微信朋友圈信息流广告优化探索

信息流广告已成为互联网行业主流广告形式,微信开启信息流广告营销模式不久,面对着如何平衡广告主,用户以及自身三者之间利益关系的巨大挑战。本文对朋友圈信息流广告发展进行了浅析,以用户的感受为主导地位,对微信朋友圈信息流广告的优化进行了探索,旨在能够降低广告对用户的骚扰,让信息流广告能成为一种让用户满意的信息或服务。     

信息流广告的种草效应与加热效应

文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。     

基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发,基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型,重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明,绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关,广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关,微信使用用户的年龄越大,收入越高,对广告接受意愿越强。     

今日头条信息流广告创意策略研究

智能时代,移动设备的个体化普及和互联互通信息网络的逐步搭建,均为信息流广告的出现提供了现实基础和技术条件。信息流广告以互联网大数据技术为基础,通过新媒体等多种渠道获取用户信息,并达成为用户提供精准化信息的目的,而其信息精准化投放的特性,使之成为众多广告主及平台的“新宠”。本文以信息流广告为研究主题,以今日头条为研究对象,通过分析其发展运营过程及其信息流广告的呈现形式,来剖析今日头条软件中信息流广告的设置逻辑。     

微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。     

浅谈社交媒体信息流商品广告的特点与发展策略

在计算机信息技术的不断发展下,社交软件也成为当前人们日常生活中不可缺失的一部分,借助于这股趋势,在社交媒体中植入信息流广告对于企业而言是个不错的营销策略。基于此,本文首先分析了社交媒体信息流广告的基本概念,然后从四个角度综合性分析社交媒体信息流广告的基本特点,最后针对性地给出信息流广告设计的传播策略,给相关人士做参考。     

智能逻辑下信息流广告投放策略及其产生的伦理问题分析

信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广告的研究,对其产生的伦理问题进行分析,研究问题的主要表现形式,并提出相应的解决路径。     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。     

移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例

信息流广告是指一种以信息流形式出现在社交网络用户的视野之中,依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。在我国,新浪微博和腾讯微信是两家体量最大同时对信息流广告的商业模式探索较多的社交媒体代表。本文从新浪微博和腾讯微信朋友圈分别出发进行考察,认为在Web2.0时代移动互联网技术、智能移动终端和社交网络快速发展的当下,这一新的广告商业模式的生命周期才刚开始不久,在我国这一商业模式应该有着长远的发展和竞争空间。     

微信朋友圈信息流广告发展现状探析——以卡片广告为例

微信朋友圈信息流广告从图文广告到形式多样的卡片广告,搭载各品牌的创意,内容更加丰富,方式不断变化,互动性和沉浸感进一步提升。本文总结微信朋友圈信息流广告中卡片广告的形式,归纳其特点,分析其面临的用户接受、信息安全、智能算法上的挑战。