“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

苏州“老字号”企业品牌建设存在的问题及对策

未来企业之间的竞争,更多的还是品牌之间的竞争,能否有效、持续开展品牌建设成为企业的生存和发展的关键。苏州"老字号"品牌承载着苏州老一辈人的记忆,具有良好的品牌知名度,但品牌文化具有保守性,面临着新兴品牌的巨大挑战。苏州"老字号"企业品牌建设中存在品牌意识淡薄、经营理念落后、传播方式单一、品牌延伸不当等问题。为进一步加强苏州"老字号"企业品牌建设,可以树立品牌意识,创新品牌经营理念,拓宽品牌传播渠道,强化品牌延伸核心价值观。     

赞助：企业品牌传播的新趋势

如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.     

凯蒂猫品牌神话符号学解析——从“图案”到“图腾”

从符号学的角度入手来解析凯蒂猫品牌成功的秘诀,结合象征符号、原型意象、符号的"换挡加速"以及图腾崇拜等观念,从品牌建构、传播、延伸、认同等层面展开深入的分析,来解读凯蒂猫品牌如何从一个简单的装饰"图案",蜕变成为现代消费社会中的"图腾",以其强大的意识形态影响人们的消费,为我国发展文化品牌尤其是动漫品牌提供借鉴意义。     

品牌延伸决定性因素研究综述

品牌延伸可突破原有品牌特定的边界,成为拓展新产品最普遍的方式。本文从品牌延伸名称结构、品牌文化符号及消费者个体差异等因素切入,对品牌延伸决定性因素进行文献梳理和回顾,并提出了未来的研究方向。     

老字号真实性对品牌延伸评价的影响机制研究

以延伸老字号为测试对象,研究真实性对消费者品牌延伸评价的影响机制。结果表明:老字号自我真实性会对品牌延伸评价产生直接的正向影响,同时可以通过品牌联想和品牌认同对品牌延伸评价施加间接的正向影响;老字号原真实性和建构真实性可以通过品牌联想对品牌延伸评价产生间接的正向影响。从真实性视角探讨老字号传承对其品牌延伸的影响,结合品牌联想和品牌认同揭示真实性影响品牌延伸评价的过程机理,为老字号长期品牌管理提供了新的思路。     

品牌社区顾客感知价值对品牌忠诚的影响

本文以苹果品牌社区作为研究对象,构建了"品牌社区感知价值--品牌依恋--品牌忠诚"研究理论模型并提出相关假设,并用SPSS软件对变量间关系进行实证检验。本论文的研究结论将丰富现有的品牌社区对顾客忠诚度影响的研究。本文相关假设的成立不仅将进一步证实企业为提高顾客忠诚度而创建、维护品牌社区的必要性,而且还会为企业建设优质品牌社区、有效进行品牌与顾客的关系管理提供相应的意见及建议。     

“品牌”定义新论

有关"品牌"的定义,汗牛充栋。但品牌到底因何而生?在其发展进程中,又如何实现了更深层次的演变?人云亦云,令人生疑。为了厘清概念,明确定义,清晰内涵,本文从品牌起源出发,洞察品牌创建动机、梳理历来有关品牌的定义,并根据当今品牌战略的性质分析,得出"品牌"定义新论:品牌,是基于物质产品(或服务)、消费者的体验感知、符号体系及象征意义等要素的系统生产、互动沟通、利益消费而形成的,独特的利益载体、价值系统与信用体系。     

品牌文化传播“OTO”模式分析——以利群“阳光论坛”为例

移动物联网时代,卷烟品牌文化传播面临着新的机遇。基于利群品牌的影响力,借助"阳光论坛"与微信公众号,从加强用户互动和黏性角度出发。本文通过对利群"阳光论坛"目标群体分析、思维模式分析、"OTO"模式分析,并思考利群品牌文化"OTO"传播模式,打造利群品牌文化建设的圈层文化,以增强利群品牌的忠诚度、美誉度和知名度,为卷烟品牌文化传播寻找新的方式和活力。     

宜昌市“秭归脐橙”地理标志品牌建设研究

今年我国《政府工作报告》和中央一号文件都提出要实施地理标志农产品保护工程,加快地理标志品牌建设成为一项迫切需求。本研究以"秭归脐橙"地理标志品牌建设为研究对象,从政府、企业和农户三个维度分析了地理标志农产品"秭归脐橙"在其品牌建设过程中存在的问题,并提出了提供政策支持、提高品牌意识和提升农民科学文化水平等应对措施,为我国地理标志品牌建设提供理论和实践参考。     

企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究

基于"S-O-R"理论和使用与满足理论,以微博互动的信息互动和人际互动两个维度为自变量,社会临场感为中介变量,消费者品牌态度为因变量,构建了企业微博互动对消费者品牌态度影响的模型。通过采用问卷调查法进行研究,共收集有效问卷471份,并借助SPSS20.0统计软件对问卷信度进行检验,对于问卷效度的测量选用因子分析的方法,验证此研究中所有测量量表均达到标准,问卷具有良好效度。并通过回归分析,及对结果进行实证分析,得出结论:企业微博互动中信息互动和人际互动均对消费者品牌态度有正向影响关系,同时社会临场感在微博互动与消费者品牌态度之间起部分中介作用。     

“品牌至爱”的研究探析与展望

Carroll和Ahuvia将消费者对品牌的爱定义为品牌至爱(brand love),即"满意的消费者对某个特定品牌的情感依恋程度"。本文对品牌至爱的概念维度、不同的测量方式、与相关概念的区分以及影响品牌至爱的因素进行了整理,明晰了品牌至爱是指消费者对品牌的激情、依恋、正面评价、响应品牌的积极情绪以及对品牌的承诺。同时发现品牌体验是构建品牌至爱的关键变量,独特的品牌体验是产生品牌至爱的前置因素,在此基础上进一步提出未来品牌至爱的研究方向和研究建议。     

天津相声广播“欢声笑语校园行”活动品牌建设研究

天津相声广播是全国第一个也是目前唯一的一个以相声为主体的广播专业化频道,天津相声广播推陈出新的本土频道线下活动是品牌建设中促进品牌发展和提升频道品牌形象的良策天津相声广播之"欢声笑语校园行"系列巡演活动更是其线下活动的典型。本文以天津相声广播线下活动之"欢声笑语校园行"为研究主体,对该媒介产品的品牌构建主体、客体及传播效果等问题进行细致深入的分析和研究。     

基于“奥斯本法则”下的品牌技术创新

品牌代表着企业精神与文化,是企业技术创新的符号载体,但由于经营不善、创新不足、保护不力等原因,致使众多企业品牌名存实亡,创新主体为增进品牌的持续价值,必须通过创新手段与方法进行社会实践活动,基于"奥斯本法则"的技术创新活动就使得企业品牌在市场竞争中具备了优势竞争力。     

温州企业品牌延伸实证研究及对策分析

通过对180家温州企业品牌延伸的实证研究,揭示温州企业品牌延伸的现状、模式、特征,提出了品牌延伸持续发展的对策:科学的品牌延伸定位;增强子品牌运作的独立性;稳固和深化母品牌;深入品牌文化的建设;谨防过度延伸。     

品牌延伸量化模型构建

本文通过对影响品牌延伸的相关因素及影响程度的分析,构建了一个测量品牌延伸度的数学模型。该模型不仅可用来验证已发生的实际案例,还可以在企业采取品牌延伸策略之前定量地分析其可行性。     

旅游景区品牌延伸的评价研究——基于消费者视角的实证研究

本文以国内知名旅游景区为研究对象,对消费者视角下景区品牌延伸的评价问题进行实证研究,并构建了一个旅游景区品牌延伸评价模型。研究得出:旅游景区延伸产品的评价可从消费者对延伸产品的感知质量和购买意愿来衡量;景区品牌延伸评价主要受到景区品牌感知质量、景区品牌与延伸产品感知相关性、景区品牌影响力、景区旅游体验感四个因素影响,它们对延伸产品评价及其各维度均有显著的正向影响。     

品牌社会权力对购买意愿的影响——基于“评价—情感—应对”理论的实证

品牌社会权力作为一种新的品牌构念,构成了能够影响消费者行为的新的社会能力。为丰富品牌社会权力的理论研究,为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供理论支持,可借鉴品牌社会权力相关研究,结合"评价—情感—应对"理论,构建品牌社会权力通过品牌态度影响购买意愿的理论模型,对品牌社会权力影响消费者购买意愿的内化机制进行研究。研究发现,品牌社会权力积极影响消费者购买意愿,且品牌社会权力的五种形式都会对消费者购买意愿产生积极影响;品牌社会权力积极影响消费者品牌态度;品牌态度对品牌社会权力与消费者购买意愿之间关系具有中介作用;品牌熟悉度对品牌社会权力与品牌态度之间关系具有调节作用。具体到营销实践上,一定要在品牌塑造过程中重视消费者品牌态度的形成;要根据品牌社会权力进行市场细分,进而形成竞争优势;要在品牌延伸过程中保持品牌价值的一致性。     

品牌建设在房地产项目推广中的应用研究

本文以品牌建设在房地产中的应用为研究对象,阐述了相关概念,并对我国房地产项目的品牌建设现状进行分析,发现存在着房地产品牌建设相对落后、房地产开发建设周期长、消费者对房地产品牌意识薄弱等问题;通过对品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌扩展、品牌联合等品牌建设方面的论述,以期实现房地产事业的发展。     

品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨

品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系。本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位、品牌延伸态度的两大变量。