小姐的电话,第一句话就是:“总算跟你们联络上了!”因当时正在美的销售公司参加策划会议,所以只是跟马小姐简单对话几句,我便让助手记下她的电话,相约再联系。     

将品牌根植于消费者心中──与实战企划人李锦魁对话

这是一个企业短命的年代，在一些昔日的明星企业，如三株、爱多等纷纷陨落之后，美的空调仍以其鲜明的“美的熊”形象、强有力的整 合推广方式保持着锐不可当 的势头，时常有惊人之举，这 实属难得。从营销和广告的角 度看，美的能给我们企业家和 策划人带来什么启示？ 一个落日后的傍晚，一间 简单但雅致的咖啡馆里，我和 作为美的空调实战企划人的 李锦魁先生，就着一杯浓浓的 咖啡，开始了上天人海的漫 谈。 曾朝晖（以下简称曾）：美 的空调从９７年“智灵星”、 ９８ 年“冷静星”以来，每年都有一 个产品策划成功的个案，尤其 是四年…     

家电巨头布局新风空调市场

在新风空调领域,美的、海信、海尔等头部品牌都已经布局.其中,海信新风空调在2020年表现不俗.根据数据显示,海信新风空调在2020年零售额占比达28.21%. 根据奥维云网调查数据显示,92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中对健康空调的认知度最高,达到了74.9%.而在需求端,消费者在2020年1-9月份购买过的健康产品中,健康空调的比例占据31.5%.健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中,成为新的消费刚需.其中新风空调更是人们在健康产品中的首选.     

美的集团的成本领先战略

美的公司的前身是创办于1968年的一家乡镇企业,曾生产过塑料瓶盖、汽车刹车阀、柴油发电机等产品。1980年,美的正式进入家电业,并开始使用美的品牌。美的集团主要产品有空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉等产品,拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链,及完整的小家电产品群。     

承诺是金 诚信业盛——记福建省金盛拍卖有限公司

题头这句话是福建省金盛拍卖有限公司总经理郭玲卿一条始终不渝的经商原则。凭着一股"以人为本,诚信敬业,规范高效"的服务宗旨,金盛公司近年事业如日中天红红火火,创办三年多来,成功地完成"省机电大楼""新兴大厦""民心商厦""莆田养殖厂""福鼎啤酒厂""福清市冠金建材机械公司""金辉大厦""三明广场""闽候县益丰畜牧有限公司""闽候县祥谦镇龙泰工业城""华伦股仅""花开富贵"等200多件委托拍卖标的,总价值2亿元人民币,拍卖成功率近100%,成为我省拍卖行业一支新秀。福建省金盛拍卖有限公司是经省经贸委核准和省工商行政管理局注册的 A 级拍卖企业,也是福州市人民政