浅谈职业经理人个人品牌的打造

21世纪是品牌凸现的时代,对职业经理人来说,打造成功的个人品牌是他们通往成功之路的必选方式。只有有了个人品牌,职业经理人才能快速有效的在职场中实现他们的价值。对我国的职业经理人来说,在市场经济条件下,打造个人品牌也是他们必选之路。要想打造成功的职业经理人个人品牌,在具备职业经理人必备的职业能力和品质特征基础上,要结合自己的价值观和特性作出准确定位,然后有目的、有步骤地推销自己,最后还要作好个人品牌的维护工作,让你的品牌形象逐步走向成功。     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中,东方船始终坚持"别让品牌成为明星的垫脚石"、"别让品牌为明星代言"的原则,以提升销售力为名人广告的根本,力求每次的名人广告都有与众不同的地方。被明星掩盖了光辉的家纺广告国内家纺行业,一向以准入门槛低、产品附加值高、发展潜力巨大为人所知。据资料显示,目前国内家纺企业有近4000     

郎朗,一个世界级文化品牌的诞生

<正> 在2007年福布斯"中国名人榜100"上,青年钢琴家郎朗的年收入为1.5亿元,仅次于姚明,名列文艺界人士之首。以阳春白雪的古典音乐为业,收入却能超过众多大众娱乐明星和体育明星,实在令人诧异。但从郎朗的媒体曝光率、个人形象以及事业发展态势来看,他已经成功地建立了一个文化产业的个人品牌,成为一位古典音乐的世界级明星,他目前的收入只是对这个品牌的客观反映甚至是部分反映。     

“个人品牌”奢侈吗？

依照传统思维,“个人”和“品牌”之间似乎不存在什么关系。品牌总是与企业、产品有关。可现在不同了,数年前,美国开始出现一批打造个人品牌的咨询公司,据说生意还挺火。这些公司的职责就是帮助客户摆脱窘境,积极推销他们自己。     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

恒洋 个人品牌营销没有标准答案

个人品牌营销顾问和创业者,20年来恒洋的身份在这两者间来回切换。现在,他把个人品牌营销当作新的创业,他的最新身份是个人品牌管理顾问公司--节制创始人、CEO。恒洋给自己的定位是,个人品牌创业者。每次见客户,恒洋都会说:永远不要让别人定义你的品牌,个人品牌营销没有标准答案。     

基于Interbrand模型的明星个人品牌价值的探讨

当明星有越来越多的人关注,明星就会受到品牌方的重视,但是明星的合作是否能达到品牌方的要求、能否带来经济效益是有难度的,因此就需要对明星的个人品牌价值进行评估,在评估过程中对明星的各个方面进行分析.     

名人名企合力打造“品牌联盟”

当今，明星们不再只是产品的代言人，他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌，有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司．如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团，正在选择与明星，如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作，组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多，比如相互赞助彼此的活动等。     

“个人品牌”奢侈吗?

依照传统思维,"个人"和"品牌"之间似乎不存在什么关系,品牌总是与企业、产品有关。可是现在不同了,数年之前,美国开始出现一批打造个人品牌的咨询公司,据说生意还是挺不错的。这些公司的职责就是帮助客户摆脱窘境,积     

个人品牌

在社会学名著《孤独的人群》中,大卫·里斯曼区分了两种性格类型:内在导向(inner-directed)的个人,其自我围绕一种有力的价值观被稳定地组织起来;以及他人导向(other-directed)的个人,他们缺乏内在核心,沉迷于赢得他人的债同。后者的数量似乎越来越多,这可以从推销个人的市场越来越发达窥见一斑。他人导向的个人现在为了各种各样的目的推销自己,以在最大限度的范围内获取注意力。     

品牌代言人的风险规避

品牌代言人是把双刃剑,当明星代言给企业创造巨大效益的同时,名人广告本身也蕴含着风险。中国足球队进军世界杯的成功,使中国足球和米卢的声望达到顶峰,重金聘请国足队员和米     

个人品牌是领导者的必备要素

塑造个人品牌对于职业晋升和提升领导力水平都大有裨益。但随着人们开始不负责任地使用社交媒体来塑造个人品牌、提升知名度,塑造个人品牌中的商业化气息愈加浓重了。人们认为通过社交媒体来塑造个人品牌,是快速提高个人市值的一种捷径。     

论奥运明星个人品牌营销的商业价值

奥运明星也同影星、歌星一样,以自己的精湛技术,通过奥运的竞技舞台成功表演与夺冠的瞬间,深深渗透到广大观众弥久的记忆中,以产生威力无穷的明星效应,通过媒体广告为商家品牌代言,以放大营销的商业价值功能。     

用创意塑造品牌个性

服装市场的特点是“没有共同点”，这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰，在服装市场上，性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、化等等一个细微区别就是一个细分市场，每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同，所以塑造品牌的个性显得尤为重要，但是服装品牌之间的差异性只能凭消费个人的感受来决定，这时创意就显得格外重要，只有通过杰出的创意，方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人，毫无个性而言，往往是消费记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告，不仅充分展示了各服装品牌的个性，更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

皇明·安踏·小肥羊：拐点处凸显品牌的力量

时值年底，2010年各类品牌年度人物相继被评选出来，一场全媒体时代的品牌盛宴又一次拉开了帷幕。当昔日的商界新秀几经沉浮变成如今的行业巨子，当创业明星历尽磨难成为守业明星，越来越多的人正从他们的经历中看到：品牌所带来的不仅仅只有非同一般的利润链和发展暴发力，更有其在严峻的市场面前所具有的强大抗风险力。     

流量制胜时代，打造好个人品牌

<正>经营好个人品牌,才能快速在此基础上打造出良好的买卖关系,达成让顾客最终下定决心买你东西的商业目的。从而才能在如今依然是最快最稳的赚钱方式——渠道赚钱的商业模式中分得一杯羹,争得一席之地。而实现买卖达成这一最终动作的前提是要从基础盘入手,然后才有望不断积蓄能量,最终在入场电商直播平台后实现个人品牌的打造,在流量制胜的时代,掌握数据运营思维,从“公域流量”池中捞取尽可能多的“私域流量”,才能走上流量的风口浪尖,掌握和运用好导向的决定性地位,完成个人品牌的商业化价值的构建。     

“代言门”事件考验明星个人品牌

明星在为品牌代言的同时，也受到所代言品牌的反作用。此次陷入“代言门”的侯耀华和赵忠祥就是活生生的例子。