竹枝词对北京美食老字号品牌形象的塑造与传播

竹枝词作为一种雅俗共赏的诗歌样式,承载了北京美食老字号品牌形象的很多内容,其中集中表现在对美食产品与美食品牌的塑造与传播。如今耳熟能详的老字号美食和美食品牌大多都可以在竹枝词中一睹芳容。竹枝词在塑造和传播北京美食老字号品牌形象上具有朴实清浅,京味儿浓郁,诙谐幽默等特点。     

中华老字号品牌形象对客户忠诚度影响的研究

本文运用文献回顾的方式,以老凤祥为例,大胆的将中华老字号品牌形象分为四个维度,即公司形象维度、声望性形象维度、传承性形象维度和情感性形象维度,从四个维度对中华老字号的品牌形象进行分析,得出中华老字号品牌对客户忠诚度有一定的影响。提出中华老字号品牌可以通过提高宣传、品牌保护、完善销售渠道、进行产品升级等方面加强品牌形象从而提升客户忠诚度。最后得出结论,中华老字号品牌形象应在推广其独特的历史价值和文化价值的同时做好产品本身的质量,跟上时代发展潮流,只有二者兼顾,才能做到长远发展。     

重塑老字号品牌形象助力文化软实力提升——以苏州为例

在全球化和信息化的时代,越来越多的国家和地区加大对文化软实力的研究和发展.苏州需要将文化软实力作为实现区域经济结构调整和参与全球化竞争的主要力量.老字号是苏州整体文化的重要组成部分.基于此,本文研究重塑老字号品牌形象,首先指出在加强文化建设提升文化软实力进程中,老字号未能充分发挥其应有的作用;其次对苏州老字号品牌发展展...     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用.     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。     

保护与创新并举促进老字号健康发展——北京老字号企业典型调查

北京老字号是首都历史文化的重要组成部分，是我国传统商业文化的精粹。改革开放以来，随着市场竞争的日趋激烈，北京老字号发展面临着严峻的挑战，呈现出危机与生机并存的局面。如何重整老字号的品牌资源，振兴北京传统工商业，对促进首都经济发展和保护首都传统风貌具有重要意义。为此，我们对北京两家老字号王麻子剪刀厂和张一元茶叶公司进行了调研。     

品牌形象塑造传播的五种人性化趋势

<正> 随着人们对生活理解的变化,需求层次的上升,品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。如今,"以人为本"逐渐成为人类各种行为和追求的准则,"客户导向"的思维方式获得了广泛的认可,品牌的"人性化"趋势也随之而来。这种趋势体现到了一些品牌形象的塑造和传播中。     

北京老字号的振兴与发展

问题的提出北京老字号历史悠久、源远流长,是北京这座历史文化名城的标志和见证;老字号具有深厚的文化底蕴,是民族传统文化的重要载体,它们独具特色的经营服务理念、管理经验、品牌形象、专有技术等,是华夏文明的重要遗产和宝贵财富。北京作为六朝古都,是全国老字号最多的城市之一。据北京老字号协会统计,北京市目前尚存老字号近300家,涉     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

强势品牌形象的塑造

在市场竞争日益激烈的今天，塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准，并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。     

江苏老字号企业技术创新发展策略

针对目前大家关注的中华老字号企业发展问题,以江苏老字号企业研究为背景,主要从江苏老字号企业技术发展的现状入手,分析江苏老字号企业技术创新存在的问题,并在此基础上进一步探讨老字号企业技术创新的发展策略。     

Fortuitous Brand Image Transfer

This study investigates the phenomenon of fortuitous brand image transfer, or image transfer that occurs by chance, between two brands sponsoring the same event concurrently (i.e., concurrent sponsorships). Two experiments show that concurrent sponsorships lead either to a transfer of image or to a contrast of image between sponsoring brands that are both familiar, depending on the similarity of their underlying brand concept. Image transfer occurs when the brand concepts of the two sponsors are similar, whereas image contrast occurs when the two sponsors have dissimilar brand concepts. Implications for branding and sponsorship research are provided, as well as recommendations for managers. Finally, directions for further research are suggested.     

基于品牌个性和刻板印象内容模型的江苏老字号品牌年轻化研究——以无锡王兴记为例

江苏历史悠久、经济繁荣,但老字号品牌老化问题严重。选择无锡老字号"王兴记"为实证企业,经营同类产品的高资产新品牌"熙盛源"为对照企业,进行调查研究和横向比较研究。结果表明:消费者理想中最重要的老字号品牌个性依次是"智"、"仁"、"乐"。王兴记品牌个性得分均显著低于理想得分,也显著低于熙盛源。王兴记品牌的感知能力和感知温情均显著低于熙盛源。结果提示江苏老字号必须同时从品牌个性、感知能力和感知温情等方面入手恢复年轻活力。     

北京食品老字号针对来华留学生的品牌传播策略研究

北京食品老字号品牌历史文化底蕴深厚,口碑良好,但随着北京建设国际交往中心的城市定位,在品牌的国际化传播上面临严峻挑战,尤其是在针对来华留学生的传播上存在短板。北京地区来华留学生数量庞大,不仅消费潜力巨大,而且还可以帮助老字号品牌进行国际化传播。北京食品老字号品牌应当重视来华留学生细分市场,通过课堂教授、举办品牌体验活动、运用社会化媒体、赋予品牌国际元素、抓住关键时间点进行文化营销、规范英文翻译等策略,进一步扩大市场,为北京食品老字号品牌的经营和发展创造出新的可能。     

品牌形象评价方法研究

品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。     

The Brand and Its Image Re-visited

The beginning of advertising wisdom is the ability to distinguish between products and brands.     

Effects of Global Market Conditions on Brand Image Customization and Brand Performance

Marketing practitioners and advertising firms have increasingly embraced an integrated marketing communications (IMC) approach to their promotional efforts in order to achieve direct effects of the individual communication tool used, as well as an additional "synergistic" effect from the combination of communications tools used. The present study is designed to fill a gap in the marketing literature by using a controlled experimental design to assess and compare the individual and combined influences of two IMC tools--publicity and advertising--on attitude toward the ad (A_ad) and attitude toward the brand (A_b). The study also looks for synergies from the use of multiple media (radio and print). Findings show that the combined effects of these IMC tools on A_ad and A_b are not identical, and that there are complex interactions between media, brand familiarity, and the valence of news stories.     

房地产品牌,名气大就人缘好吗?

<正>"我终于雄赳赳、气昂昂地跨入百万‘负翁’的行列",热播的《蜗居》也许能鲜活地传达"房奴一族"复杂而纠结的心态。对于房子、对于地产商,老百姓总是有那么多欲说还休的情绪。不可否认,地产行业十多年的发展已经培