直播电商发展现状暨助力企业品牌建设研究

近几年来,中国直播电商飞速发展,直播行业已成为中国经济复苏的重要平台。直播电商发展加快了实体商业向数字化转型的步伐,但其发展过程中也存在种种问题。本文描述了国内外直播电商发展现状及几个主要平台近年来加大直播电商助力企业进行品牌建设的举措和成效,并对直播电商面临的问题及商家自播助力品牌建设的优势进行了分析,最后提出直播电商如何助力企业进行品牌建设并促使直播电商产业进入良性循环发展的对策。     

透过直播看品牌

直播带货这把“大火”从2019年持续“烧”到了2020年。如今,这一形式有了新发展,直播卖房、卖车、卖火箭已成为现实,众多自带流量的大V也纷纷参与进来。大IP直播带货火热的背后折射出的是当下品牌方紧跟潮流的品牌营销模式,同时,一次次备受关注的直播也反映出直播平台、网络红人、明星、企业家等对其品牌影响力的充分利用。在疫情影响和时代需求下,众多品牌方正加快“线上化”进程,将流量转化成存量,进而影响直播带货行业品牌力的建设。     

网络直播赋能非物质文化遗产保护传承与创新发展研究

网络直播通过广泛传播渠道、互动的特性以及创新的形式赋能非遗产业发展,对于助力社会经济发展和非物质文化遗产的保护与传承都具有重要的意义。本文构建网络直播促进非遗产业发展水平的评价指标体系,对非遗产业发展水平进行回归分析,研究表明：网络直播对非遗产业的发展起到了比较显著的正向作用。同时,对不同区域的非遗产业发展情况进行实证分析,发现东部和中部地区网络直播对非遗产业的发展大于西部地区。此外,交通设施、经济发展水平等因素也对不同区域的非遗产业发展起到了差异性影响。基于此,应充分发挥政府在网络直播中对非遗产业发展中的总体协调功能,企业应打造平台特色、突破流量困境,平台应规范主播直播行为、孵化非遗产品明星与非遗产品带货IP。     

网络直播平台的营销策略研究——以斗鱼TV为例

随着移动网络的直播热潮,网络直播平台发展迅速。直播营销也随着网络直播平台的发展,成为现今炙手可热的营销方式之一。本文主要以斗鱼TV为例,分析我国网络直播平台的营销策略,探索直播营销,并对其现存问题提出相应建议。     

基于价值网视角的直播平台企业价值评估模型改进研究

当前,网络直播热度在国内迅速攀升,对网络直播平台企业价值评估的需求也日益增长。目前国内学者在直播平台企业估价模型的构建中,各影响因素多是默认与企业价值呈线性相关,因而估值误差较大。本文基于国外学者提出的网络直播平台企业价值网视角,就财务评估指标分别构建线性回归模型和BP神经网络模型,并以虎牙为例,采用实证研究方式验证了企业价值影响因素中存在网状相关的问题是目前网络直播平台企业估值模型存在误差的原因之一,并提出改进建议。     

网络直播平台盈利能力分析

随着科技的发展与进步,人们日常生活中许多方面都与互联网密切相关。自2011年全球第一家网络直播平台Twitch在美国成立后,网络直播的风潮随即席卷世界各地。2016年被誉为中国直播经济元年,在这一年中,各大直播平台接踵而生,并吸引大量资本投入。但同时,也有许多网络平台面临破产停业的现象。通过分析不同种类的直播平台,研究现存网络直播平台的盈利模式,针对存在问题提出可行性建议。     

移动电商直播用户互动的驱动因素及对用户购买行为的实证研究

2016年可以说是直播元年,其自发展以来迅速与各行业相结合,电子商务平台与直播的结合也加大了电商平台的互动性。本次研究采用问卷调查的方法收集数据,采用结构方程等方法对收集到的数据进行实证研究。本文以电商直播为研究背景,系统的分析了用户互动的关键因素,并运用实用-享乐理论探讨了顾客互动的关键驱动因素—实用需求和享乐需求。并基于研究结论,对移动电商直播平台给出相应的建议。     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

文化传播、品牌构建与思政表达：会展活动的功能初探

会展业作为朝阳产业,是现代服务业中不可或缺的组成部分,对任何城市或地区发展而言,会展活动都是文化输出、经济发展的重要平台。本文通过探讨会展活动的功能特点,透过文化传播、品牌构建与思政表达三个方面分析得出会展活动中缺失品牌构建与思政表达两大方面问题,并通过不同角度总结出构建多媒介传播渠道、加强特色化品牌发展与策划新方式思政教学三类不同对策,以供参考。     

“直播带货”的法律问题分析及合规建议

"直播带货"是网络直播发展过程中产生的一种新型的营销模式,由于其"粉丝经济"效应带来的用户强黏性,近年来非常火爆,但同时也是乱象丛生,引发了诸多法律纠纷,比如虚假宣传、产品质量问题等等,严重损害了消费者的合法权益。本文旨在从直播带货的社会热点问题出发,探索分析其背后存在的法律问题,厘清各方主体之间的法律关系,并结合我国现行法律对直播带货行为的规制提出一些合规建议,以增强带货主播和直播平台的法律意识,促进直播带货行业更好地发展。