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在全球化和信息化的时代,越来越多的国家和地区加大对文化软实力的研究和发展.苏州需要将文化软实力作为实现区域经济结构调整和参与全球化竞争的主要力量.老字号是苏州整体文化的重要组成部分.基于此,本文研究重塑老字号品牌形象,首先指出在加强文化建设提升文化软实力进程中,老字号未能充分发挥其应有的作用;其次对苏州老字号品牌发展展... 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用. 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。 相似文献
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北京老字号是首都历史文化的重要组成部分,是我国传统商业文化的精粹。改革开放以来,随着市场竞争的日趋激烈,北京老字号发展面临着严峻的挑战,呈现出危机与生机并存的局面。如何重整老字号的品牌资源,振兴北京传统工商业,对促进首都经济发展和保护首都传统风貌具有重要意义。为此,我们对北京两家老字号王麻子剪刀厂和张一元茶叶公司进行了调研。 相似文献
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<正> 随着人们对生活理解的变化,需求层次的上升,品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。如今,"以人为本"逐渐成为人类各种行为和追求的准则,"客户导向"的思维方式获得了广泛的认可,品牌的"人性化"趋势也随之而来。这种趋势体现到了一些品牌形象的塑造和传播中。 相似文献
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问题的提出北京老字号历史悠久、源远流长,是北京这座历史文化名城的标志和见证;老字号具有深厚的文化底蕴,是民族传统文化的重要载体,它们独具特色的经营服务理念、管理经验、品牌形象、专有技术等,是华夏文明的重要遗产和宝贵财富。北京作为六朝古都,是全国老字号最多的城市之一。据北京老字号协会统计,北京市目前尚存老字号近300家,涉 相似文献
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针对目前大家关注的中华老字号企业发展问题,以江苏老字号企业研究为背景,主要从江苏老字号企业技术发展的现状入手,分析江苏老字号企业技术创新存在的问题,并在此基础上进一步探讨老字号企业技术创新的发展策略。 相似文献
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《广告杂志》2013,42(2):109-124
This study investigates the phenomenon of fortuitous brand image transfer, or image transfer that occurs by chance, between two brands sponsoring the same event concurrently (i.e., concurrent sponsorships). Two experiments show that concurrent sponsorships lead either to a transfer of image or to a contrast of image between sponsoring brands that are both familiar, depending on the similarity of their underlying brand concept. Image transfer occurs when the brand concepts of the two sponsors are similar, whereas image contrast occurs when the two sponsors have dissimilar brand concepts. Implications for branding and sponsorship research are provided, as well as recommendations for managers. Finally, directions for further research are suggested. 相似文献
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Jeremy Bullmore 《国际广告杂志》2013,32(3):235-238
The beginning of advertising wisdom is the ability to distinguish between products and brands. 相似文献
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Martin S. Roth 《广告杂志》2013,42(4):55-75
Marketing practitioners and advertising firms have increasingly embraced an integrated marketing communications (IMC) approach to their promotional efforts in order to achieve direct effects of the individual communication tool used, as well as an additional "synergistic" effect from the combination of communications tools used. The present study is designed to fill a gap in the marketing literature by using a controlled experimental design to assess and compare the individual and combined influences of two IMC tools--publicity and advertising--on attitude toward the ad (Aad) and attitude toward the brand (Ab). The study also looks for synergies from the use of multiple media (radio and print). Findings show that the combined effects of these IMC tools on Aad and Ab are not identical, and that there are complex interactions between media, brand familiarity, and the valence of news stories. 相似文献
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<正>"我终于雄赳赳、气昂昂地跨入百万‘负翁’的行列",热播的《蜗居》也许能鲜活地传达"房奴一族"复杂而纠结的心态。对于房子、对于地产商,老百姓总是有那么多欲说还休的情绪。不可否认,地产行业十多年的发展已经培 相似文献